抖音號(hào):分什么分
賬號(hào)類型:情感
視頻制作難度:4.5顆星
視頻內(nèi)容素材:街頭采訪
變現(xiàn)方式:視頻植入廣告帶貨
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:中
相信大部分人都看過(guò)《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》這檔綜藝情感節(jié)目，節(jié)目把現(xiàn)實(shí)中青年男女在戀愛(ài)過(guò)程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺(tái)。這檔節(jié)目自2010年推出至今，至今依舊有很高的關(guān)注度。
而在抖音上，有一個(gè)情感賬號(hào)——【分什么分】通過(guò)拍攝類似的內(nèi)容，生產(chǎn)了多個(gè)爆款視頻。
取材于分手青年男女，一年漲粉500W+
根據(jù)該賬號(hào)主頁(yè)介紹，其立志拯救全球真愛(ài)，可見(jiàn)不管是題材還是目標(biāo)都非常明確。
2020年1月份【分什么分】發(fā)布了第一個(gè)視頻，截至發(fā)稿時(shí)間，該賬號(hào)一共發(fā)布了96個(gè)作品，總獲贊數(shù)3735W+，粉絲量512W+。
與《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》在節(jié)目舞臺(tái)上的方式曝光情感問(wèn)題不同的是，【分什么分】通過(guò)“街頭采訪”情侶的形式，將已經(jīng)分手男女雙方的矛盾在視頻中呈現(xiàn)出來(lái)，雙方通過(guò)交流、溝通與爭(zhēng)辯傾訴內(nèi)心的痛苦與困惑，以及將來(lái)是否還愿意在一起。
該賬號(hào)每一期選取的都是很多青年男女會(huì)關(guān)注或者戀愛(ài)中會(huì)遇到的的話題，視頻封面標(biāo)題就讓人有點(diǎn)擊看的欲望，比如:
你的關(guān)心只是一種負(fù)擔(dān)
長(zhǎng)得“帥”是我的錯(cuò)嗎
“深圳劉昊然”翻車現(xiàn)場(chǎng)
這類情感視頻中，除了讓人好奇男女雙方到底存在什么矛盾以外，也極為容易引發(fā)討論。
觀察該賬號(hào)的作品，視頻中出境的大部分是漂亮的小姐姐和帥氣的小哥哥，讓人有種看偶像劇的感覺(jué)。
分手鬧劇，劇本都不敢這么寫
以“你的關(guān)心只是一種負(fù)擔(dān)”這個(gè)作品為例，視頻采訪的是一對(duì)已經(jīng)分手一個(gè)多月的情侶，兩人是在社交軟件上認(rèn)識(shí)的。
主張分手的女方在接受采訪的時(shí)候透露，自己的男朋友微信有一千多個(gè)好友，其中就有1100個(gè)是女性，這不得不讓人感到震驚。
對(duì)此，男方則回應(yīng)表示，這很正常，如果足夠信任，就不該在意這個(gè)點(diǎn)。
采訪到這里，大多數(shù)人可能已經(jīng)在吐槽男方是妥妥的海王。更讓人震驚的是，女方有兩個(gè)微信，另外一個(gè)微信則是跟前任男友偷偷聯(lián)系。
如此錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，網(wǎng)友評(píng)論表示“海王動(dòng)了情，海后狠了心”。
對(duì)于這樣的情節(jié)，只能說(shuō)劇本都不敢這么寫。可能你會(huì)覺(jué)得荒唐，但這樣內(nèi)容滿足了網(wǎng)友窺探別人情感隱私的好奇心理，以及其它容易引起共鳴的話題。
在【分什么分】上，還有各種奇葩的分手原因，引發(fā)了很多的的好奇心，甚至讓人懷疑其真實(shí)性。比如在知乎上，就有用戶提問(wèn)“這個(gè)抖音號(hào)的內(nèi)容是否是真實(shí)的，還是有劇本?”。
從視頻的制作角度來(lái)說(shuō)，這類視頻產(chǎn)出周期相對(duì)較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)近30天新增作品數(shù)6，也就是一個(gè)視頻平均制作周期需要5天。
另外，制作成本也相對(duì)比較高，包括拍攝設(shè)備成本的投入，人力方面需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成，比如確定“分手嘉賓”、采訪流程等等。
劇情植入廣告變現(xiàn)
在變現(xiàn)上，【分什么分】主要靠接商業(yè)廣告盈利。其采用的是常見(jiàn)的在視頻劇情中植入商品廣告的做法，比如送男女嘉賓所謂的“驚喜禮盒”，并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊評(píng)論商品鏈接購(gòu)買。
以下面這個(gè)視頻為例，主持人會(huì)在視頻開(kāi)頭先是介紹了廣告產(chǎn)品（完美日記口紅），最后在視頻結(jié)尾又以送男女嘉賓禮品的方式，再度推廣產(chǎn)品，加深用戶的印象。
數(shù)據(jù)顯示，【分什么分】帶貨比例16.67%，商品櫥窗的類型主要為美妝護(hù)膚、食品飲料、醫(yī)藥保健等4類。目前，其商品櫥窗共上架33件商品，推廣的品牌比如有完美日記、小奧汀、可美、WonderLab等等。可見(jiàn)，該賬號(hào)的是比較喜歡受品牌商青睞的，變現(xiàn)能力也比較強(qiáng)。
整體來(lái)說(shuō)，這樣的視頻中“狗血?jiǎng)∏椤彪m然很有看點(diǎn)，不過(guò)時(shí)間久了極易讓粉絲“審美疲勞”。數(shù)據(jù)顯示，【分什么分】近30天掉粉2.52w，其點(diǎn)贊量只有數(shù)萬(wàn)個(gè)，對(duì)比之前幾十萬(wàn)和上百萬(wàn)的點(diǎn)贊量有大幅度的下滑。
如果想要持續(xù)吸引用戶關(guān)注，意味著需要對(duì)內(nèi)容繼續(xù)創(chuàng)新，注入新鮮的血液。
