近年來(lái)，直播帶貨在中國(guó)的傳統(tǒng)電商領(lǐng)域掀起了一波熱潮。許多主播通過(guò)這一平臺(tái)，以輕松自由的方式向觀眾推銷商品，并在直播節(jié)目中運(yùn)用各種演藝手段引導(dǎo)觀眾下單購(gòu)買。然而，這種新興的商業(yè)模式也引發(fā)了不少問(wèn)題，其中產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題和虛假宣傳問(wèn)題更加突出。
一份報(bào)告顯示，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這五位主播因虛假宣傳和價(jià)格誤導(dǎo)等問(wèn)題而遭到了網(wǎng)友的炮轟。其中，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情最為突出。
瘋狂小楊哥是當(dāng)下最熱門的男主播之一，他在直播帶貨領(lǐng)域的影響力不斷擴(kuò)大。然而，近期他涉嫌虛假宣傳，遭到了諸多網(wǎng)友的指責(zé)。據(jù)網(wǎng)友反映，瘋狂小楊哥在一次直播中稱自己的保健品能夠“治愈”乳腺增生、癌癥等疾病，這種宣傳顯然存在嚴(yán)重的夸張和虛假之處。此外，還有觀眾反映瘋狂小楊哥在直播中多次使用濾鏡和美顏功能，夸大了產(chǎn)品的效果和實(shí)際效果的差距。
李佳琦同樣是一個(gè)極具影響力的主播，他的美妝直播節(jié)目吸引了大量粉絲的關(guān)注。然而，李佳琦近期也因存在虛假宣傳等問(wèn)題引發(fā)了一些爭(zhēng)議。網(wǎng)友曝出，某次直播中李佳琦宣稱其推銷的防曬產(chǎn)品“SPF50”能夠阻擋99%的紫外線，但實(shí)際上該產(chǎn)品的SPF值只有30，這也是一種明顯的虛假宣傳。
除此之外，羅永浩、辛巴和劉畊宏等主播也因涉嫌虛假宣傳和價(jià)格誤導(dǎo)等問(wèn)題被網(wǎng)友點(diǎn)名批評(píng)。羅永浩曾在一次直播中推銷其旗下的耳機(jī)產(chǎn)品，聲稱該耳機(jī)擁有“音樂(lè)之神”的稱號(hào)，但實(shí)際上，這種宣傳違反了廣告法，也引來(lái)不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。辛巴則因推銷的蘋果電腦價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)，被指責(zé)存在價(jià)格誤導(dǎo)的行為。劉畊宏也曾在推銷氧氣機(jī)時(shí)，宣稱氧氣可以治療多種疾病，但實(shí)際上的治療效果并不如他所說(shuō)。
總體來(lái)看，虛假宣傳和價(jià)格誤導(dǎo)是直播帶貨時(shí)常遭遇的問(wèn)題。建議對(duì)直播間實(shí)行分級(jí)分類管理，對(duì)于粉絲量大、影響力大的主播，因其社會(huì)關(guān)切度高、出現(xiàn)違法行為的危害后果大，建議重點(diǎn)監(jiān)管。
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