聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 娛樂產(chǎn)業(yè)（ID:yulechanye），作者:土狗，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“我竟然在快手刷短劇?!”如果這是你最近的日常，別怕，土狗絕不只有你一個(gè)。
隨手打開微博一搜，好家伙，同道中人比比皆是，網(wǎng)友一邊被尬到手腳抓地，一邊又還挺期待劇情發(fā)展，甚至有人為了提前看大結(jié)局走上了付費(fèi)超前點(diǎn)播這條“不歸路”，真香定律可謂永不缺席。
閱片無數(shù)，走過無數(shù)編劇套路的當(dāng)代網(wǎng)友最近總是無法忽視《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》這個(gè)名字。這部快手小劇場(chǎng)全網(wǎng)獨(dú)播的短劇，上線一個(gè)半月，總播放量就超過6.8億。
這部全集時(shí)長(zhǎng)加起來不過一集國(guó)產(chǎn)劇體量的短劇，是最近的短劇之光，大有出圈之勢(shì)。穿越、霸總、斗小三、追妻火葬場(chǎng)、絕癥……劇情不斷反轉(zhuǎn)，情節(jié)跌宕起伏，集齊所有狗血于一身，反正沒看過幾百部瑪麗蘇小說的人可編不出這玩意兒。
可當(dāng)代網(wǎng)友偏偏吃這套，數(shù)千萬年輕人在短劇中品嘗霸道總裁、甜妹、窮小子、寵妃的故事，反復(fù)從陳舊套路中獲得新的刺激，在一兩分鐘的劇情里追求無限的爽點(diǎn)。這也讓IP版權(quán)方、制作方和短視頻平臺(tái)們?cè)诙虅〉氖袌?chǎng)里掀起新的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
上頭的電子下飯菜
短劇觀眾一度是追劇觀眾里食物鏈的最底層，因?yàn)轭}材、質(zhì)感等方方面面，收獲來自其他劇種的鄙視。可沒想到，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，短劇崛起了。
只是霧里看花的旁觀者們能對(duì)這份狂熱感同身受，卻總是無法理解，畢竟追求洋氣的當(dāng)代網(wǎng)友怎么就拜倒在了土味短劇之下，歸根結(jié)底還是離不開一個(gè)爽字。
短劇成了當(dāng)代網(wǎng)友的電子下飯菜。
如今的電視劇有著動(dòng)輒奔著上百集去的時(shí)長(zhǎng)，劇情里不注點(diǎn)水根本不好意思稱自己是鴻篇巨制。而短劇的出現(xiàn)拯救了不少觀眾被消磨的耐心，雖然一集不到兩分鐘，卻有著超多的信息量。
劇情足夠狗血也足夠反轉(zhuǎn)，幾乎每30秒一個(gè)高潮點(diǎn)，結(jié)尾往往卡在高能狗血時(shí)刻，只要點(diǎn)開，分分鐘上頭。
像《這個(gè)男主不太冷》，快穿女主帶著金手指重生，第一集就和渣男離婚，干脆利落;遇見綠茶小三，說扇就扇毫不手軟;男主的黑心青梅也從出場(chǎng)就被打臉，迅速下線;而身為男主的高冷總裁，在女主手下也沒冷過三集，化身又狼又甜的小奶狗，和女主開啟了高甜的戀愛劇情……
劇情土是真土，但上頭也是真上頭。
再看一眾角色的名字:薄司晏、傅延川、曲嫣，有沒有嗅到一絲古早晉江內(nèi)味兒?
而劇情本身也沒有太多新意，翻來覆去都是那些狗血的情節(jié)，但在快節(jié)奏的當(dāng)下，這類微短劇就成了現(xiàn)代年輕人忙碌生活中喘息的出口，能與快節(jié)奏的生活契合。
年少時(shí)躲在被窩捧著瑪麗蘇小說挑燈夜戰(zhàn)的花季少女，如今在格子間內(nèi)對(duì)著手機(jī)顴骨升天。從此，我們以前看過的霸道總裁文都有了原汁原味的呈現(xiàn)方式。
土味哲學(xué)
早在《這個(gè)男主不太冷》之前，土味短劇已經(jīng)掀起過小高潮。2020年4月，掌握了大量版權(quán)的免費(fèi)小說閱讀平臺(tái)米讀與快手合作的第一部豎屏短劇《權(quán)寵刁妃》上線，講述一位“22世紀(jì)的國(guó)際頂尖女神偷”踩香蕉皮摔倒后穿越回古代嫁給“寒王”的故事。
《權(quán)寵刁妃》一季16集，一集1分鐘，這部你可能從來沒聽說過的劇在全網(wǎng)獲得了超4億播放量。不少年輕人開始迷上了這種短小精悍的短劇觀劇模式。
短劇的市場(chǎng)很新，但體量卻出乎意料的大。
《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，快手小劇場(chǎng)收錄短劇超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。短劇如此令人著迷，不僅在于它的“短”更契合碎片化時(shí)代觀眾的內(nèi)容消費(fèi)需求，也從題材上輻射的更廣泛，不局限于搞笑，而是更偏向更多的甜寵、偶像等題材。
快手報(bào)告顯示，快手小劇場(chǎng)的觀眾中，00后超過了50%，并貢獻(xiàn)了70%的點(diǎn)贊。其中，女性觀眾愛好高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情等題材，男性觀眾愛好正能量、搞笑、都市、連載動(dòng)畫、魔幻等題材。
早一步入局的快手，從古風(fēng)到都市、從校園到家庭、從高甜到懸疑，幾乎囊括了市場(chǎng)上所有熱門及潛力短劇題材。如御兒的古風(fēng)系列、瑪栗小酥的霸道總裁系列，以及《孟婆十九》《奇妙博物館》《不思異》等短劇都已打出了IP知名度。
而究其根本，短劇沖出突圍靠的還是“土味”這一特質(zhì)。放眼短劇市場(chǎng)，高點(diǎn)擊量的往往是懂得表達(dá)情緒、接地氣，而且傳統(tǒng)影視圈包袱不重的作品。
一方面，在主流審美標(biāo)準(zhǔn)下，短劇顯得浮夸、遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí);但另一方面，居高不下的播放量證明喜歡它們的大有人在。
短劇需要的不是讓觀眾入戲，而是“出戲”。這也使得一些很受歡迎的短劇看起來更加“粗制濫造”，比如接吻盡量用借位，打斗也盡量拍得做作。這些都更符合土味的特質(zhì)，會(huì)更加迎合觀眾的微妙心理，要留給觀眾可以吐槽的空間。
讓觀眾一邊尷尬，一邊吐槽，一邊又欲罷不能。
短劇有錢途?
過去一兩年內(nèi)，陸續(xù)下注短劇賽道的不止是快手，還有優(yōu)愛騰、微視等平臺(tái)，今年年初優(yōu)酷便發(fā)布了短劇短綜招募令，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于白熱化。
在短劇市場(chǎng)中，無論是版權(quán)方、制作方還是平臺(tái)方，大家都是新人，也都是在摸著石頭過河。
在盈利模式上，大部分的短劇平臺(tái)還是采用著“分賬+采買”的模式。最直接的就是植入廣告和內(nèi)容付費(fèi)。
比如快手在業(yè)內(nèi)首推“短劇分賬政策”，通過流量分賬，快手按照千次有效播放單價(jià)為短劇計(jì)費(fèi)，如此前的《一胎二寶》這種S級(jí)劇集千次單價(jià)可以達(dá)到20元。
在植入廣告方面，因?yàn)槎虅∽陨淼奶刭|(zhì)，會(huì)給品牌更所的自由度，比如開心麻花此前參與的短劇《今日菜單之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌劇場(chǎng)”的合作模式，為獨(dú)家冠名的蒙牛臻享量身定制了專屬劇情。
而短視頻平臺(tái)相比其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)站相比，短劇還可以通過付費(fèi)觀看和直播帶貨等多元途徑創(chuàng)收，如快手上“古風(fēng)第一美人”御兒古風(fēng)借助短劇持續(xù)吸粉后，如今帶貨直播單次觀看總?cè)藬?shù)和總成交量都已突破百萬。算是一次不錯(cuò)的成功跨界，短劇主播的帶貨能力得到了驗(yàn)證。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)里，短劇居于中間位置，也是中心位置。往上是內(nèi)容和人，即版權(quán)方、制作方、出品方以及網(wǎng)文相關(guān)內(nèi)容生態(tài)。往下則是創(chuàng)作者、紅人和出品方。自去年起，像快手這樣的平臺(tái)便深耕全產(chǎn)業(yè)上下游，將鏈條兩端有效聯(lián)動(dòng)起來，以此促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。
業(yè)界和資本越來越重視短視頻短劇這個(gè)生態(tài)，它具有爽點(diǎn)密集，節(jié)奏緊湊，劇情脫水等符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的特點(diǎn)，發(fā)展前景看好。
但微短劇的創(chuàng)作者們?nèi)绾稳Χ▽儆谧约荷瞄L(zhǎng)內(nèi)容的核心受眾，如何實(shí)現(xiàn)有長(zhǎng)尾效應(yīng)的盈收模式，如何拿到產(chǎn)出內(nèi)容的話語權(quán)……仍舊是亟待思考的問題。
付費(fèi)觀看、直播帶貨、品牌營(yíng)銷、短劇IP合作、MCN……短劇的生態(tài)和變現(xiàn)方式越來越多元化，整個(gè)生態(tài)也將更健康地可持續(xù)發(fā)展。2021年，短劇的產(chǎn)業(yè)故事正在上演。
