隨著五一小長(zhǎng)假即將到來(lái)，各地文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)直播正成為強(qiáng)有力的抓手。其中，日活用戶達(dá)3.66億的快手，可以說(shuō)是各地助推文旅傳播的重要陣地。眼下游云南正當(dāng)時(shí)，為助力當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展，4月15日，中共玉溪市委宣傳部、玉溪市文化和旅游局聯(lián)合快手平臺(tái)推出“象往之地”系列活動(dòng)，10位快手達(dá)人走進(jìn)“滇中明珠”玉溪，通過(guò)直播的形式推廣、宣傳玉溪的獨(dú)特魅力。快手官方數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)直播觀看人次達(dá)1.9億，最高在線人數(shù)218萬(wàn)+，互動(dòng)超過(guò)26萬(wàn)。
作為云南腹地一顆璀璨的明珠，玉溪因“一地四鄉(xiāng)”，即生命起源地、聶耳故鄉(xiāng)、云煙之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)、高原水鄉(xiāng)，而久負(fù)盛譽(yù)，成為眾多人旅游打卡的首選。在此次“象往之地”直播活動(dòng)中，二晨、十三姨、馬曉偉、沈一涵、唐薇、丁一、才藝大寶、王子、雅美、古箏雨文作為快手達(dá)人代表，通過(guò)親自體驗(yàn)、實(shí)地探訪的形式，帶領(lǐng)粉絲們沉浸式體驗(yàn)玉溪的美食美景、特色文化。
圖：二晨、十三姨、馬曉偉、沈一涵等10位快手達(dá)人深入探訪玉溪之美
從“百里湖光小洞庭，天然圖畫勝西湖”的撫仙湖到激發(fā)人探索欲的澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館，從通海古城的元享客棧、孔雀珠寶總店、一十文化空間等特色店鋪到秀山公園，10位快手達(dá)人以游客的視角，通過(guò)體驗(yàn)不同的旅游路線，呈現(xiàn)出一幅多姿多彩的玉溪畫卷。與此同時(shí)，為了讓觀眾更好地了解這些打卡地背后的故事，快手達(dá)人還邀請(qǐng)講解員進(jìn)行直播講解，讓大家在欣賞玉溪美景的同時(shí)，也能收獲滿滿的知識(shí)。
作為云南省重要的文化中心之一，玉溪市有著豐富深厚的歷史和民族文化。為助力玉溪民俗文化的傳播，快手達(dá)人還深入?yún)⒂^了當(dāng)?shù)劂y飾文化傳習(xí)館，欣賞了女子洞經(jīng)音樂，并體驗(yàn)了書畫文創(chuàng)活動(dòng)。其中，通海洞經(jīng)音樂作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，具有典雅、舒暢的古樂風(fēng)范，展示出女子演奏所特有的魅力，纖巧細(xì)膩、纏綿婉轉(zhuǎn)。在快手直播間，非遺傳承與新場(chǎng)景相結(jié)合，讓這些文化在不同代際、不同民族、不同地域得以成長(zhǎng)和延續(xù)。
玉溪當(dāng)?shù)氐拿谰啊⒚朗骋约傲钊梭@嘆的民俗文化，也深深吸引著直播間的觀眾。其中，雅美直播間觀看人次超3630萬(wàn)，才藝大寶的直播間也吸引超1487萬(wàn)人次觀看，直播間一度被觀眾的“想去”刷屏。快手達(dá)人十三姨表示：“希望通過(guò)我們的直播和分享，讓更多的人認(rèn)識(shí)玉溪、來(lái)到玉溪，來(lái)到這個(gè)風(fēng)土人情十足的好地方。”
近年來(lái)，直播已成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要工具。據(jù)悉，僅去年一年，快手舉辦的助農(nóng)、涉農(nóng)類直播場(chǎng)次就超過(guò)2600萬(wàn)。為鼓勵(lì)更多快手達(dá)人參與到公益直播中來(lái)，針對(duì)此次“象往之地”系列直播活動(dòng)中深度參與的10位快手達(dá)人，玉溪市文化和旅游局還為其授予了“玉溪文旅推薦官”榮譽(yù)證書及稱號(hào)。
圖：玉溪市文化和旅游局為10位快手達(dá)人授予“玉溪文旅推薦官”榮譽(yù)證書及稱號(hào)
以文塑旅，以旅彰文。如今玉溪已打造出撫仙湖、紅塔山、花腰傣等多個(gè)特色旅游名片，被授予中國(guó)最佳楹聯(lián)文化城市、中華詩(shī)詞之市、通海國(guó)家歷史文化名城等稱號(hào)。接下來(lái)，玉溪市與快手將持續(xù)深化合作，借助平臺(tái)“短視頻+直播”的數(shù)字化新手段，將風(fēng)土人情、特色好物持續(xù)分享給數(shù)億用戶，挖掘地方人文積淀、放大特色優(yōu)勢(shì)，吸引更多人到玉溪體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。
