近日，快手直播面向公會(huì)和主播重磅推出視頻“宮格”聊天室直播政策——以視頻“宮格”聊天室任務(wù)流水為獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)，完成考核指標(biāo)中的開播有效天、開播有效時(shí)長(zhǎng)及增幅等任務(wù)，可以獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，快手在本次政策中給出高額的分成比例，希望推動(dòng)更多公會(huì)和主播在快手實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，與他們共建豐富的直播生態(tài)。
政策扶持助力公會(huì)營(yíng)收增長(zhǎng)
作為一種多人直播模式，視頻“宮格”聊天室可匯聚主播流量，提升直播間內(nèi)容質(zhì)量。其多種多樣的玩法，不僅能增加用戶觀看興致，還能提升主播活躍度。在賦能主播成長(zhǎng)取得成效之后，快手直播決定針對(duì)該模式制定激勵(lì)政策，幫助公會(huì)共享優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)現(xiàn)新的成長(zhǎng)和突破。
據(jù)了解，本次政策設(shè)有開播任務(wù)與流水任務(wù)，并給出了實(shí)實(shí)在在的利好——以視頻“宮格”聊天室任務(wù)流水為獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)，完成考核指標(biāo)中的開播有效天、開播有效時(shí)長(zhǎng)，最高任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)8%；在完成固定值任務(wù)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)比例之外，完成考核指標(biāo)中的增幅任務(wù)，最高任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)12%。
而且，本次考核指標(biāo)較為友好，政策考核任務(wù)也計(jì)算廳內(nèi)非公會(huì)主播流水，單日累計(jì)開視頻“宮格”聊天室功能直播≥60分鐘，可計(jì)為1個(gè)開播有效天；單場(chǎng)視頻“宮格”聊天室累計(jì)直播滿25分鐘，可視為有效時(shí)長(zhǎng)；掛播、錄播等無效。同時(shí)，秉承快手一貫的普惠性，符合條件的平臺(tái)純新主播和平臺(tái)存量主播，均可參與本次視頻“宮格”任務(wù)。
為了給尋求增長(zhǎng)空間的公會(huì)更多機(jī)會(huì)，活動(dòng)按照不同等級(jí)設(shè)置了階梯考核任務(wù)，包括開播任務(wù)和流水任務(wù)，完成各段任務(wù)就有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。考慮到公會(huì)在持續(xù)招新納優(yōu)，當(dāng)月新加入公會(huì)的新主播，有效開播時(shí)長(zhǎng)、有效開播天數(shù)的任務(wù)要求將按照比例進(jìn)行折算。其中，在開播任務(wù)方面，針對(duì)各公會(huì)進(jìn)行視頻“宮格”直播的主播，根據(jù)有效直播天數(shù)和時(shí)長(zhǎng)拆分為不同的階段，當(dāng)月完成多項(xiàng)開播任務(wù)的主播，取其中的最高返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。借助差異化設(shè)置極大降低任務(wù)難度，給足了公會(huì)和主播成長(zhǎng)空間。
快手直播為公會(huì)創(chuàng)造新紅利
在直播市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、公會(huì)生存空間不斷收窄的當(dāng)下，擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)與生態(tài)優(yōu)勢(shì)的快手直播，正在成為新老公會(huì)賴以生存和發(fā)展的沃土。
公開資料顯示，2022年第三季度，快手直播DAU（日活躍用戶）滲透率已達(dá)近80%；2022年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)到3.66億，同比增長(zhǎng)13.3%；與此同時(shí)，直播用戶付費(fèi)意愿在不斷增加，2022年全年，快手直播收入達(dá)到354億元。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，快手直播仍處在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的快車道上。
而過去幾年中，快手在公會(huì)方面也取得了亮眼成績(jī)。自2019年引入公會(huì)以來，快手直播就持續(xù)對(duì)站內(nèi)外公會(huì)釋放利好政策，無論是資源扶持，還是公會(huì)成長(zhǎng)體系搭建，都拿出了十足的誠(chéng)意。數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度快手簽約的直播公會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超200%，站內(nèi)公會(huì)生態(tài)呈現(xiàn)出繁榮態(tài)勢(shì)。
吸納公會(huì)入駐不是最終目的，扶持公會(huì)成長(zhǎng)才能攜手共進(jìn)。因此，除了給足優(yōu)質(zhì)流量、給足分成激勵(lì)，快手直播還為公會(huì)提供專屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、定期培訓(xùn)指導(dǎo)、垂直社群交流、主播系統(tǒng)培訓(xùn)等精細(xì)化服務(wù)。這就不難理解，為何娛加娛樂、曙光一線、眾城傳媒等公會(huì)，能在簽約主播數(shù)量、主播開播率、流水收入上都呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
本次的視頻“宮格”聊天室直播政策，也是快手服務(wù)公會(huì)和主播的一個(gè)縮影。今年全年，快手直播還有更多利好政策、重磅活動(dòng)相繼上線，以助力平臺(tái)內(nèi)新老公會(huì)得到更好成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。對(duì)于公會(huì)而言，這意味著新的紅利和機(jī)會(huì)，千萬不可錯(cuò)過！
