【ITBEAR科技資訊】3月16日消息，唯品會在價格戰中遭受到來自其他電商平臺的挑戰，其GMV和活躍用戶數量已連續五個季度同比下降，營收也持續下滑。此前，唯品會一直以限時搶購等折扣方式為消費者提供大牌正品的購買渠道，以“品牌低價”為賣點，但是隨著直播電商和其他電商平臺的崛起，唯品會的品牌折扣價格優勢已不再存在。這次京東推出的“百億補貼”更是讓唯品會的壓力加大。
財報顯示，唯品會的GMV和活躍用戶數量已連續五個季度同比下降。2022年第四季度財報，唯品會的履約費用與上一年基本持平，營銷支出同比大幅下降17.6%，技術和內容支出費用同比下降7.8%，一般和行政費用同比下降5.2%。唯品會的收縮還體現在GMV和活躍用戶數量上，第四季度GMV為544億元，比去年同期減少26億元，下降5%，活躍用戶數量為4770萬，同比減少150萬，下降3%。
據ITBEAR科技資訊了解，唯品會作為在線折扣零售平臺，服飾、美妝、鞋包、母嬰產品是平臺最重要的品類。唯品會的品牌低價形象已不再具有差異化優勢，被直播電商和其他電商平臺的低價策略所沖擊。針對唯品會長期主打的鞋服、美妝，TechWeb隨機比較了唯品會、拼多多百億補貼、京東百億補貼三方的價格，結果顯示唯品會的品牌折扣價格優勢已不復存在。
在巨頭的競爭中，唯品會需要創新，找到新的增長點和競爭優勢。唯品會可以加強自身品牌建設，拓展新的消費群體，提高用戶忠誠度和滿意度。唯品會需要在激烈的電商市場中找到自己的位置，才能夠在競爭中占據一席之地。
