春節向來都是車企營銷的核心戰場。在集五福、搶紅包成為“新年俗”的背景下，參與到各大平臺的紅包大戰中也成為了車企爭奪流量的重要手段。
為了助力品牌在春節期間激發更多生意新可能，巨量引擎今年推出“團圓家鄉年”春節紅包營銷活動，并打通抖音、抖音火山版、今日頭條等7端資源，打造屬于品牌的黃金營銷場。其中，作為互動合作伙伴之一的上汽大眾，通過豐富多樣的紅包互動玩法，不僅讓“威然”、“途觀X”兩款汽車得到廣泛曝光，將品牌信息根植于消費者心中，而且還通過派發優惠券的形式構建閉環，獲得不俗的轉化效果。
多元紅包互動玩法，助力上汽大眾海量曝光
據了解，巨量引擎“團圓家鄉年”從小年開始，于7端平臺同時上線。“集卡分紅包”的玩法雖說已經屢見不鮮，但在2021年春節，巨量引擎將這一傳統的互動玩法賦予了更深層的寓意。用戶可以通過點亮家鄉燈籠和祈福燈籠，表達對家鄉的祝福，在頭條、頭條極速版等平臺上還可以收集?？ǎ磉_對牛年鴻運的期許。
值得注意的是，每張燈籠卡片的背后都是一次品牌亮相的絕佳機會。在此環節，上汽大眾“威然”、“途觀X”兩款車型的頻繁露出，將品牌信息自然而然地根植在用戶心中，加深了用戶的品牌記憶。在為用戶送出家鄉燈籠、祈福燈籠的同時，用戶還有機會獲得上汽大眾送出的現金紅包，以及車型優惠券等。數據顯示，僅僅在集卡環節，上汽大眾就收獲了上億的流量曝光。
除了集燈籠分紅包之外，整個春節期間，巨量引擎還推出多種紅包互動活動，比如“拍視頻領紅包”、“邀請好友領電影票優惠券”、“看直播得紅包”、“火苗祈福紅包”等，以及多場紅包雨活動。
值得一提的是，上汽大眾在2月4日湖南衛視小年夜和除夕當天央視春晚的紅包雨中強勢露出，通過多場景的紅包互動，上汽大眾形成品牌強曝光和與用戶的強連接，在春節期間集中提升品牌影響力。
春節紅包優惠券，打通消費鏈路助力品效合一
值得一提的是，通過種種紅包互動玩法，用戶不僅僅能夠得到現金紅包獎勵，而且還會隨機得到上汽大眾送出的優惠券。從錢包中即可查看，點擊“去使用”就可以跳轉到上汽大眾威然車型的新春活動界面，購車即享折扣。大大縮短了用戶的優惠券使用鏈路，對于在春節期間有購車需求的用戶來說，是相當不錯的選擇。而對于品牌方上汽大眾而言，更是獲取有效流量及促成效果轉化的絕佳通道。
結合集卡、紅包等全民任務， 上汽大眾卡位春節營銷節點，借助巨量引擎“團圓家鄉年”紅包活動卷入全民互動，整個活動中，營銷的有效性、娛樂性和互動性都得到了充分表達，在弘揚中國傳統年味的同時，強化了用戶的好感度，積累了良好的口碑沉淀，實現了用戶的高效轉化，形成潛在購買力，可謂一舉多贏。
