本屆上海車展被稱為最“卷”的車展。卷，因為電動車的主戰(zhàn)場在中國，主力軍是中國自主品牌，行業(yè)競爭的壓力和張力空前加大，市場門檻急劇抬升。當(dāng)對手普遍很強(qiáng)大，用戶普遍很懂行，追隨與模仿就沒有希望，“差不多”、“還可以”就無法勝出，只有獨具特色和魅力的優(yōu)秀產(chǎn)品才有機(jī)會存活。
極狐如何在最卷的中國汽車市場，爭得自己的一席之地?這是極狐的“元命題”。在北汽藍(lán)谷發(fā)布2022年年報之后，北汽藍(lán)谷和北汽新能源高層與核心媒體進(jìn)行了溝通，用三個關(guān)鍵詞來正面回答了這一問題。這三個關(guān)鍵詞分別是——洞察，智慧，極致。
關(guān)于洞察。極狐的品牌靈感，源于北極狐。它生于極寒之地，但它沒有在惡劣的自然條件中敗下陣來，反而進(jìn)化出異常靈敏的聽覺和嗅覺，隔著厚厚的冰雪，也能精準(zhǔn)定位獵物，成為高緯度生存屈指可數(shù)的贏家之一。這就是洞察。
關(guān)于智慧。北極狐在危機(jī)四伏的環(huán)境下生存，卻始終保持著優(yōu)雅與靈動，成為雪域冰原的精靈。它輕松地適應(yīng)環(huán)境，聰明地利用環(huán)境，在不可思議的絕地與絕境創(chuàng)造自己的樂土。這就是智慧。
關(guān)于極致。北極狐能夠忍耐零下60度的極寒，能夠習(xí)慣長達(dá)半年的極夜，能夠在雪地奔襲4000公里完成遷徒，它們是真正的極限運動愛好者，在生命的禁區(qū)如履平地。這就是極致。
洞察，智慧，極致，這是北極狐的生存之道，也是極狐品牌的初心。
極狐的洞察，就是要善于發(fā)現(xiàn)客戶需求，找到他們的痛點與癢點;善于尋找市場機(jī)會，發(fā)現(xiàn)紅海中的藍(lán)海。當(dāng)看到寶媽們的“衣食住”都有了標(biāo)準(zhǔn)，也有對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，唯有“行”的領(lǐng)域是空白，在這一洞察下打造出了極狐汽車考拉。也是從考拉開始，母嬰出行有了第一份國家級權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)——《母嬰友好型汽車》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
極狐的智慧，就是要做最懂用戶的高端新能源汽車品牌。考拉最懂寶媽，阿爾法S和T森林版最懂中產(chǎn)精英們的忙碌與疲憊。
極狐的極致，是一種造車?yán)砟睿蔷褪菑牟灰浴皣覝?zhǔn)入”的最低標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，而以自己能夠做到的最高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。當(dāng)很多人以“及格”為標(biāo)準(zhǔn)時，極狐始終以“最好”為標(biāo)準(zhǔn)。正是這一理念，成就了極狐C-NCAP五星、車身扭轉(zhuǎn)剛度60000Nm/deg等眾多天花板的性能指標(biāo)，奠定了極狐的產(chǎn)品力。
從品牌圖騰——北極狐身上找到啟示，回歸極狐的初心，這才是極狐的品牌基因，也是獨屬于極狐的道路。據(jù)悉，除上述三款新產(chǎn)品外，未來極狐所有產(chǎn)品都將深深地打上“洞察、智慧、極致”的烙印，每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群，為他們提供專屬解決方案。極狐的產(chǎn)品賣點將由此而來，品牌魅力也將由此而來。
條條大路通羅馬，但在最卷的行業(yè)，要實現(xiàn)商業(yè)成功，有且僅有一條路，那就是走自己的路。現(xiàn)在可以說，極狐看到了這一點，并且找到了它的路。
