4月12日,由新華社民族品牌工程主辦,新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國(guó)行”活動(dòng)走進(jìn)佛山,將京東“春曉計(jì)劃”的扶持政策帶給當(dāng)?shù)厣碳摇１蛔u(yù)為世界制造之都的佛山,打造了家電、家具、陶瓷、衛(wèi)浴、建材、家紡等一批領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群。京東將從開(kāi)店入駐、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項(xiàng)舉措,幫助佛山品牌、工廠、個(gè)體戶、個(gè)人等在京東實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單開(kāi)店、高效運(yùn)營(yíng),并重點(diǎn)扶持中小商家,使其今年的銷售額同比增長(zhǎng)100%,進(jìn)一步擦亮“佛山智造”新名片。
在“春曉計(jì)劃”的推行下,商家入駐京東的門(mén)檻進(jìn)一步降低,開(kāi)店成本也大幅減少。具體到佛山優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的家居品類新商家,京東推出了千元質(zhì)保金、0元平臺(tái)使用費(fèi)、“京東小店”0資費(fèi)入駐、技術(shù)服務(wù)費(fèi)率直降等激勵(lì)政策。為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本,京東同步面向家裝建材、家具、家居日用、家紡、廚具、藝術(shù)品、非遺等7大一級(jí)類目下的46個(gè)細(xì)分品類商家,提供最高降扣5%的優(yōu)惠政策。
在佛山本地,京東設(shè)立了產(chǎn)業(yè)帶商服中心,在開(kāi)店咨詢、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、廣告指導(dǎo)方面為產(chǎn)業(yè)帶商家提供全方位服務(wù)。產(chǎn)業(yè)帶商家入駐京東后,將獲得京東專項(xiàng)成長(zhǎng)計(jì)劃扶持,享受開(kāi)店大禮包、專屬成長(zhǎng)顧問(wèn)、全鏈路培訓(xùn)課程等系列資源,京東將挖掘、協(xié)助培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、非遺手工等特色店鋪,推動(dòng)品牌成長(zhǎng)。
隨著家居家裝消費(fèi)需求越發(fā)精細(xì)化、個(gè)性化,如何準(zhǔn)確洞察新消費(fèi)趨勢(shì),及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求,成為企業(yè)優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。京東基于大數(shù)據(jù)分析構(gòu)建的家居產(chǎn)業(yè)C2M反向定制體系,將有效指導(dǎo)佛山家居企業(yè)挖掘用戶趨勢(shì)與細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì),明確新品開(kāi)發(fā)方向及后期經(jīng)營(yíng)策略,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人貨匹配。
位于佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)的冬熊家居,就依托以反向定制為核心的京東全鏈路專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)策略,在時(shí)下流行的家居奶油風(fēng)潮中占得先機(jī),成為京東“奶油風(fēng)”標(biāo)簽的高人氣店鋪。這家由80、90后組成的家居企業(yè),在佛山擁有2家工廠,向往著“存活101年,成為年輕人最喜歡的家居公司”的愿景,現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)眾多行業(yè)客戶的主要家居供應(yīng)商。2021年10月入駐京東后,冬熊家居希望能夠在客群拓展、品牌知名度及產(chǎn)品銷售上打開(kāi)新局面,通過(guò)京東提供的明確的爆品方向,品牌迅速走上了“新品即爆品”的高效增長(zhǎng)路徑。
憑借視覺(jué)感官上的治愈系特質(zhì),奶油風(fēng)家具在當(dāng)下的家裝風(fēng)格軟化潮流中尤為受寵,京東在大數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上,結(jié)合冬熊家居作為工廠型商家在開(kāi)發(fā)能力上的優(yōu)勢(shì),以專屬C2M項(xiàng)目“國(guó)民家居”與其聯(lián)手,推出了冬熊 x京東國(guó)民家居科技絨布床等系列奶油風(fēng)單品。與此同時(shí),京東賦予冬熊家居“奶油風(fēng)”專屬店鋪標(biāo)簽,優(yōu)化搜索、推薦鏈路,實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外種草與站內(nèi)核心頻道曝光同步催化,并全面放大“奶油王國(guó)”營(yíng)銷IP價(jià)值,進(jìn)一步提升奶油風(fēng)趨勢(shì)新品上架率及廣告投放效率,2022年拉動(dòng)奶油風(fēng)家具銷售同比漲超80%。
除了通過(guò)貨品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等方面的升級(jí)為商家開(kāi)拓新增量,京東作為新型實(shí)體企業(yè),還將自身更方便、高效的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施同步開(kāi)放給所有商家,進(jìn)一步推動(dòng)其在全鏈路實(shí)現(xiàn)降本增效。以家電、家具等大件商品為支柱產(chǎn)業(yè)的佛山地區(qū),物流成本高、服務(wù)鏈條長(zhǎng)一直是商家和消費(fèi)者的痛點(diǎn)。為了解決大件商品配送難題,京東自2010年開(kāi)始搭建大件物流網(wǎng)絡(luò),目前已擁有超過(guò)200個(gè)大件重貨倉(cāng)庫(kù)及分揀中心,總管理面積超過(guò)400萬(wàn)平方米,僅廣東省內(nèi)就有11個(gè)大件倉(cāng)庫(kù)。京東通過(guò)遍布全國(guó)的大件物流倉(cāng)網(wǎng),全力保障佛山產(chǎn)業(yè)帶商品的高效流通。同時(shí),京東大件物流網(wǎng)絡(luò)還可以提供大件家電家居商品配送、安裝、售后一體化服務(wù)。
今年以來(lái),家居行業(yè)總體呈現(xiàn)復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。在市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇之下,家居消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了新變化,消費(fèi)者更加注重家居品質(zhì)的提升,對(duì)于家場(chǎng)景也有了更加多樣化的訴求。在消費(fèi)領(lǐng)域加速恢復(fù)時(shí)期,京東作為新型實(shí)體企業(yè),將通過(guò)扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的技術(shù)能力,幫助佛山商家把成本降下來(lái),把效率提上去,助力商家在復(fù)雜的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),共同為消費(fèi)者帶來(lái)款式更豐富、性價(jià)比更高的優(yōu)質(zhì)商品。
