2020年四季度，各大直播平臺增速相較疫情期間有所放緩，視頻直播行業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展的平穩(wěn)期，娛樂直播逐步恢復(fù)常態(tài)化，雖然高速增長的窗口已經(jīng)逐漸減弱，但用戶對于主播質(zhì)量、直播內(nèi)容豐富度、平臺活動趣味性的要求卻隨之提升，綜合實(shí)力更強(qiáng)的花椒直播等頭部平臺，主播公會招募政策反響熱烈，以直播+萬物的思維，助力內(nèi)容創(chuàng)新，使用時長領(lǐng)跑娛樂直播領(lǐng)域，活躍用戶領(lǐng)域滲透率始終保持行業(yè)第一，季度平均用戶月活穩(wěn)居榜首。
花椒“直播+萬物”助力內(nèi)容創(chuàng)新 行業(yè)滲透率保持第一
2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發(fā)展?jié)摿Γ蛟熘辈?電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創(chuàng)新模式，豐富直播內(nèi)容生態(tài)，“直播+萬物”格局凸顯，展現(xiàn)直播多元價值。
四季度，花椒直播持續(xù)嘗試“直播+”模式，不斷擴(kuò)大在娛樂直播領(lǐng)域的頭部平臺優(yōu)勢，以直播+萬物的思維，助力內(nèi)容創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的年度巔峰對決，花椒直播首次舉辦了跨年星光夜，巔峰人氣主播與特色主播齊上陣，獻(xiàn)上了一場包羅萬象的精彩演出，同時利用跨年送福利活動，調(diào)動了用戶的積極性，加強(qiáng)了平臺的社交屬性。
此外，花椒直播持續(xù)探索“直播+公益”，深入天津河西、四川德格等地，利用帶貨、云旅游等方式，助力消費(fèi)與旅游產(chǎn)業(yè)扶貧。2020年共推出直播6293場，公益行動、聯(lián)合公益項(xiàng)目直播323次，累計直播時長達(dá)55764小時，覆蓋受眾5374萬，內(nèi)容涵蓋科學(xué)防疫、精準(zhǔn)扶貧、傳統(tǒng)文化傳承等。作為娛樂直播領(lǐng)域的頭部平臺，花椒直播充分發(fā)揮了公益價值，承擔(dān)了泛娛樂直播行業(yè)領(lǐng)軍者的社會責(zé)任。
花椒直播Q4娛樂直播行業(yè)滲透率均保持行業(yè)第一
數(shù)據(jù)顯示，娛樂直播市場第四季度活躍用戶規(guī)模為1.18億人，相較第三季度環(huán)比下降6.50%，在視頻直播行業(yè)用戶規(guī)模下降的總體趨勢下，娛樂直播市場相對堅(jiān)挺，保持了穩(wěn)定的用戶規(guī)模，花椒直播憑借豐富直播內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)主播資源，2020年一至四季度活躍用戶娛樂直播行業(yè)滲透率均保持行業(yè)第一。
主播招募反響熱烈 使用時長領(lǐng)跑娛樂直播賽道
本季度，花椒直播推出《優(yōu)質(zhì)主播招募獎勵政策》，持續(xù)提高平臺主播豐富度與專業(yè)度，優(yōu)化主播流量變現(xiàn)渠道，給予優(yōu)質(zhì)主播熱門曝光資源，現(xiàn)金獎勵、百萬資源扶持。此外，花椒直播開展語音直播新玩法，舉辦多類激勵活動尋找優(yōu)質(zhì)主播，促進(jìn)語音直播多元發(fā)展。
其中，《音為YOU你》活動面向全平臺語音主播開放，名優(yōu)質(zhì)語音主播在活動中凸顯。《巔峰人氣賽》采取積分爭奪戰(zhàn)方式，創(chuàng)造活躍的交友月流水，篩選出近百個優(yōu)質(zhì)家族。《新生見面會》活動將主播扶持推向常態(tài)化，每周邀請萌新主播進(jìn)行PK表演，為最終獲勝主播提供流量傾斜獎勵，幫助新主播快速得到用戶的認(rèn)識和關(guān)注。《新聲奪人》活動制定語音交友新主播榜單，為高交友流水的新主播提供資源獎勵，每月新增主播數(shù)提升率均達(dá)140%，激勵效果明顯。
花椒直播用戶Q4平均使用時長保持領(lǐng)先
盡管四季度娛樂直播市場用戶使用時長相較第三季度有所下降，但花椒直播用戶第四季度平均使用時長為3988.5萬小時，季度平均使用時長領(lǐng)域獨(dú)占率高達(dá)37.8%，仍保持行業(yè)領(lǐng)先；日均使用時長為106.4萬小時，同比增長6.72%，行業(yè)獨(dú)占率達(dá)35.27%，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
從獨(dú)立APP用戶的月活角度看，娛樂直播行業(yè)內(nèi)格局穩(wěn)定。四季度，娛樂直播App中，花椒直播季度平均用戶月活穩(wěn)居榜首。
花椒直播Q4平均用戶月活穩(wěn)居榜首
易觀分析認(rèn)為，隨著娛樂直播行業(yè)競爭的升級，花椒直播通過挖掘優(yōu)質(zhì)主播、豐富平臺內(nèi)容品類的方式不斷擴(kuò)大平臺影響力。持續(xù)深耕多元化內(nèi)容，推出語音直播等創(chuàng)新內(nèi)容打造平臺差異化，豐富平臺社交玩法，隨著娛樂消費(fèi)升級趨勢與5G時代的到來，花椒直播發(fā)展趨勢良好。
