賬號(hào):四庫(kù)百科
賬號(hào)類(lèi)型:科普
視頻制作難度:3.5顆星
視頻內(nèi)容素材:視頻剪輯
變現(xiàn)方式:掛鏈?zhǔn)圪u(mài)商品+直發(fā)商業(yè)廣告
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:中
不難發(fā)現(xiàn)，在視頻號(hào)上情感生活、搞笑以及教育視頻更受歡迎，關(guān)注度也更高，相比之下科技、科普類(lèi)的內(nèi)容比較冷門(mén)，不過(guò)依舊有做得不錯(cuò)的賬號(hào)。
今天，將跟大家分析視頻號(hào)上科普類(lèi)頭部賬號(hào)【四庫(kù)百科】是怎么做的。
根據(jù)第三方平臺(tái)視燈數(shù)據(jù)顯示，【四庫(kù)百科】科學(xué)科普視頻號(hào)周榜第三名，截至發(fā)稿時(shí)間，四庫(kù)百科一共發(fā)布93個(gè)作品，總點(diǎn)贊數(shù)160W+，10W+贊作品數(shù)有8個(gè)，平均點(diǎn)贊數(shù)1.6w+。
根據(jù)該賬號(hào)簡(jiǎn)介，這是一個(gè)愛(ài)歷史的博主，而觀察其發(fā)布的視頻也是以歷史類(lèi)科普內(nèi)容為主。
選題是關(guān)鍵，直擊用戶(hù)愛(ài)國(guó)情懷
【四庫(kù)百科】的視頻能收獲多個(gè)10W+點(diǎn)贊一個(gè)很重要的原因是，視頻主題很聰明的從能激發(fā)民族自信心和自豪感的歷史內(nèi)容切入，比如發(fā)布作品的主題有:
鮮為人知的戰(zhàn)斗英雄
中國(guó)最牛的偏科生（被稱(chēng)為中國(guó)牛頓的錢(qián)偉長(zhǎng)）
中國(guó)唯一集齊六大榮譽(yù)的人
中國(guó)最特殊的鐵路
厲害了，中國(guó)橋!（浙江錢(qián)塘江大橋）
全球最安全國(guó)家排行榜
上述內(nèi)容通過(guò)講述中國(guó)偉人、取得的成就，科普一些歷史知識(shí)，大多數(shù)可以激發(fā)視頻觀看者愛(ài)國(guó)情懷。一旦調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的情緒，就容易引發(fā)用戶(hù)點(diǎn)贊和評(píng)論。
從視頻制作角度來(lái)說(shuō)，【四庫(kù)百科】的作品并不需要真人出鏡，視頻形式是素材混剪（有的僅展示一張圖片）+人聲講解+文字組成。
盡管視頻內(nèi)容看似簡(jiǎn)單，但不管是在封面排版、標(biāo)題、以及背景音樂(lè)都是下了功夫的。
以該賬號(hào)獲得10W+點(diǎn)贊的視頻“史上最震撼的畢業(yè)照”為例，但看標(biāo)題就已經(jīng)讓人很有點(diǎn)開(kāi)觀看的欲望。
雖然視頻素材其實(shí)就一張照片，文字解說(shuō)部分則講述了該畢業(yè)照是第一批赴美集訓(xùn)深造的中國(guó)飛行員，很多為了國(guó)家戰(zhàn)斗殉國(guó)，這樣的內(nèi)容直擊大家愛(ài)國(guó)情懷。
從評(píng)論區(qū)可以看到用戶(hù)紛紛發(fā)表“肅然起敬”、“向英雄致敬”之類(lèi)的言論，可見(jiàn)該視頻引起了很多人的共鳴。
除了吸引人的標(biāo)題，【四庫(kù)百科】通常選擇比較燃的音樂(lè)，讓人有一種激情澎湃的感覺(jué)。
另外，視頻背景格式統(tǒng)一，突出“四庫(kù)百科”四個(gè)字，強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的記憶。
掛鏈引流賣(mài)書(shū)、買(mǎi)課程
目前，【四庫(kù)百科】已經(jīng)摸索出了自己變現(xiàn)套路。在該賬號(hào)總共發(fā)布的86個(gè)作品中，掛鏈數(shù)一共有46，也就是掛鏈比例超過(guò)了50%，主要有兩種形式:
一種是掛鏈微信小商店鏈接，直接售賣(mài)歷史類(lèi)書(shū)籍。不過(guò)根據(jù)其小商店商品瀏覽數(shù)據(jù)，瀏覽人數(shù)只有10個(gè)左右，這意味著，目前該視頻號(hào)流量的小商店購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率并不高。
另外一種是，直發(fā)商業(yè)廣告視頻，同時(shí)掛鏈引流至公眾號(hào)。比如發(fā)布心理咨詢(xún)廣告，并掛鏈引導(dǎo)粉絲前往公眾號(hào)購(gòu)買(mǎi)“心理咨詢(xún)體驗(yàn)課”。
不過(guò)這其實(shí)存在一個(gè)問(wèn)題，廣告視頻內(nèi)容跟其賬號(hào)定位吻合度不高，容易讓粉絲感到反感。
除了【四庫(kù)百科】，也有其它點(diǎn)贊數(shù)據(jù)變現(xiàn)不錯(cuò)的科學(xué)科普視頻號(hào)，比如@知識(shí)小達(dá)人、@三維地圖看世界、@BBC地球頻道等賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)都有6000+，這些賬號(hào)同樣視頻形式也都是是素材混剪+人聲講解+文字組成。
主要差異就是選題切入點(diǎn)不同，比如@知識(shí)小達(dá)人更側(cè)重日常生活的小知識(shí)，@BBC地球頻道更多涉及的是動(dòng)物地理方面的內(nèi)容。
整體來(lái)說(shuō)，偏硬核干貨類(lèi)科普內(nèi)容在視頻號(hào)上是比較少見(jiàn)的，如果創(chuàng)作者從這個(gè)角度入局的話(huà)，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)相對(duì)少一些。當(dāng)然，這就要求有比較扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底，做起來(lái)不是一件容易的事情了。
