隨著電子商務(wù)的興起，許多國家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了不同程度的沖擊。在中國，許多實(shí)體店因網(wǎng)絡(luò)購物的興起而破產(chǎn)倒閉。而與中國相鄰的日本，則有著不同的情況。日本的電商業(yè)發(fā)展十分發(fā)達(dá)，但實(shí)體店卻并沒有受到大的影響。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?下面我們來一探究竟。
固定成本支出的差異
做生意的商人們都要會(huì)計(jì)算一個(gè)指標(biāo)，叫做盈虧平衡點(diǎn)。在計(jì)算盈虧平衡點(diǎn)時(shí)，最主要的固定成本便是房租。在中國，門面的房租不低，越是繁華的市區(qū)，房租也會(huì)越高，相應(yīng)的想要達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)就會(huì)越困難。而日本的情況有所不同，他們的門店房租普遍低于中國實(shí)體店，甚至有的商人直接擁有門店所有權(quán)。商人們開店成本較低，盈虧平衡點(diǎn)比較容易達(dá)到，電商經(jīng)濟(jì)對(duì)他們的沖擊力較小，這也是在日本實(shí)體能夠干掉電商的原因。
消費(fèi)者購物觀念的差異
中國的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，所有行業(yè)都正處于欣欣向榮的階段，由于房貸等的經(jīng)濟(jì)壓力，老百姓們的生活大多是公司、家庭兩點(diǎn)一線。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，國人們?cè)谫徫飼r(shí)大多考慮性價(jià)比和效率，他們沒有太多時(shí)間和精力去線下的實(shí)體店進(jìn)行購物，在網(wǎng)絡(luò)上購物更加便捷，也能夠騰出更多的時(shí)間休息。反觀日本，則略有不同。日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，經(jīng)濟(jì)活力沒有中國高，日本國內(nèi)的壓力普遍會(huì)較低一點(diǎn)。受日本文化的影響，他們更加注重于娛樂，更愿意參與一些線下的活動(dòng)，更愿意在線下實(shí)體店購物，這樣能夠享受到網(wǎng)絡(luò)購物沒有的試穿、試戴等服務(wù)。
貨物價(jià)格和優(yōu)惠活動(dòng)的差異
由于房租水電運(yùn)營等固定成本的存在，中國實(shí)體店的貨物價(jià)格普遍比線上商品要高。而在質(zhì)量和品牌都有保證的情況下，中國人更愿意在網(wǎng)上購買，這樣性價(jià)比更高。漸漸的，許多線下實(shí)體店由于資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)不足的原因，而走向倒閉，也就是“電商”干掉了“實(shí)體”。
而在日本，卻正好相反。眾所周知，日本是一個(gè)島國，國土面積很小，所擁有的資源也很少。他們?cè)S多商品都要依靠從國外進(jìn)口，才能滿足國內(nèi)民眾們的所需。與電商平臺(tái)相比，日本許多實(shí)體店擁有更多進(jìn)口貨物的經(jīng)驗(yàn)和渠道，這樣他們拿貨的價(jià)格會(huì)比電商平臺(tái)要低，因此實(shí)體店售賣的價(jià)格會(huì)普遍低于電商平臺(tái)。這樣一來，日本人們則更愿意去實(shí)體店內(nèi)進(jìn)行購買。
此外，在優(yōu)惠活動(dòng)方面，日本的電商平臺(tái)很少展開優(yōu)惠活動(dòng)，反而是線下實(shí)體店經(jīng)常會(huì)推出優(yōu)惠券、大額折扣等。日本的家庭主婦們經(jīng)常會(huì)對(duì)優(yōu)惠券進(jìn)行儲(chǔ)存，在商場展開活動(dòng)時(shí)進(jìn)行大規(guī)模采購，實(shí)體店本身就比電商平臺(tái)商品價(jià)格要低，再加上優(yōu)惠券等優(yōu)惠活動(dòng)的推出，人們更加青睞實(shí)體商店了。這也與中國電商平臺(tái)“雙十一”、“雙十二”活動(dòng)有異曲同工之妙。中國電商平臺(tái)本身就比實(shí)體店的商品要實(shí)惠，再加上各種折扣和優(yōu)惠券以及打折活動(dòng)的推出，中國的電商經(jīng)濟(jì)更加能夠打動(dòng)消費(fèi)者。
總體而言，每個(gè)國家的購物群體都是具有“趨利性”的。中國和日本的電商經(jīng)濟(jì)都十分發(fā)達(dá)，但因?yàn)橘徫镉^念、固定成本支出等的不同，兩國的主流購物模式也有不同。中國的電商業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響比較大，但日本的實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻依然強(qiáng)勁。各國應(yīng)該根據(jù)自身的情況，積極發(fā)展適合本國情況的購物模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善人民生活。
