聲明:本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水（ID:hunwatermedia），作者:薛富倡，授權轉載發布。
近期米哈游旗下角色扮演游戲原神聯動肯德基推出限定桶的消息刷爆網絡，也讓大家的目光再次聚焦到”充滿誘惑“的二次元上。
據渾水了解，近日快手推出“發電計劃”，每月將拿出億級流量重點扶持二次元內容。快手官方表示此類針對二次元內容的流量扶持將長期存在，未來將持續發力打造二次元生態。
相比于B站二次元分區這顆參天大樹，快手和抖音的聲量還未成氣候。但從另一方面來看，快手和抖音可以為二次元內容和創作者的入駐提供更為廣泛的流量池和扶持力度。
本期我們就來聊聊，二次元文化在當下各平臺的生存現狀以及二次元“搬新家”，會成為平臺的新寵么?
二次元發展現狀:平臺入局+產業鏈完善
隨著ACGN文化的發展，“二次元”開始泛指動畫、漫畫領域以及周邊衍生領域，如服裝、玩具、食品等。二次元是一種虛擬類型的文化，而非一種風格。
自2018年二次元文化爆發以來，二次元這個小眾群體的用戶規模正在以驚人的速度增長。據艾瑞咨詢發布的《2020年中國動漫產業研究報告》中預測，泛二次元用戶規模將會在2022年突破4.2億。
可見二次元早就不是那個沒人提及的小圈了，相反二次元文化早已經在年輕群體中廣泛傳播。
數據來源:艾瑞咨詢、中商產業研究院整理
如今，伴隨著市場經濟的年輕化導向，90后消費者作為當代二次元的“主力軍，其消費思想受二次元等不同文化影響的同時也顯示出不俗的購買力。
同時豐富的周邊及衍生品、IP授權等多種變現渠道的出現，伴隨著網民付費意識的提高，資本的目光也就不約而同的聚焦在了二次元市場。
快手
前文中我們提到了本次快手為打造二次元生態的扶持，我們就先從快手說起。
首先，本次扶持的具體措施是由流量曝光和其他額外獎勵兩部分組成，即二次元垂類創作者發布相關內容參與活動，官方根據內容質量給予額外流量曝光，同時官方也會獎勵月度內容數據領先以及季度漲粉顯著的創作者。
自2018年快手斥資10億元收購A站（AcFun彈幕視頻網）以來，快手就開始了這部引入新鮮血液為平臺注活的大棋。
快手為A站提供了充足的資金和技術上的支持，2020年A站虛擬偶像區活躍主播突破800位，月均互動超2351萬次。
A站也為快手帶來了不同的用戶圈層，即更為年輕化、更具思想的“Z世代”。通過官方的多項活動的扶持，快手二次元分區內容日活超4000萬。2021年2月6日的“跨次元之夜”累計觀看人次突破4676萬，累計互動總量達636萬。
連續參加Chinajoy以及各種蘊含快手“煙火氣”的二次元作品的出現，也讓我們看到了二次元與“老鐵”合作增加了變現的可能性。
快手通過對二次元內容的補充不僅覆蓋了更為廣泛的用戶（有機會觸達一二線城市的年輕群體），同時也刺激了用戶的消費欲望(以二次元游戲內容為主)。
但有一點仍值得注意，入駐快手的二次元的內容和垂類創作者們仍需要一個接受和成長的過程。
這點是由快手的用戶畫像仍較為下沉導致的，短時間內“新番”以及動漫形象的出現對于部分“老鐵”的審美來說仍是一種挑戰。
我們可以看到，在快手搜索“二次元”出現的熱門視頻中，部分播放量較高的作品皆帶有軟色情標簽。對于一個老二次元老說這種現象可以說是對于這個圈子的“侮辱”，很容易造成用戶對于二次元內容的誤解。
若快手真正希望平臺二次元生態健康發展，應盡快做出相關調整，避免此類亂象的滋生。
抖音
字節跳動這個以算法起家的巨頭，早在2018年就悄然入局二次元了。2018年2月，聚焦Cosplay、繪畫等年輕人文化興趣社區—半次元，正式轉投今日頭條旗下，二次元也逐漸成為平臺的重要專區。
抖音中的“二次元”也有了一定聲量，二次元相關話題下視頻作品超過21萬個，播放量超過354億次，播放量較高的話題有#二次元美食、#二次元蹦迪等。
抖音二次元話題
同時抖音也開發了一系列二次元主題濾鏡，如#花仙子的二次元之旅等。
縱觀抖音的二次元內容，我們可以看到無論是畫風還是呈現形式都別具一格，不同于我們平時接觸到的傳統漫畫和番劇。創作者們將生活中的元素與動漫形象相結合，作品擁有一定的趣味性和互動性。
而此類創作風格和新作品的出現，往往會引發全民參與的熱潮，這得益于抖音短視頻的拍攝與音樂的強相關性。因此二次元作品中的有強律動、節奏性的音樂常被做熱門短視頻的BGM。
《2020抖音直播數據圖譜》中提供的數據表明，2020年2月抖音二次元主播相比1月增長59%，直播次數同比增長79%，說明二次元直播同樣吸引著抖音用戶的關注。
因此我們可以得出結論，抖音的二次元文化與用戶的融合得益于抖音的整體調性，即用戶具有極強的創作參與積極性，用戶可以從自身興趣愛好出發，也可以從獨特優勢出發，結合當下熱點潮流話題，以二次元文化為載體創作出更多年輕人喜歡的內容。
同時對于內容擁有極強的包容性，使得不同類型的優質短視頻皆有可能通過算法精準推送給用戶。
B站
最后提到B站，并不是因為B站的二次元正在走下坡路。
B站作為國內二次元文化的“元老”網站，最初與A站一樣都是二次元垂直網站，最初的B站用戶也都是喜歡二次元的小眾人群。
隨著近年來B站的破圈和向外生長，這個曾經的“小破站”已然成為近年來發展勢頭迅猛的巨頭，內容也從單一變得更為全面化、專業化。
雖然如今的B站視頻出現了快手化、抖音化，但B站與二次元的淵源我們恐怕在這篇文章中說不完，提及“拜年紀”、“B站跨年”等活動，浮現在腦海的都是慢慢的“二次元味兒”。
據B站2020年第三季度財報顯示，B站月活用戶已突破兩億人，同比增長54%，B站的核心用戶已經是2000年后的一代。動畫《伍六七之玄武國篇》在B站的播放量達1.4億次，《咒術回戰》的播放量達3.6億次，不僅見證了國漫的成長一具規模也說明了B站興起的”本土二次元圈子“正在發展壯大。
同時在盈利主要項目-游戲領域，B站同樣保持著活力，新游戲的發布為B游戲積累了大量的用戶基礎。《公主連接Re:Dive》的預約人數超過300萬，玩家評分9.1，用戶的熱情之所以有增無減，得益于游戲與二次元文化的完美結合。
既是游戲又是番劇，兩者無縫銜接，又互相導流，吸引用戶自然在情理之中。
同時，”前方高能“、”素質三連“、”2333“等獨特的元素，皆與二次元精神有著千絲萬縷的聯系，這些元素融合在一起為B站構成堅固的文化壁壘。
Z世代群體在觀看視頻、造梗、消費的同時希望獲得更多社交認同的特點也是平臺正在關注的焦點。
虛擬偶像成為“老鐵”不是遲早的事么?
二次元的”出圈“如今已在情理之中，一方面是小眾文化獲得了更多的認同和關注，另一方面注入資本和商業化也是大勢所趨。
如何實現二次元文化與其他文化的完美融合，相互包容?可能是當下內容創作者們、品牌商家共同面對的問題。
以B站為例，良好的二次元生長環境，健康且充滿活力的社區氛圍，多元化的內容資源讓二次元作者們深入扎根創作，不斷產出優質內容。
二次元市場的拓展，新型產業鏈的的出現也為外界用戶展示了二次元獨有的魅力，如B站、米哈游、網易游戲等企業深耕二次元消費群體，開發符合二次元受眾的產品，讓我們看到了二次元游戲市場同樣具有很多可能性。
二次元短視頻創作大賽、虛擬偶像直播等活動和玩法吸引用戶參與，為二次元贏得更多的曝光。
種種現象給我們傳達的信息是，二次元正在主流化，”老玩家“的心理五味雜陳，平臺和用戶在面對它時，究竟應討好還是善待值得深思。
