魔扣目錄網(wǎng)獲悉，上海證券發(fā)研報(bào)指，快手電商發(fā)布 2023 年 38 節(jié)大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示 38 節(jié)期間（3 月 1 日-8 日），快手商家訂單量同比提升 40%，品牌 GMV 同比提升 125%，短視頻訂單量同比提升 209%，搜 索成交訂單量同比提升 267%，快品牌支付 GMV 同比提升 66%。 2022年Q4 及2023年1-2月，抖音泛商城（含商城、搜索、櫥窗）單月GMV占比已穩(wěn)定接近 30%左右，相比2022年H1增長明顯。2023年抖音電商整體GMV目標(biāo)不低于2萬億元，其中 泛商城目標(biāo) GMV 占比約 30%（對應(yīng)不低于 6000 億元）。2023年泛商城將為抖音電商最重要的子業(yè)務(wù)，抖音將在人員投入、營銷預(yù)算、補(bǔ) 貼等方面上更為偏向泛商城。上海證券認(rèn)為內(nèi)容電商已進(jìn)入新的發(fā)展階段 ：
1、內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商互補(bǔ)但增速分化：從商業(yè)模式上看，內(nèi)容電商適用于新品及搶手品推薦（被動(dòng)需求），實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一；傳統(tǒng)電商適用于復(fù)購（主動(dòng)需求）。從增速上看，內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商有望持續(xù)分化，以 2022 年雙十一為例，抖音電商（10 月 31 日至 11 月 11 日）及快手電商（10 月 20 日-11 月 11 日）同比增速明顯優(yōu)于天貓（抖快高增長 VS 天貓基本持平）。因此未來內(nèi)容電商作為傳統(tǒng)銷售渠道 （包括傳統(tǒng)電商）的重要補(bǔ)充，仍具有較大的發(fā)展空間。
2、內(nèi)容電商的銷售模式及銷售渠道有望多元化。目前內(nèi)容電商已形成 “直播+短視頻”的立體銷售模式。其中直播間適配實(shí)時(shí)性銷售場景； 短視頻適配非直播時(shí)段的重要補(bǔ)流及復(fù)購場景。抖音泛商城的銷售模 式（含商城、搜索、櫥窗）有望成為內(nèi)容電商除直播帶貨（直播）、小黃車（短視頻）等銷售渠道的重要補(bǔ)充。表面上泛商城更接近貨架電商，實(shí)際上內(nèi)容電商的泛商城始終圍繞內(nèi)容構(gòu)建，屬于消費(fèi)者消費(fèi)鏈 路興趣層的進(jìn)一步觸達(dá)及轉(zhuǎn)化。
3、內(nèi)容電商的價(jià)值鏈有望持續(xù)遷移。內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)鏈包括品牌、平臺(tái)、MCN/主播（直播）/達(dá)人（短視頻）、用戶，價(jià)值分配紅 利逐步由中游環(huán)節(jié)的MCN/主播/達(dá)人向上游和下游遷移，即上游商家、平臺(tái)獲得更高利潤空間，下游用戶獲得更高產(chǎn)品質(zhì)量及更多優(yōu)惠。
