每一個(gè)時(shí)代，都有屬于自己的審美和故事，它們總是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者心理的更迭而嬗變。
在美妝行業(yè)，本世紀(jì)初的前20年，故事的主角無疑屬于外資品牌，不管是科學(xué)護(hù)膚、彩妝知識(shí)的啟蒙，還是消費(fèi)者心中關(guān)于美麗夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，獨(dú)具科研積淀的外資品牌都為中國女性帶來了耳目一新的沖擊。直至2020年，第一個(gè)嬗變的節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)了：故事的筆觸正逐步轉(zhuǎn)由國貨執(zhí)掌。
這一年，醞釀多年的中國化妝品“基本法”《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式出臺(tái)，為行業(yè)指明了方向；這一年，直播電商等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為國貨爆發(fā)式增長(zhǎng)孕育了土壤；也是這一年，資本瘋狂涌入，新銳品牌如雨后春筍般登上角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。
無論從哪個(gè)角度看，2020年的美妝“戰(zhàn)事”都屬于國貨，充斥著中國元素的商業(yè)形態(tài)，正書寫著行業(yè)的新氣象。
3年后，時(shí)間的指針緩緩撥向2023，一切開始變得不尋常。
中國化妝品大盤出現(xiàn)10余年來的首次下滑；高舉高打，大水漫灌式的電商品牌風(fēng)光不再；動(dòng)輒億級(jí)的熱錢掀起的資本洪流偃旗息鼓。潮水的突然褪去，就像它來時(shí)一樣，一樣的悄無聲息。
2023年，美妝市場(chǎng)正進(jìn)入一輪從未有過的深層洗盤，所有人都在思考：下一個(gè)時(shí)代，美妝的故事怎么講，又會(huì)由誰來講？
回歸“科技”本質(zhì)的新時(shí)代
2023年，美妝行業(yè)故事的書寫毫無疑問要回歸到“科技”二字。
國家“十四五”規(guī)劃綱要指出，在化妝品等快消領(lǐng)域培育屬于中國的高端品牌，推進(jìn)我國高端化妝品發(fā)展。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第一章第九條更明確指出：“國家鼓勵(lì)和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，推進(jìn)化妝品品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，國家保護(hù)單位和個(gè)人開展化妝品研究、創(chuàng)新的合法權(quán)益”。
只有科技創(chuàng)新，才能構(gòu)建行業(yè)壁壘，這一經(jīng)歷市場(chǎng)考驗(yàn)的鐵律，已經(jīng)并再次印證了它顛撲不破的真理性。
今年初，行業(yè)第一場(chǎng)以“科技”為主題的美妝會(huì)議在濟(jì)南世界透明質(zhì)酸博物館舉行。玻尿酸科技修護(hù)品牌潤(rùn)百顏在這場(chǎng)“科技修護(hù)春季新品發(fā)布會(huì)”上首次公布了品牌獨(dú)家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，并一口氣推出兩款春季重磅新品：煥亮鮮肌光透次拋精華液（簡(jiǎn)稱“修光棒”次拋）、玻尿酸屏障調(diào)理安肌面膜（簡(jiǎn)稱“安肌面膜”）。
什么是INFIHA英菲智配玻尿酸？潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹诎l(fā)布會(huì)上首次公布了這項(xiàng)科技的核心邏輯，簡(jiǎn)單來說，INFIHA英菲智配玻尿酸可以由一個(gè)黃金公式作為闡述：韌顏玻+玻載技術(shù)平臺(tái)+專研成分。其中既包含成分創(chuàng)新，也有技術(shù)創(chuàng)新。
圖：潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹?/p>
其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復(fù)配；玻載技術(shù)平臺(tái)是指包括利用玻尿酸的物質(zhì)性質(zhì)及皮膚中特異性受體結(jié)合的特性、提升活性物質(zhì)滲透及利用率等在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)；專研成分則是指華熙生物旗下各大專研的生物活性成分。
在行業(yè)仍然聚焦“卷成分”、“卷濃度”等怪圈下，潤(rùn)百顏則從更高的視野把配方、成分、技術(shù)、專利等整合起來，形成獨(dú)屬于品牌自身的科研優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品力由科研力支撐，讓故事言之有物，讓品牌力邁向一個(gè)新的高度。
從新品主打的賣點(diǎn)來說，也充滿科技感。新品“修光棒”通過玻載技術(shù)的應(yīng)用，包裹五大5大成分，協(xié)同依克多因、蟲草發(fā)酵液等活性成分，實(shí)現(xiàn)光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路革新。而“安肌面膜”這款主打熬夜修護(hù)的涂抹面膜，不僅延續(xù)了潤(rùn)百顏經(jīng)典的“四重屏障”修護(hù)，還采用了“仿生乳化技術(shù)”和“脂質(zhì)體技術(shù)”兩大核心技術(shù)。
潤(rùn)百顏通過春季新品發(fā)布，讓行業(yè)看到了品牌在科技上的深厚積淀。這也一再證明，只有科技才能構(gòu)建市場(chǎng)壁壘的鐵律，仍將為美妝行業(yè)的下一個(gè)時(shí)代指明方向。
用科技重新定義修護(hù)，潤(rùn)百顏為美妝行業(yè)貢獻(xiàn)中國智慧
科技力和產(chǎn)品力，當(dāng)然不能只是自說自話，還要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)驗(yàn)證和嚴(yán)格的科學(xué)實(shí)證。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，凱度電商數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)周婧發(fā)布了由潤(rùn)百顏、天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)及凱度共同打造的《玻尿酸護(hù)膚品趨勢(shì)白皮書》，并結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)指出，2021年，中國玻尿酸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為732億元，預(yù)計(jì)到2026年將持續(xù)增長(zhǎng)至1306億元，“當(dāng)前玻尿酸護(hù)膚品整體市場(chǎng)需求漲勢(shì)明顯，且呈現(xiàn)出向其它功效拓展的趨勢(shì)”，周婧進(jìn)一步結(jié)合市場(chǎng)維度指出玻尿酸在修護(hù)、美白、抗老市場(chǎng)都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，“當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)玻尿酸修護(hù)功效的需求正不斷增長(zhǎng)，而潤(rùn)百顏?zhàn)鳛椴Ｄ蛩犷I(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，正逐步引領(lǐng)玻尿酸科技修護(hù)的新趨勢(shì)。”
凱度電商數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)周婧
恰如凱度對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察那樣，潤(rùn)百顏在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上還首次公布了對(duì)“修護(hù)”市場(chǎng)的全新闡述，楊君指出，在對(duì)皮膚機(jī)理進(jìn)行了深入洞悉之后，潤(rùn)百顏提出了“分層修護(hù)”的理論，即通過表層、中層、底層進(jìn)行精準(zhǔn)修護(hù)，并打造了三條修護(hù)產(chǎn)品路徑：修護(hù)屏障損傷、修護(hù)光損傷、修護(hù)時(shí)光損傷。眾所周知，傳統(tǒng)的修護(hù)只是針對(duì)敏感肌的一種品類，而潤(rùn)百顏首次將修護(hù)的定義進(jìn)行了精確的延展和擴(kuò)充，可以說是修護(hù)賽道的一次顛覆性變革。
上海市皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師袁超也結(jié)合醫(yī)生視角對(duì)皮膚修護(hù)的機(jī)理進(jìn)行了科學(xué)分析，她表示，皮膚屏障的功能殘缺以及結(jié)構(gòu)紊亂，是導(dǎo)致皮膚發(fā)生病理性改變的主要原因。而皮膚科醫(yī)生眼里不僅僅只是敏感肌的修護(hù)，也包含干燥肌、日曬老化等廣泛的修護(hù)，“皮膚科醫(yī)生強(qiáng)調(diào)美麗需要皮膚健康，實(shí)質(zhì)上是指皮膚屏障的穩(wěn)定和健康”。這種專業(yè)的意見，顯然也與潤(rùn)百顏提倡的“科技修護(hù)”以及三大修護(hù)路徑的主張相得益彰。
圖：上海市皮膚病醫(yī)院主任醫(yī)師 袁超
在天貓策略中心及商家商品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人岑然看來，傳統(tǒng)的品類往往是圍繞敏感肌去講修護(hù)，這的確很容易讓人有記憶點(diǎn)，但如果圍繞修護(hù)做更多元的拓展，一定需要有很強(qiáng)大的品牌支撐和科技的支撐，沒有那么容易做到，“我們很開心看到潤(rùn)百顏在這個(gè)道路上做出了創(chuàng)新性的一步，也希望有更多的國貨品牌可以越做越強(qiáng)，把更好的科技力呈現(xiàn)給消費(fèi)者。”
通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和科學(xué)的皮膚機(jī)理分析，潤(rùn)百顏已經(jīng)從科技、產(chǎn)品到整個(gè)市場(chǎng)品類上書寫出屬于國貨品牌的定義和新故事，這是潤(rùn)百顏的智慧，也是屬于民族品牌榮耀時(shí)刻。
下一個(gè)百年，美妝行業(yè)的故事將由科技品牌書寫
放眼全球，科技仍然是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在2022年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO最新創(chuàng)新指數(shù)排名中，中國躍居到全球第12位，位列日本、以色列、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家之前；截至2022年1月2日，我國化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量更是位居全球第二，取得長(zhǎng)足進(jìn)步，更凸顯出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
國際、國內(nèi)，政策、市場(chǎng)，不管從哪個(gè)角度來看，下一個(gè)美妝時(shí)代的故事，無疑將由科技品牌來重新書寫。在這一點(diǎn)上，玻尿酸科技修護(hù)品牌潤(rùn)百顏有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
近日，華熙生物發(fā)布了《2022年度報(bào)告》，作為核心戰(zhàn)略品牌——潤(rùn)百顏的科研實(shí)力也得以窺探一二。據(jù)悉，華熙生物研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已達(dá) 827 人，同比增加256人。更重要的一點(diǎn)是，華熙生物研發(fā)投入占比已高達(dá)6.1%，這與3%的行業(yè)普遍占比有著極為突出的優(yōu)勢(shì)，甚至遠(yuǎn)超國際企業(yè)普遍的研發(fā)投入占比。對(duì)研發(fā)的一貫注重與高額投入，自然會(huì)有豐碩的研究成果反哺企業(yè)、反哺品牌建設(shè)。這也是華熙生物堅(jiān)持“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯的生動(dòng)體現(xiàn)。
據(jù)悉，華熙生物已申請(qǐng)專利 719 項(xiàng)，同比增加 194 項(xiàng)，獲授權(quán)專利337項(xiàng)（其中發(fā)明專利 209 項(xiàng)），同比增加171項(xiàng)（其中發(fā)明專利120項(xiàng)）。顯然，這些實(shí)實(shí)在在的科研成果，更為潤(rùn)百顏講好新時(shí)代的中國美妝故事，提供了強(qiáng)有力的科技支撐。
回顧歷史，上個(gè)世紀(jì)直至本世紀(jì)初，國際品牌用科技的筆觸，書寫了行業(yè)百年的發(fā)展史，不管是獨(dú)家科技、獨(dú)家成分，還是經(jīng)典的大單品，抑或是個(gè)性鮮明的品牌主張，它們把科技的基因融入了產(chǎn)品、融入了品牌，更融入了全球消費(fèi)者生活的每一個(gè)側(cè)面。
展望未來，我們有理由相信，同樣將科技創(chuàng)新融入品牌DNA的民族品牌潤(rùn)百顏，也將衍生出燦爛的品牌文化與底蘊(yùn)，這是潤(rùn)百顏比肩國際一流品牌的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也是潤(rùn)百顏代表國貨書寫美妝行業(yè)下一個(gè)百年傳奇的底氣所在。
