TCL集團于10月29日發(fā)布2018年三季度財報，引發(fā)外界關(guān)注的重點之一，是TCL通訊業(yè)績同比大幅減虧，并在三季度當季實現(xiàn)盈利。信息顯示，這是TCL通訊去年宣布進行調(diào)整以來首季盈利，被業(yè)界認為是TCL通訊觸底反彈的開始。
TCL通訊業(yè)績趨勢向好
海外市場是TCL通訊連續(xù)兩個季度的最大亮點。根據(jù)IDC今年第二季度全球手機品牌出貨量數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊手機在澳大利亞及葡萄牙市場排名第三；在北美、哥倫比亞、墨西哥及匈牙利市場排名第四；在英國、西班牙及荷蘭市場排名第五。財報數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊第三季度出貨量在北美市場銷售繼續(xù)逆勢上升，其他區(qū)域市場也延續(xù)了向好趨勢，意味著TCL通訊科技的業(yè)績正在持續(xù)改善。
TCL通訊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在顯著優(yōu)化，創(chuàng)新能力不斷提升。2018年至今，TCL通訊在海外市場發(fā)布了Alcatel 1、3、5全新系列智能手機，黑莓BlackBerry KEY2、KEY2 LE兩款新品手機，以及Alcatel平板電腦、IoT及MBB等各類產(chǎn)品，并獲得多項國際權(quán)威媒體大獎。比如IFA 2018期間，BlackBerry KEY2 LE共獲得四家國際權(quán)威媒體評選的“Best of IFA 2018”大獎。
其實別忘了TCL通訊在2015年曾以八千萬臺的年度出貨量成為海外出貨量最高的中國手機廠商，但企業(yè)在過去兩年經(jīng)歷了不少業(yè)務和人事調(diào)整，從2017年底TCL集團董事長李東生親自掛帥TCL通訊擔任CEO，郭愛平擔任TCL通訊執(zhí)行董事，企業(yè)重新組建了速度、成本和效率優(yōu)勢，實現(xiàn)了銷售均價及毛利率穩(wěn)步提升，現(xiàn)金周期、應收賬款周轉(zhuǎn)期、存貨周轉(zhuǎn)期等主要數(shù)據(jù)都顯著改善，今年第三季度更是實現(xiàn)盈利，表明TCL通訊的調(diào)整已見實效，經(jīng)營趨勢向好，開啟觸底反彈，這對現(xiàn)階段的TCL通訊而言至關(guān)重要。
TCL通訊的四大機遇
一、核心顯示技術(shù)：TCL集團是國內(nèi)為數(shù)不多掌握核心顯示屏制造技術(shù)的中國科技企業(yè)，這讓TCL自主的電視、智能手機等業(yè)務相比其他企業(yè)具備了非常明顯的成本、技術(shù)和供應鏈優(yōu)勢。作為TCL通訊兄弟產(chǎn)業(yè)，華星光電自2009年成立以來，助推TCL液晶電視全球市場份額進入全球前三位，其中32吋電視面板產(chǎn)品市場占有率全球第二，55吋UD等高規(guī)格大尺寸產(chǎn)品市占率保持國內(nèi)第一。而目前，TCL通訊旗下的三大手機品牌（TCL、Alcatel、BlackBerry）大部分屏幕也都來自本家的華星光電。
財報數(shù)據(jù)顯示，前三季度，華星光電兩條G8.5代液晶面板生產(chǎn)線（t1和t2）繼續(xù)滿產(chǎn)滿銷，累計投入玻璃基板266.1萬片，同比增長7.41%。另外，華星光電各產(chǎn)線進展順利，第6代LTPS-LCD生產(chǎn)線項目（t3）出貨量快速增長；第11代線項目（t6）預計于今年四季度點亮。值得關(guān)注的是，第6代LTPS-AMOLED柔性生產(chǎn)線項目（t4）將于2019年上半年投產(chǎn)。由此可見，TCL通訊非常有望在2019年使用華星光電的柔性屏幕推出新一代的柔性屏幕終端產(chǎn)品，并且可以自主掌握技術(shù)優(yōu)勢、供貨節(jié)奏和產(chǎn)能，在未來競爭中處于更加有利的優(yōu)勢地位。
二、海外市場：中國手機市場已是完全意義上的紅海市場，根據(jù)工信部旗下中國信通院公布的數(shù)據(jù)，中國前9個月手機出貨量同比下降17.0%。主要TOP手機品牌都在加速出海，其中門檻較低的印度、東南亞市場成為各家中國手機品牌的“扎堆”集中地，中國市場曾經(jīng)經(jīng)歷的價格戰(zhàn)與產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢正在印度市場上演。
同時，北美、南美、歐洲等進入門檻較高的市場，正成為衡量中國手機企業(yè)實力和底蘊的關(guān)鍵市場。在過去幾年中，并不缺乏中國主要TOP手機企業(yè)在上述三個市場“折戟”的案例。與之相反的是，通過對法國電信巨頭阿爾卡特手機業(yè)務的收購和近14年的耕耘，北美、南美、歐洲這三大市場都是TCL通訊的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，并且進入了主流運營商體系，大大加固了TCL通訊在全球市場的穩(wěn)定性和競爭力。TCL通訊近兩個季度在海外市場的持續(xù)逆市增長，也證明了這一點。
三、5G+專利積累：TCL通訊擁有豐富的移動專利組合，這是TCL與Alcatel手機得以在全球暢通無阻銷售的基礎(chǔ)。在5G方面，TCL通訊從2015年起就開始投入到5G研發(fā)之中，是全球少數(shù)幾家投入5G研發(fā)的移動終端廠商之一，并在全球范圍內(nèi)申請數(shù)百項5G領(lǐng)域的發(fā)明專利。2016年年初，TCL通訊在法國和中國建立了專門的5G實驗室，并在MWC2016展會上與香港應用科技研究院共同展示了pre-5G終端到終端的解決方案。
2018年TCL通訊牽手北美運營商，全面加速5G商用智能手機研發(fā)工作，并計劃于2019年下半年在北美市場推出TCL通訊第一款5G商用智能手機。根據(jù)中國三大運營商將于2020年啟動5G規(guī)模商用的部署時間點，TCL通訊正在與運營商持續(xù)深入合作，預計2019年底至2020年初上市一系列5G商用終端產(chǎn)品。
從2G-3G-4G的市場演進過程來看，每一次重大技術(shù)革新，都會帶來一次市場格局的重塑，TCL通訊在5G的“搶跑”和全球化部署，有助于TCL通訊在5G時代獲得更加強勁的市場反彈。
四、多品牌戰(zhàn)略：對手機產(chǎn)品而言，在供應鏈成熟和資金充裕的情況下，一年時間就可以推出一款不錯的手機產(chǎn)品。但對于品牌來說，則需要3-5年甚至更長的時間持續(xù)打造和口碑沉淀，在歐美國家更是如此，這也是年輕的中國手機企業(yè)們出海過程中面向用戶端面臨的最大挑戰(zhàn)之一。
相比而言，TCL通訊經(jīng)過多年的國際化運營，掌握了豐富的國際品牌資源，包括Alcatel、BlackBerry、TCL、Palm。目前，Alcatel作為全球終端品牌的優(yōu)勢已經(jīng)確立，并且獲得了運營商、渠道商與用戶的普遍認同。兩年前，TCL通訊曾對外透露過TCL品牌手機海外上市計劃，在不遠的將來仍有可能實現(xiàn)。目前TCL品牌的TV產(chǎn)品在北美、歐洲和拉美等市場占有率頗高，成為TCL品牌手機在海外市場拓展的重要驅(qū)動力。BlackBerry則聚焦于高端商務人群，并且延續(xù)了黑莓產(chǎn)品的QWERTY物理全鍵盤、安全等差異化產(chǎn)品優(yōu)勢。此外，Palm Ventures Group（PVG）幾天前發(fā)布了一款全新的Palm配套型全新可穿戴設(shè)備，并由NBA著名球星斯蒂芬·庫里代言。TCL通訊作為PVG的品牌授權(quán)方、獨家制造商及早期投資方，促進和共同打造了這一創(chuàng)新型的產(chǎn)品品類。這顯示了TCL通訊的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、持續(xù)跨界嘗試以及業(yè)務前瞻性。
由此來看，TCL通訊已經(jīng)初步完成了多品牌的梳理和定位，形成了多品牌搭配的立體布局和產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。
評論
《壹觀察》分析認為，手機行業(yè)是一場長跑，沒有任何一家手機企業(yè)可以一直領(lǐng)先。TCL通訊成立于1999年，作為從功能機時代就進入一線陣營，并延續(xù)至今的中國手機企業(yè)，是真正的長跑者，起伏也是行業(yè)正常現(xiàn)象。在全球手機企業(yè)中，從谷底觸底反彈的案例并不少見，華為手機業(yè)務歷史上差點被賣出，OPPO、vivo、小米也都經(jīng)歷過真正的低谷期。存在四大機遇的TCL通訊，已經(jīng)開啟了觸底反彈進程。
就如TCL集團董事長兼TCL通訊CEO李東生所言：“去年通訊行業(yè)確實很嚴峻，不少競爭者被淘汰出局，我相信2018年這種事情仍然會繼續(xù)發(fā)生，但是TCL一定會繼續(xù)在這個市場存在，相信未來TCL移動通訊一定能夠?qū)ふ覚C會、重新建立我們的優(yōu)勢”。
【來源：壹觀察 作者：宿藝】
