今年618，淘寶中小商家的參與感明顯更強了。
5月10日，在淘寶天貓618商家大會上，淘天集團宣布將在618推出首個中小商家營銷IP“淘寶好價節(jié)”。
據(jù)介紹，“淘寶好價節(jié)”的活動時間為6月4日-6月13日，為期10天，中小商家將提供更多低價優(yōu)質(zhì)好貨，消費者也能以更優(yōu)惠的價格買到豐富商品。
此外，淘寶還宣布針對中小商家經(jīng)營各環(huán)節(jié)所需，提供包括廣告補貼、運營工具、營商保障在內(nèi)的多項專屬發(fā)展計劃，幫助中小商家更省心省力地獲得確定性增長。
“淘寶為行業(yè)開了一個特別好的頭。”一位從業(yè)超過15年的商家向記者表示，這是電商行業(yè)史上第一次為中小商家定制的營銷大IP，也將是中小商家第一次這么大規(guī)模參與的一屆618。“有了更多中小商家?guī)淼呢S富性特色貨品，618將會更有趣、更好逛。”
“生態(tài)繁榮”是淘天集團“變革生新”的三個方向之一。淘寶被定位為一個生態(tài)型街區(qū)，未來五年將匯聚1億商家和內(nèi)容創(chuàng)作者。而其中，中小企業(yè)發(fā)展中心將負(fù)責(zé)重點建設(shè)超20萬家特色店鋪。
中小商家的活力是生態(tài)繁榮的關(guān)鍵。目前淘寶上用戶日均搜索超1億個長尾詞條，這代表了用戶極其豐富的需求。中小商家具有“小、快、靈”的優(yōu)勢，對于這些長尾需求能非常快速地反應(yīng)，他們構(gòu)成了淘寶最龐大的供給支撐。
一位電商資深分析師對此評論說，堅定扶持中小商家，體現(xiàn)了淘寶天貓的長期主義。中小商家能滿足消費者豐富多樣的需求，讓淘寶生態(tài)更有活力，也為品牌商家提供了確定性的運營陣地。
中小商家和品牌商家的互利共贏，在淘天集團CEO戴珊的發(fā)言里也有體現(xiàn)。“品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心和中小企業(yè)發(fā)展中心是一個整體，是合作通道的關(guān)系。我們會全力投入，由兩個中心共同努力，幫助商家走好從創(chuàng)業(yè)到中小企業(yè)、再到品牌化的上升發(fā)展之路。”
在會上，淘天集團中小企業(yè)發(fā)展中心還宣布了3大中小商家專屬發(fā)展計劃：20億廣告補貼計劃、AI智能提效計劃、營商保障計劃。
廣告補貼計劃面向年規(guī)模在百萬以下的中小商家，充一返一，力度為史上最大。淘寶將繼續(xù)保持業(yè)內(nèi)對中小商家最友好的營商環(huán)境，堅持降低門檻、流程化簡，并通過技術(shù)手段，幫助商家更合規(guī)地省力經(jīng)營。
此前曾有媒體測試用AI在淘寶開店，引發(fā)了AI在電商應(yīng)用的新想象。淘寶方面表示，AI可以開店，但經(jīng)營需要用心。未來淘寶將提供一系列AI基礎(chǔ)工具，對中小商家免費開放，將科技力量普惠給中小商家，幫助他們把創(chuàng)意和活力更大程度釋放出來。
