【ITBEAR科技資訊】5月25日消息，近日，抖音主播們紛紛選擇加入淘寶直播平臺的消息不脛而走。這一現象在直播電商領域中越來越普遍，抖音和淘寶正試圖通過相互借鑒的方式尋找新的發展路徑，以應對競爭進入存量階段帶來的挑戰。
據ITBEAR科技資訊了解，在過去幾年里，直播電商行業快速發展，但隨著用戶規模的逐漸見頂，各個平臺進入存量階段競爭加劇。在這樣的背景下，許多抖音主播選擇了“入淘”，這與抖音平臺采取去中心化運營策略有一定關系。抖音的發展已經進入存量流量優化階段，平臺希望通過調整流量分發機制，實現整個生態的多元化。
具體而言，抖音主播的流量傾斜對象不斷變化，頭部主播的梯隊不斷變動。一些知名主播的直播間同時在線人數出現下滑，這對整體銷售額產生了影響。而淘寶則趁勢挖掘更多的頭部主播和支持中小主播的重要性。淘寶希望通過吸引優質新生力量入駐淘寶直播，填補失去超級流量主播的空缺，并形成競爭格局的多元化。這也使得淘寶直播在2022年將“挖掘淘外主播”作為首要任務。
隨著抖音和淘寶在電商業務打法上趨同，兩個平臺的差異逐漸縮小。抖音從強調“興趣電商”轉向全域興趣電商，加大對貨架電商建設的投入;而淘寶則更加注重內容屬性，全面實施內容化戰略。抖音電商近期公布的數據顯示，貨架場景GMV已經占到整體GMV的30%。而淘寶則將短視頻和直播視為商品，通過提升內容的種草權重來吸引用戶。
然而，MCN機構和主播們在多平臺運營時也面臨一些挑戰。不同平臺的規則和流量分發機制各不相同，可能需要適應不同的平臺規則和流量資源。此外，不同平臺的內容呈現方式和用戶接受習慣也有所不同，對MCN機構和主播們而言，需要進行不同的腳本創作和現場演繹，增加了難度和成本。
總的來說，隨著直播電商行業進入存量階段，抖音和淘寶通過各自的發展策略和對對方經驗的借鑒，尋找新的發展路徑。他們的競爭不僅涉及到直播電商平臺的運營模式，還關乎主播資源的爭奪和流量的重新分配。如何在激烈的競爭中找到自己的優勢，成為直播電商領域的贏家，將是抖音和淘寶等平臺面臨的重要課題。
