4月17日，郭德綱懷著對傳統(tǒng)文化的熱愛，攜新節(jié)目《綱剛好》獨家入駐快手平臺，并向全網(wǎng)發(fā)起“拋梗挑戰(zhàn)”。
入駐短視頻一經(jīng)發(fā)布，便引起大眾的關(guān)注與熱議。短短7天時間里，這位相聲界“頂流”便漲粉556萬，其前10支短視頻總播放量則超過1.8億，#沒有郭德綱接不住的梗、#這個故事超有趣 兩個話題總播放量也高達(dá)6.1億。郭德綱的明星效應(yīng)與快手內(nèi)容生態(tài)的深度碰撞，為傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展提供了一個絕佳范本。
花式“拋梗挑戰(zhàn)”掀起互動熱潮
盡管自稱“相聲界的小學(xué)生”，但是憑借多年來的成就與威望，郭德綱剛一入駐快手就吸引來岳云鵬、燒餅、張九齡等弟子前來祝賀，柳巖、孫藝洲等明星好友紛紛在視頻的評論區(qū)與郭德綱留言互動，快手達(dá)人們也分別用手繪、泥塑等絕活為其錄制視頻表示歡迎，喜歡郭德綱的快手用戶們則通過點贊、評論等方式表的自己對郭德綱的喜愛。
不僅如此，快手還促成了用戶與郭德綱的深度互動。過去，想與郭德綱“拋梗接梗”，通常只能去一票難求的線下劇場。作為明星與大眾平等交流的普適化平臺，快手則在其入駐之際打造了花式玩法，助力老鐵們實現(xiàn)“拋梗”自由。
“郭老師，您知道哪個地方的人，電話是最難打通的嗎？”“寧波，因為您撥（寧波）打的電話已關(guān)機(jī)。”來到快手不足半個小時，郭德綱就發(fā)揮“梗王”本色，在視頻中連續(xù)接梗，并向網(wǎng)友發(fā)起“拋梗挑戰(zhàn)”。4月17日至4月21日，被激發(fā)出斗梗欲望的明星達(dá)人與快手老鐵，紛紛到郭德綱的評論區(qū)發(fā)問，或者直接發(fā)視頻@郭德綱，期待德云班主的翻牌。
除了在評論區(qū)回應(yīng)網(wǎng)友的挑戰(zhàn)，郭德綱還和德云社的弟子們隔空互動，在視頻中逐一破解了岳云鵬、燒餅、張九齡的梗。這一舉動，也引來粉絲“梗王頭銜實至名歸”“妥妥的5G沖浪選手”等評論，在快手掀起又一股互動熱潮。
在快手打造傳統(tǒng)文化的輸出端口
從天橋到劇場，從劇場到電視，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，郭德綱帶著相聲擁抱了每一次變化。在短視頻直播浪潮中，他又一次看到了新技術(shù)在推動傳統(tǒng)曲藝發(fā)展方面的價值，便攜新節(jié)目《綱剛好》獨家入駐快手。未來，他將用全新方式帶老鐵們超越時空，感受相聲藝術(shù)的精髓和傳統(tǒng)文化的魅力。
為了讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)更廣大的受眾，從而讓更多年輕人熱愛和了解，郭德綱充分研究短視頻用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣，“用最快的速度，給各位帶來歷史上那些好玩的事兒。文學(xué)藝術(shù)，歷史典故，風(fēng)俗習(xí)慣，盡在其中；玄思哲理，古人生活，思想價值，皆有所探。”并帶來超長待機(jī)般的陪伴，365天全是梗，一年到頭不斷更。
明星生態(tài)與娛樂內(nèi)容更加多元化
多年來，快手娛樂堅持做“大眾的娛樂”，基于真實、平等的社區(qū)氛圍，以及對用戶喜好和需求的深刻洞察，在站內(nèi)構(gòu)建起了繁榮的明星內(nèi)容生態(tài)。
截至2023年4月，已有2100多個明星賬號入駐快手，整體粉絲量超14億。其中，接受門檻低、受眾面廣、感染力強(qiáng)的喜劇領(lǐng)域，早已匯聚岳云鵬、宋小寶、郭冬臨、蔡明、馮鞏、鞏漢林等國內(nèi)一線喜劇實力派。
郭德綱作為喜劇江湖分量十足的巨星，既是對快手明星生態(tài)的一次補(bǔ)強(qiáng)，也將進(jìn)一步推動平臺娛樂內(nèi)容向多元化發(fā)展。過去兩年，帶著優(yōu)質(zhì)音樂作品而來的周杰倫，帶著經(jīng)典電影而來的成龍，均助力快手達(dá)成用戶增量提升和用戶粘性增強(qiáng)。本次郭德綱入駐快手，則是明星與用戶“雙向奔赴”的又一次嘗試。
同時，快手也在以更大的包容性接納不同屬性的明星，為雙方親和化交流提供高包容的輿論環(huán)境。不僅如此，平臺還通過綜藝、活動、晚會等形式，不斷挖掘明星身上不一樣的內(nèi)容特質(zhì)，為其提供充分的曝光機(jī)會、覆蓋更大圈層的受眾。
未來，快手還將在內(nèi)容運營與活動玩法上對明星持續(xù)賦能，不斷釋放明星的獨特個人魅力和商業(yè)化潛力，從而實現(xiàn)娛樂生態(tài)的正向循環(huán)。
