聲明：本文來自于微信公眾號運營研究社（ID：U_quan），作者：仵靜文 麗言，授權轉載發布。

最近傳出了一個重磅消息:淘寶特價版要出微信小程序了!

媒體向淘寶特價版客服求證的時候，客服表示“還在內部使用，測試好了就會上線”:

好家伙，難道說以后不用再發火星文淘口令，就能直接給姐妹們種草了嗎!沒想到有生之年還能看到這種場面!

畢竟，當年淘寶和微信鬧得雞飛狗跳，如今居然還能和好……

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淘寶和微信的“分手”恩怨

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為什么淘寶和微信突然“復合”?

那么，是什么促成了“積怨重重”的微信和淘寶的「世紀復合」呢?

想知道它倆為啥“復合”，首先我們要了解它倆之前“分手”的本質原因:阿里不愿意為微信“做嫁衣”。

1）曾不愿給人「做嫁衣」的淘寶

為啥這么說呢?你想想:

假如，在微信里可以直接購買淘寶上的東西，那么用戶就會漸漸習慣在微信這個場景買東西。

“微信可以買東西”的認知一旦形成，用戶就不會選擇用更“麻煩”的淘寶 App 購物。也就是說，淘寶的服務吸引來的用戶，最后全都沉淀在了微信上……

這意味著，你的核心用戶無法沉淀至自有平臺。

在這種情況下，萬一哪天微信因為某些原因，直接關閉了對淘寶的權限，那么這種打擊將會是致命的。

所以，淘寶才會一直如此“忌憚”微信。

2）為啥這次淘寶「不怕了」?

可能你會問，為什么這次淘寶不怕了?

首先，是因為手淘 App 已經占領了絕大部分淘寶用戶的心智。

現在提到“逛淘寶”，99% 的人想到的場景，都是打開手淘 App。

而且，現在淘寶不僅是個流量入口，它已經延伸出了更多有關「供給側」的服務和能力（比如服務商家、連接代工廠等），已經很難被取代了。

其次，這次入駐微信小程序的，是「淘寶特價版」，而非「淘寶」。

淘寶特價版本身就是一個對標拼多多的產品，它的用戶，也是偏下沉的那部分人。

對于下沉市場的用戶來說，相比再下載一個淘寶特價版 App，他們更能接受的方式，是在微信中打開小程序并購物（畢竟這部分用戶已經被拼多多教育過了）。

最后，淘系的流量焦慮，不是一天兩天了，尤其是在拼多多一天比一天壯大的情況下。

昨天，拼多多剛剛發布了2020年財報和 Q4的業績報告。

報告顯示，拼多多年活躍用戶首次超過了阿里;拼多多的日活躍用戶也達到了2.59億，首次超過了手淘的2.37億用戶。

對于這樣的局面，淘寶多少還是有些緊張的 ——

畢竟，自有流量已經沉淀在手淘 App 了，不如，這次就放手一搏吧。