3月22日,微博正式宣布推出電商號扶持政策,將在未來一年內重點扶持千萬電商號,打造垂直領域特色電商博主。微博將給予百億流量扶持和一億現金激勵,為優質創作者提供專屬政策和權益,幫助其電商號積累社交資產,助力影響力的提升和內容商業變現。微博將依托在社交媒體領域的優勢,為創作者構建優質的社交電商生態。
據悉,電商號扶持政策是微博針對種草分享和電商帶貨的創作者推出的專屬賬號服務體系,提供包括賬號成長、資源扶持、場景打造、數據服務等在內的全套電商解決方案,以“上微博種草花花萬物”為主題,以幫助創作者獲得電商收入為目標。此外,為打造完善的創作者成長體系,微博電商號將劃分青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石五大等級,為不同等級的創作者提供針對性成長服務。
開通電商號的創作者,等級在白銀級即可擁有“優選官”標識,標識也將在博主個人主頁、微博小店店鋪首頁展示,獲得微博官方背書。同時,微博也將在全年重要營銷節點打造電商活動,幫助創作者精準觸達電商人群,助推營銷出圈。
據了解,目前針對全領域內容創作者的三月份普惠激勵政策已經上線。現金激勵方面,創作者發布電商博文即可得到現金紅包,最高獎金2021元。流量助力方面,創作者發布電商博文可獲粉絲頭條助力,首條博文參與即享,微博將幫助創作者讓種草內容種進粉絲心里。同時,首批200強官方好物“優選官”也將在3月底完成平臺榮譽認證。據悉,李佳琦、樊登、雪梨、周揚青、花總、曾鵬宇等明星大咖和行業優質電商創作者均已開通微博電商號,成為微博官方好物“優選官”。
針對腰頭部博主,微博重磅推出“破曉計劃”為其提供專項扶持,該計劃覆蓋電商號鉆石、鉑金、黃金3大等級,面向內容優質健康,用戶互動性高的賬號,提供其包括成長激勵、全域流量扶持、1V1內容策劃、功能優先體驗、商業變現等專屬權益。微博計劃扶持這些高階電商號,幫助博主穩步提高電商收入。
此外,微博推出“小店合伙人”計劃,作為電商號頂尖資源,該計劃將引入各行業最具有代表性和影響力的標桿人物,結合微博平臺特性與電商功能,共同打造現象級事件,幫助創作者實現破圈宣發與帶貨雙贏的效果。微博將借助在社交媒體領域的影響力和傳播力,打造優質的內容+流量+招商+變現的電商閉環體系,服務平臺用戶、電商號創作者和電商企業。
據微博相關負責人介紹,截至2020年,微博平臺已打通和淘寶、天貓、京東、拼多多、有贊等國內主流和垂直電商平臺的產品庫,已有超70萬平臺創作者開通微博小店,平臺創作者全年發布電商種草內容過億條。在3月9日,微博還宣布推出電商服務商扶持策略,為優質服務商合作伙伴提供專屬政策和權益,扶持電商機構,建立服務商體系,微博在電商領域持續發力。
根據國家統計局公布數據,2020年,在全年度社會消費品零售總額下降3.9%的背景下,網上零售仍能保持10.9%的同比增速,國內電商市場發展強勁。在此背景下,微博也將完善供給、消費兩端的電商生態,幫助電商產業上下游持續發展,共享電商增長紅利。
2021年,微博將持續優化電商生態建設,打造良好的用戶消費新體驗,幫助用戶、商家、達人、服務商機構實現訴求,為電商行業的發展構建出更多可能性。
