二十大報告強調，“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。”當下，需要堅定不移實施鄉村振興戰略，扎實推進鄉村發展。
其中，文化和旅游部等六部委印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出鼓勵數字文化企業發揮平臺和技術優勢，創作傳播展現鄉村特色文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光、生產生活等方面的數字文化產品，帶動鄉村文化傳播、展示和消費。
用好直播等線上媒介，培育“線上+線下”新型鄉村旅游、民俗文化消費，有望成為提振文旅產業的重要抓手，為文旅發展增添強勁動能。這不僅需要各地政府的大力支持，也需要相關平臺企業積極主動承擔社會責任，利用平臺資源和影響力推進鄉村發展。
據悉，花房集團近日發起助力鄉村系列公益IP——“春野計劃”，寓意著希望和復蘇，象征著疫情結束后文化和經濟都迎來了蓬勃發展的新階段。該計劃旨在聯合基金會、機構、組織、品牌等眾多力量，一起助力鄉村振興事業，為中國鄉村發展添磚加瓦。
有“隴上杏花第一村”美譽的馬巷村，是花房集團開啟“春野計劃”的第一站，也是花房集團與中國鄉村發展基金會·百美村莊項目的首次合作。
4月20日下午3點，花房集團的頭部主播加菲大人、快嘴兒ωǒ李梓睿、愛唱歌的小維、咔咔出現在花椒、六間房直播間的鏡頭前，畫面背景是甘肅省馬巷村的一家民宿。
主播在馬家巷唐蕃云舍
今年1月，這家名為唐蕃云舍的民宿獲評文化和旅游部發布的2022年全國甲級民宿。而唐蕃云舍所在的馬巷村，也曾在2021年入選農業農村部辦公廳公布的2021年中國美麗休閑鄉村名單。
01 絲綢古道，歷史重鎮
馬巷村位于甘肅省臨夏回族自治州東鄉族自治縣唐汪鎮的東南角，距離省會蘭州僅1個小時車程。歷史上，臨夏曾是古絲綢之路南道要沖、唐蕃古道重鎮、茶馬互市中心，也是文成公主進藏的途經之地，素有“西部旱碼頭”、“東有溫州、西有河州”的美譽。“河州”正是臨夏的古稱。
然而，地處交通要塞、歷史文化悠久的臨夏，在2021年以前還是國家重點支持的“三區三州”深度貧困地區。在脫貧攻堅收官之年，臨夏全州8個縣市全部摘帽，70.53萬貧困人口全部脫貧，649個貧困村全部出列。
出生在東鄉縣馬巷村的馬阿社是臨夏州70.53萬脫貧人口中的一員。如今她是唐蕃云舍的一名管家。2017年「百美村宿 · 唐蕃云舍」民宿項目啟動后，馬阿社第一個報名參加，并通過培訓順利成為民宿管家。
在這之前，馬阿社的生活圍著工地打轉，每天還要騎2個多小時電動車來回。現在，她每天接待各地游客，時常去鄉間小路撿些野花、樹枝回來布置房間。這次的慢生活直播，正是從這家民宿開始。唐蕃云舍的運營方甘肅青松旅游管理有限責任公司向大家介紹了民宿的特色，帶領主播們進行鋪床、插花及手沖咖啡等互動體驗。
主播在民宿進行互動體驗
唐蕃云舍分為兩個院落，外觀是極富幾何藝術感的白色小樓，內部分樓層規劃了幾大體驗區。一樓是一整間落地玻璃房，可以品嘗東鄉特色美食，也可以看書、喝咖啡；二樓是一間藝術展廳，平時展出的作品記錄了馬巷村的過去未來和四季風景；再上到露臺，四周環繞的杏花，流經小村的洮河和特色丹霞地貌，頗有世外桃源的氛圍。
實際上，類似唐蕃云舍這樣的民宿配置，正讓城市周邊游、鄉村游逐漸流行，也讓靠近城市圈的村莊有潛質打造為短途旅行目的地。馬巷村地處蘭州1小時經濟圈內，承接周邊城市客源，發展文旅產業恰逢其時。而要吸引全國范圍內更多游客前來，還需要借助互聯網等多種媒介的力量。
“春野計劃”號召主播走進鄉村，借助平臺和主播的影響力，打造鄉村音樂會、慢生活直播間、系列宣傳片等公益內容，恰好為這些擁有獨特稟賦、亟待發揮文旅潛力的鄉村提供了對外展示的窗口。業內人士表示，在直播及短視頻時代，數字助農已經成為鄉村振興的重要發展方向，有效拓寬了鄉村推介的通道，加速了數字鄉村發展。
“春野計劃”鄉村音樂會-馬巷村
02 馬巷村的杏
眼下，正值馬巷村最美和最富特色的時節。
4月不僅杏花盛開，今年的4月22日也是回族老鄉的開齋節。這幾天，馬巷村家家戶戶正為即將到來的節日準備食物。在當地，開齋節是一年中最盛大的節日，類似于漢族的農歷新年。因此在這次的直播中，主播們也來到村民馬金玲家中體驗節日氣氛，并學習做開齋節的面食“油果”。
主播體驗制作開齋節面食“油果”
馬金玲今年31歲，現在是一名短視頻創作者。去年11月，她開始錄制家人生活日常上傳到社交平臺，介紹當地美食、文化。在此之前，馬金玲在廣州從事培訓工作，父母留在老家，靠為村民房屋做防水謀生。去年6月杏果成熟的季節，馬金玲回家探親，看到常年在工地勞作的父母日漸衰老，再看看手中的杏，突然決定返鄉創業。
目前 ，馬金玲保持著每日一更的節奏，平均每兩天會做一次直播，不到半年，已經積累起1.3萬粉絲。她希望未來能靠做自媒體把家鄉好吃的杏賣出去。這與“春野計劃”的初衷不謀而合，花房集團亦希望借助直播平臺的內容創作和流量優勢，讓更多人認識馬巷村和馬巷村的杏，并了解更多美麗村莊及當地的特色物產。
其實對于村民而言，發展旅游產業最大的動力就是增加收入。尤其在“吃住行游購娛養”7大旅游要素中，“購”是幫助村民實現收入長期持續性增長的主要環節——因為游客離開村莊后，仍可從網絡渠道購買當地特產，客單價甚至會遠遠超過旅游期間在當地的花銷。
而發掘鄉村特色商品，促進游客消費與村民收入增長，需要政府、企業與農戶各方合力，依托各自資源優勢，為刺激旅游消費賦能。在這個過程中，直播無疑能以更低的成本、更快的速度推廣這些鄉村特產，觸達更多潛在客群。
03 直播文旅融合，賦能鄉村振興
主播團隊離開馬巷村不久，全國即將迎來今年第一個真正意義上的長假。此前各大OTA平臺搜索量、訂單數據已顯示，旅游行業正在復蘇通道上加速疾馳。相關數據顯示，截至4月10日，五一期間國內住宿、交通、景點門票等預訂量較2019年同期增長約200%，創5年以來最高。全國旅游業迎來全面回暖。
進入2023年，市場消費顯著復蘇。國家統計局數據剛發布的一季度數據也表明，服務業增加值同比增長5.4%，其中住宿和餐飲業增長13.6%。另外，一季度我國新增旅游相關企業7.99萬家，同比增長41.14%。
同時，自2020年起，經濟內循環頻頻被提及。2022年12月，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》再次提及，全面促進消費、加快消費提質升級，優化投資結構、拓展投資空間，推動城鄉區域協調發展、釋放內需潛能，提高供給質量、帶動需求更好實現。
這表明，國內消費對經濟的拉動作用將變得越來越重要。因此參與鄉村文旅事業，促進鄉村旅游消費，也是順應經濟內循環的大趨勢和市場需求。
另一層面，去年12月12日，花房集團登陸聯交所，從上市公司的角度分析，ESG表現在企業投資價值的評價體系中所占權重越來越高。鄉村振興正是ESG中“社會”維度的重要組成部分。上市公司參與鄉村振興，在賦能鄉村文旅產業發展的同時，也能夠優化ESG表現、提升企業投資價值。
而著眼于賦能鄉村振興這項長期事業，“春野計劃”借助直播推動當地文旅資源走出去，也為外界提供了一個直播+文旅融合的樣本。時下，主播是影響年輕一代的重要群體，他們在鏡頭前更多地推廣鄉村旅游、介紹鄉村風貌，在增加當地就業機會的同時，也將引導更多年輕人回歸鄉野、投身家鄉建設，只有越來越多年輕人參與其中，鄉村才能真正長久、持續地繁榮下去。
花房集團CEO于丹也表示，作為上市公司，我們肩負著鄉村振興的使命。當前，直播正在成為鄉村振興的新抓手，“春野計劃”是一項助推鄉村文旅產業發展的創新舉措，也是花房集團參與教育幫扶、直播助農以來的又一重大進展。我們將充分利用平臺數字技術和影響力，創新鄉村發展數字化，不斷推動鄉村文化、文物、文旅資源走進大眾視野，賦能當地發展，助力共同富裕。
如主播加菲大人在直播結束前所說，“作為一名主播，希望可以借助平臺的勢能，通過直播的力量，讓更多的人了解到馬巷村，了解到不同地區的民俗、鄉村文化，從而關注這里、來到這里、愛上這里，帶動鄉村更好地發展，通過我們自己微小的影響力，為鄉村振興貢獻力量。”“春野計劃”正在影響更多年輕人關注鄉村。
據悉，花房集團將持續走訪全國各地鄉村，借助旗下直播平臺的主播資源與平臺影響力，將“春野計劃”深耕、植入在多生態、多場景內，用直播賦能多重業態發展。
