3月16日，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻來(lái)到中國(guó)美術(shù)學(xué)院，以《我的美途》為題與創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)子分享自己的創(chuàng)業(yè)之路，鼓勵(lì)同學(xué)們堅(jiān)持對(duì)美的洞見和理想，未來(lái)努力創(chuàng)造并引領(lǐng)美學(xué)發(fā)展。
以下為吳欣鴻演講實(shí)錄：
各位老師、同學(xué)，大家好，很高興有機(jī)會(huì)回到“國(guó)美”和大家分享。時(shí)隔多年再回到自己曾經(jīng)學(xué)習(xí)的地方，看到臺(tái)下這么多年輕的面孔，我特別開心！聽說(shuō)在座的同學(xué)們多是大三大四的學(xué)生，很快你們就要面臨未來(lái)職業(yè)道路的選擇。作為一個(gè)曾經(jīng)的“國(guó)美”學(xué)子，現(xiàn)在的“美”的創(chuàng)業(yè)者，在這里，我想和各位同學(xué)分享我是如何發(fā)現(xiàn)并走上自己的“美途”。
美的萌芽
其實(shí)跟在座的很多同學(xué)一樣，我初次接觸美術(shù)也是因?yàn)榧议L(zhǎng)從小讓我學(xué)畫，我是從3歲開始學(xué)習(xí)畫畫，從一個(gè)色彩、一支筆開始，在生命的最初階段認(rèn)識(shí)到了美的存在，那時(shí)候也很懵懂，只是有了一個(gè)美的初步評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但也是從那個(gè)時(shí)候起，美開始在心里慢慢萌芽、生長(zhǎng)。
直到中學(xué)時(shí)期，我有機(jī)會(huì)來(lái)到中國(guó)美術(shù)學(xué)院進(jìn)修兩年，學(xué)習(xí)油畫，這才真正推開了我生命中的美學(xué)大門。在中國(guó)美術(shù)學(xué)院，我接受了系統(tǒng)性的美學(xué)知識(shí)的教育，在這個(gè)時(shí)期的對(duì)于美的學(xué)習(xí)，在我的世界觀、價(jià)值觀的建立過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用，我開始學(xué)著用美的眼光去審視這個(gè)世界，這段教育經(jīng)歷讓我對(duì)于藝術(shù)、對(duì)于美有了更深刻的認(rèn)知，也為我選擇的創(chuàng)業(yè)道路埋下了“美”的種子?？梢哉f(shuō)，“國(guó)美”是我成長(zhǎng)道路上非常重要的里程碑美麗夢(mèng)想的起點(diǎn)。正是因?yàn)橛性谥袊?guó)美術(shù)學(xué)院兩年的求學(xué)生涯，我才能帶著對(duì)美的洞察，發(fā)現(xiàn)普通人沒有被滿足的對(duì)“美”的需求，創(chuàng)立了現(xiàn)在的美圖。在這里，我必須感謝中國(guó)美術(shù)學(xué)院的各位老師和我曾經(jīng)的同學(xué)給我的幫助。
受教育經(jīng)歷的影響，我愛上了繪畫和攝影。在攝影過(guò)程中，很多女性對(duì)于美的追求給我留下了深刻的印象，但是我也發(fā)現(xiàn)在那個(gè)時(shí)候，沒有一個(gè)能夠幫助女性簡(jiǎn)單快速實(shí)現(xiàn)她在影像中變美愿望的技術(shù)或者軟件，當(dāng)然你可以用PS，但是用PS簡(jiǎn)單修一張圖需要十幾個(gè)或者幾十個(gè)步驟，這把一個(gè)龐大的用戶群體隔離在“變美”的大門之外。這讓我有了“做一款簡(jiǎn)單的圖片處理軟件，讓用戶把照片變得更好看”的想法，無(wú)心插柳做出了美圖秀秀。
很多人都知道，我在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的初期，就開始的創(chuàng)業(yè)，但直到美圖才發(fā)展成一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)。相信各位同學(xué)們和我一樣，學(xué)習(xí)美術(shù)，都希望能夠創(chuàng)作出屬于自己的作品。在這里我能很自豪地說(shuō)：美圖，就是我的“代表作”。我在美圖的事業(yè)上從未止步，就是因?yàn)槲覍?duì)于“美”的熱愛讓我找到了值得長(zhǎng)期付出、長(zhǎng)期熱愛的方向。我總結(jié)我創(chuàng)業(yè)初期的關(guān)鍵，一是敏銳的感知，讓我找到市場(chǎng)在哪；二是對(duì)美的長(zhǎng)期熱愛，讓我堅(jiān)持了下來(lái)。這些都不困難，我相信大家都能做到。
美的生長(zhǎng)
我覺得美圖最大的創(chuàng)新，就是把變美這件事情簡(jiǎn)單化。一開始，我們?yōu)榱藵M足用戶簡(jiǎn)單修圖需求，開發(fā)了美圖秀秀。以此起點(diǎn)，持續(xù)挖掘用戶對(duì)于美的需求，拓展美的服務(wù)；我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于自帶修圖功能的拍照軟件有著強(qiáng)烈的需求，于是我們開發(fā)了美顏相機(jī)；當(dāng)短視頻成為新的表達(dá)方式，我們開發(fā)了美拍；我們發(fā)現(xiàn)修圖后的影像文件其實(shí)是一種社交資源，我們推動(dòng)了美圖秀秀從“美的工具”向“潮流美學(xué)社區(qū)”轉(zhuǎn)型；在這個(gè)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)海外用戶也有國(guó)內(nèi)用戶同樣的需求，于是我們大力拓展海外業(yè)務(wù)，把美帶到全球，推動(dòng)中國(guó)美學(xué)走出去。
往大了說(shuō)，美圖的創(chuàng)業(yè)史也可以說(shuō)是一部十二年來(lái)中國(guó)人的審美變遷史，也是一部中國(guó)人眼中的“美的歷史”。從發(fā)展初期日系大頭貼、非主流占據(jù)主要審美到不再追求千人一面，中國(guó)人越來(lái)越注重個(gè)性美。我們?cè)诤Ｍ獠季值臅r(shí)候，也感受到海外用戶對(duì)于美也有不同的理解，他們可能以黑為美，以雀斑為美，以真實(shí)為美。
人們對(duì)“美”的定義不斷發(fā)生變化，從影像到現(xiàn)實(shí)生活，用戶對(duì)美的需求越來(lái)越多元，皮膚、顏值、身材、服裝、妝容，每個(gè)人對(duì)于每個(gè)選項(xiàng)都有自己的美的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)美的需求越來(lái)越千人千面，找到自己潮流審美的風(fēng)向標(biāo)，需要形成關(guān)于美的標(biāo)準(zhǔn)，有辨識(shí)度、個(gè)性化。
我們?cè)诰€上滿足了用戶的虛擬變美需求后，我們又發(fā)現(xiàn)用戶的變美需求與現(xiàn)實(shí)“變美”之間依然存在鴻溝。如何跨越這個(gè)鴻溝，美圖仍然將從技術(shù)上給出自己的回答。
成立于2010年的MT Lab是美圖公司AI技術(shù)的研發(fā)中樞，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在人臉技術(shù)、人體技術(shù)、圖像識(shí)別、圖像處理、圖像生成等領(lǐng)域形成了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)的加持，使得美圖可以為上億用戶提供了美的影像產(chǎn)品，用戶的體驗(yàn)反饋也可以進(jìn)一步促進(jìn)技術(shù)的升級(jí)。而隨著服務(wù)用戶、用戶反饋越來(lái)越多，美圖積累了非常多“變美”專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而這對(duì)于變美生態(tài)鏈的企業(yè)來(lái)說(shuō)是極有價(jià)值的。
大家可以看到，美圖已經(jīng)開始用數(shù)字化的手段去嘗試滿足用戶千人千面的變美需求，除了影像之外、美圖還開發(fā)了AI測(cè)膚、AR虛擬試妝等數(shù)字化技術(shù)幫助更多人在現(xiàn)實(shí)中變美。例如，美圖推出美圖宜膚，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)測(cè)膚，通過(guò)對(duì)人像數(shù)據(jù)的智能化精細(xì)分析，讓用戶更了解自己的皮膚，從而精準(zhǔn)護(hù)膚，用科技讓皮膚更美。我們還將通過(guò)AI技術(shù)提供給用戶妝容方案和醫(yī)美方案。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)十多年追著用戶需求跑的經(jīng)歷之后，美圖終于有希望有底氣去嘗試引領(lǐng)用戶的變美需求，我覺得這是一大跨越。
未來(lái)，美圖將持續(xù)引領(lǐng)影像變美事業(yè)，為用戶提供比上個(gè)時(shí)代更加強(qiáng)大、更加便捷、更加優(yōu)質(zhì)的影像場(chǎng)景服務(wù)，也將進(jìn)一步幫助用戶在現(xiàn)實(shí)變美，包括我們將圍繞化妝品、醫(yī)美等領(lǐng)域加大技術(shù)投入，提供幫助用戶從虛擬到現(xiàn)實(shí)全方位變美的美圖方案。
美的蛻變
過(guò)去，中國(guó)人對(duì)于美的認(rèn)知是朦朧的、粗糙的；美學(xué)專業(yè)的受眾面是相對(duì)狹窄的。但是現(xiàn)在隨著生活水平的提高，人們對(duì)于精神層面的追求愈加強(qiáng)烈，“變美”成為一種從精神映射到物質(zhì)層面的剛性需求，我們這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)都在追求美，誰(shuí)都可以談?wù)撁?，誰(shuí)都可以打造自己的美。
前幾天，我在接受媒體采訪中，提出“建議國(guó)家重視美學(xué)教育的推廣和普及，充分調(diào)動(dòng)各類機(jī)構(gòu)、院校、媒體等資源，積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展面向大眾的美學(xué)活動(dòng)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”正是感受到在民族文化蓬勃發(fā)展的今天，傳承和傳播東方之美非常重要。
國(guó)美是美學(xué)工作者的搖籃，誕生了中國(guó)美學(xué)天空的熠熠群星，一直以高度的文化自覺立于時(shí)代潮頭。而創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院是一個(gè)非常年輕的學(xué)院，是藝術(shù)與科技、與時(shí)代結(jié)合的典范，讓大家在藝術(shù)的氛圍里進(jìn)行各種跨領(lǐng)域創(chuàng)新和思辨。與創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院類似，美圖也在打造MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)等內(nèi)容生態(tài)陣地，希望為藝術(shù)者提供“美的棲息地”，并通過(guò)美圖創(chuàng)意平臺(tái)，將藝術(shù)美、設(shè)計(jì)美，傳播給我們的3億月活用戶，讓每一位愛美用戶“參與”和“共創(chuàng)”。
可以說(shuō)，美圖與國(guó)美創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院面對(duì)的是同樣的用戶群體、同樣的時(shí)代背景、同樣的美的需求，希望我們同心協(xié)力共同創(chuàng)造，帶動(dòng)審美的進(jìn)步，以“美”驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓“美”進(jìn)一步融入普通人的生活，我們能夠以“美”為媒介，傳播新國(guó)風(fēng)和國(guó)潮文化，向全球用戶傳遞中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的審美。
此外，美可以很好地賦能產(chǎn)業(yè)，在我看來(lái)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也包含著審美、顏值、美學(xué)內(nèi)涵的升級(jí)。美學(xué)以前屬于小圈子，是奢侈品，現(xiàn)在的美學(xué)已經(jīng)走出象牙塔，大眾美學(xué)屬于所有愛美的人，它可以更多地和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。目前美圖所有的戰(zhàn)略都將圍繞“變美”展開,這是美圖的基因,也是巨大的市場(chǎng)需求。顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、審美的塑造需要引領(lǐng)者，這正是我們大有可為之處。
作為一個(gè)曾經(jīng)的美院學(xué)生，我相信“美”是值得持之以恒奮斗的事業(yè)，我也相信年輕人是美的事業(yè)的新生力量。東方美學(xué)的傳承與發(fā)展、當(dāng)代美學(xué)的探索與服務(wù)都需要年輕人的加入，希望更多的人，特別是新一代的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們?cè)谖磥?lái)都可以堅(jiān)持美的洞見和理想，用所學(xué)引領(lǐng)美的發(fā)展，傳承美、創(chuàng)造美、傳播美。我也非常歡迎大家加入MCP美學(xué)創(chuàng)意平臺(tái)，與美圖一起共創(chuàng)未來(lái)美學(xué)！
