【ITBEAR科技資訊】5月15日消息，2023年第一季度全球智能手機市場持續低迷，連續五個季度負增長，下跌幅度達到兩位數。盡管宏觀經濟因素有所改善，但市場仍未開始復蘇。據ITBEAR科技資訊了解，一些研究機構預計，全球智能手機市場可能會持平或微跌，回暖的時間可能要等到年底或明年。
今年一季度，手機市場交出了一份令人失望的成績單。數據顯示，全球智能手機市場同比下跌12%，連續第五個季度負增長。盡管宏觀經濟情況有所改善，但市場仍未開始復蘇。消費者需求低迷，尤其是在低端市場，部分宏觀經濟因素繼續阻礙了廠商在某些市場的投資和運營。雖然廠商采取了降價和積極促銷的策略，但消費者需求仍然疲軟。這一趨勢使得整個行業的復蘇再次延后，全球智能手機市場可能在今年持平甚至微跌，回暖可能要等到年底或明年。
值得注意的是，雖然各大機構給出的數據略有差異，但總體趨勢大致相同。三星重奪全球第一的位置，蘋果和華為逆勢增長，小米、OPPO、vivo等國產品牌在中端市場困于價格戰，通過高性價比爭奪用戶。然而，除了華為之外，目前仍然沒有其他國產品牌能夠在高端市場突圍。相反，蘋果正不斷填補華為在中國高端機市場留下的空缺，賺取全球超過八成的利潤。
數據顯示，三星在一季度通過A系列中端機和S23系列的推動，重新奪回全球第一的位置，市場份額達到22%，但出貨量較去年同期下降了18%。蘋果位居第二，市場份額為21%，盡管被三星超越，但蘋果仍然是全球前五品牌中唯一實現出貨量正增長的品牌，一季度出貨量達到5800萬部。
然而，中國品牌仍占據第三到第五名，分別是小米、OPPO和vivo。其中，OPPO借助一加手機在中端市場的增長，市場份額從9%增長到了10%，縮小了與小米之間的差距。與去年同期相比，二者之間的差距縮小了4個百分點。
就中國市場而言，盡管在整個行業下行的趨勢下，仍然面臨5%的下跌幅度，但相比上一季度的兩位數降幅有所改善。根據Counterpoint的手機銷量報告顯示，蘋果在中國智能手機市場中占據最大市場份額，實現了6%的年同比銷量增長，市場份額達到19.9%。這是自2014年以來市場份額最高的第一季度，也是自2015年以來銷量最高的第一季度。
市場分析認為，蘋果在一季度逆勢增長的部分原因是中國市場春節期間的消費促銷活動，另一方面是iPhone 14系列在部分零售渠道的降價，吸引了更多的消費者購買。盡管小米、OPPO、vivo和榮耀等品牌在中國市場仍然排在前五名，但與去年同期相比，銷量都有不同程度的下滑。
值得一提的是，華為在過去兩年一直處于較低的位置，但近期迎來了銷量的增長。同比增幅達到了41%，市場份額也提升至9.2%。華為表示，自三年多前遭受美國制裁以來，其產品發布周期已恢復正常。
然而，對于整個消費電子市場來說，目前仍然處于積極清庫存的階段，新產品的研發和渠道布局也更加謹慎。在這個下跌周期中，全球手機市場格局發生了微小的變化，但國產品牌在高端市場突破仍然面臨挑戰。
國產手機品牌在追求規模增長的同時，也加快了高質量發展的節奏。為了爭奪市場份額，國產品牌在中端市場展開了一輪新的價格戰。尤其在中端價位區間內，國產品牌通過提供更高配置和更實惠的價格，以及大內存和快充等賣點，試圖吸引消費者購買。然而，雖然在硬件方面國產品牌已經取得了很大進展，但在生態和軟件體驗方面仍存在差距，無法滿足高端消費者的需求。
值得一提的是，高端市場的門檻對國產手機品牌來說仍然難翻。當前，蘋果在高端市場的表現卓越，填補了華為在中國高端機市場留下的空缺，成為該市場的主導者。相比之下，國產手機品牌尚未能在高端市場實現突破。盡管一些品牌如OPPO、vivo和小米通過不斷提升配置和推出高性價比產品來爭奪市場份額，但在軟件生態和品牌建設方面仍存在一定差距。
從全球和中國市場的趨勢來看，手機行業正面臨諸多挑戰。預計全球智能手機市場的回暖時間可能要等到年底或明年，而中國手機市場也仍處于下行通道中。盡管國產手機品牌在中端市場展開價格戰，但高端市場的突破仍然困難重重。因此，在下一個周期中，手機品牌需要更加注重提升產品質量和用戶體驗，同時加大在軟件生態和品牌建設方面的投入，以實現持續增長和突破。
總的來說，手機市場的低迷態勢仍在延續，全球和中國市場都面臨著一系列挑戰。雖然蘋果和華為在高端市場取得了一定的成功，但國產手機品牌在該領域仍面臨困境。為了逆勢增長，手機品牌需要不斷提升產品質量、用戶體驗和軟件生態建設，以滿足消費者不斷升級的需求。只有通過持續的創新和努力，手機品牌才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現長期的可持續發展。
