隨著AI技術(shù)在營(yíng)銷中的應(yīng)用，AI營(yíng)銷得到了越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可和關(guān)注，成為企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新共識(shí)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)與AI營(yíng)銷，對(duì)品牌有何實(shí)效價(jià)值？
3月18日，大中華區(qū)艾菲聯(lián)合百度共同開(kāi)啟AI營(yíng)銷賽道，并在北京百度大廈舉辦專委會(huì)。大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇、百度集團(tuán)副總裁袁佛玉、奧美北京總裁滕麗華、伊利奶粉事業(yè)部公關(guān)兼數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張?jiān)⒙?lián)合利華中國(guó)數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍等12位資深行業(yè)專家出席，圍繞AI營(yíng)銷價(jià)值和2021艾菲獎(jiǎng)AI營(yíng)銷專項(xiàng)賽道的類別定義、子類別劃分、賽事賽制等內(nèi)容進(jìn)行了討論和分享，初步確認(rèn)本屆AI營(yíng)銷賽道分為交互體驗(yàn)、受眾精準(zhǔn)定向、程序化處理、全鏈路融合、用戶全生命周期管理五個(gè)方向。
以AI為核心的底層技術(shù)賦能營(yíng)銷新增長(zhǎng)
后疫情時(shí)代，用戶行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，決策思維鏈路更加理性，品牌對(duì)于營(yíng)銷增長(zhǎng)的需求日益強(qiáng)烈。百度致力于以AI技術(shù)為抓手，通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾洞察、渠道選擇、互動(dòng)方式、營(yíng)銷鏈路等多個(gè)環(huán)節(jié)的精細(xì)化迭代，通過(guò)創(chuàng)意玩法使品牌觸達(dá)更多用戶生活場(chǎng)景，助力營(yíng)銷場(chǎng)景破圈，也吸引了諸多不同領(lǐng)域的品牌加入AI營(yíng)銷戰(zhàn)隊(duì)中來(lái)。
百度集團(tuán)副總裁袁佛玉表示：“百度AI營(yíng)銷以百度底層AI技術(shù)能力為支撐，為品牌推出更多具有創(chuàng)新性的智能產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，不斷探索AI對(duì)品牌營(yíng)銷的實(shí)效價(jià)值。”百度營(yíng)銷中心總經(jīng)理、百度營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)朱蕾也表示：“百度的大數(shù)據(jù)能力以及洞察和分析方法，可以幫助品牌進(jìn)行診斷性研究，預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)。”
過(guò)去，AI營(yíng)銷基于百度搜索等大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)行類別細(xì)分，精準(zhǔn)定位用戶群像來(lái)提升營(yíng)銷效率，百度在AI營(yíng)銷領(lǐng)域的探索取得的良好實(shí)效，使品牌在百度生態(tài)內(nèi)獲得更大的展示空間和傳播力。
AI助力品牌營(yíng)銷達(dá)成實(shí)效價(jià)值
瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，危與機(jī)并存，新消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，AI營(yíng)銷必然迎來(lái)嶄新的發(fā)展局面。大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇提到：“大中華區(qū)艾菲AI營(yíng)銷專項(xiàng)賽道秉承全球艾菲的專業(yè)性與權(quán)威性，與百度進(jìn)行AI營(yíng)銷賽道合作，是希望從行業(yè)需求出發(fā)，探索AI營(yíng)銷更遠(yuǎn)的價(jià)值。”
在AI營(yíng)銷的大趨勢(shì)中，百度始終走在行業(yè)的最前端。百度主辦的“AI營(yíng)銷創(chuàng)想季”賽事也為AI營(yíng)銷提供了優(yōu)秀案例，展現(xiàn)了AI營(yíng)銷無(wú)限的市場(chǎng)潛力。過(guò)去的一年里，百度聯(lián)手美素佳兒打造“一拍便知”小程序營(yíng)銷案例，摘得艾菲獎(jiǎng)“AI營(yíng)銷賽道-交互體驗(yàn)類”金獎(jiǎng)。
百度AI賽事展現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動(dòng)與AI營(yíng)銷對(duì)品牌的實(shí)效價(jià)值。進(jìn)入后疫情時(shí)代，營(yíng)銷場(chǎng)景發(fā)生轉(zhuǎn)變，AI營(yíng)銷也為助力后營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變提供更多可能性。
創(chuàng)意+技術(shù)，AI帶來(lái)營(yíng)銷新突破
相比傳統(tǒng)營(yíng)銷，AI技術(shù)為廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了更多可能性，也讓廣告營(yíng)銷的方法更具多元化、趣味性。在用戶規(guī)劃上，AI營(yíng)銷亦能夠精準(zhǔn)地定位用戶群體，分析用戶行為與意圖并取得良好的營(yíng)銷實(shí)效。
如何將技術(shù)與創(chuàng)意完美銜接，讓創(chuàng)意擁有更好的發(fā)揮空間帶給用戶全新體驗(yàn)，將是下一個(gè)AI營(yíng)銷將要解決的難點(diǎn)。奧美北京總裁滕麗華認(rèn)為：“創(chuàng)意如何與技術(shù)更好地結(jié)合，做到相輔相成，是AI營(yíng)銷的最終目標(biāo)。”在AI營(yíng)銷領(lǐng)域中，技術(shù)與創(chuàng)意同樣重要，而兩者的完美融合將帶來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域突破性發(fā)展。
用戶需求不斷攀升、營(yíng)銷玩法更呈多元化，將AI營(yíng)銷廣泛運(yùn)用在多個(gè)行業(yè)，將助推品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈實(shí)效。百度和艾菲共同開(kāi)啟AI營(yíng)銷賽道，也將引領(lǐng)AI營(yíng)銷持續(xù)邁進(jìn)。
