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拉面哥程運付火了，因為一句“一碗拉面3塊錢，賣了15年不漲價”，這位山東大漢短短數(shù)日漲粉百萬，但隨之而來的一切卻始料未及。
很多人從四面八方趕來，架起手機(jī)，打開直播，圍住了程運付的拉面攤。
程運付年方39，面對如此擁簇，大概體會到了生活的“失控”，他在媒體采訪中透露自己不堪其擾，為了躲避人群不敢回家。
一邊是瘋狂的漲粉速度，讓不少人羨慕不已，一邊是被圍觀的生活和無時無刻的網(wǎng)絡(luò)直播，程運付并沒有適應(yīng)這樣的一夜爆紅，原本的生意被打亂，伴隨著社交媒體上無休止的爭論。
“被走紅”的拉面哥程運付
程運付走紅很簡單。
他一邊拉著面，一邊在網(wǎng)友的鏡頭前笑著介紹，“我的拉面15年來只賣3元一碗，怕漲價了老百姓喝不起，少掙點反正也不賠嘛”“我們山東人都好客，比我好客的多了去了”。
圖源抖音博主“蕭縣彭佳佳”
這位膚色黝黑，略帶方言腔，看上去淳樸善良的山東漢子，突然間打動了很多網(wǎng)友。在一些網(wǎng)友的視頻中，程運付提到自己經(jīng)濟(jì)條件不佳，自己跟妻子還借住在哥哥家的老房中，現(xiàn)在的小心愿就是可以買輛車子。說到心酸處，程運付轉(zhuǎn)過身回避鏡頭。
2月底，程運付的相關(guān)視頻刷屏互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)友贊美他的“正能量”，他本人也被親切稱作“拉面哥”。
隨后不久，程運付以“山東拉面哥”為昵稱分別在抖音、快手注冊賬號，截至發(fā)稿前，抖音粉絲達(dá)到268.7萬，快手粉絲達(dá)到108.2萬。
人氣高漲的同時，不少人前來拜訪。起先來自臨近的城鄉(xiāng)，后來就越發(fā)夸張，有人抱著孩子說自己專門從東北過來，就想“喝一碗拉面”。
在一則視頻中，有人問拉面哥圍觀者有沒有影響到他的生意。程運付戴著口罩，面對圍成一圈的幾十臺手機(jī)、三腳架，似乎小聲說著什么，手上還不忘干活。不過他的聲音太小，視頻中只能聽見拍攝者的聲音。
與此同時，令程運付困惑的是越來越多的主播舉著自拍桿跟三腳架涌入他所居住的村子，有的在他家門口搭帳篷圍堵，還有的使用無人機(jī)，甚至飛艇、滑翔傘進(jìn)行跟蹤航拍。
一次采訪中，程運付透露自己不堪其擾，為了躲避跟拍人群甚至不敢回家，在外面躲了一天。
但游客和主播仍然絡(luò)繹不絕，簡直踏破門檻。村莊連夜修起了停車場、拓寬鄉(xiāng)間道路，用什么方式留住“拉面哥”的熱度，將這股流量轉(zhuǎn)化為全村的財富，似乎成了村民們思考的問題。
據(jù)新京報報道，在程運付家附近，有村民擺起了燒烤攤，每天能賣一千塊錢左右;還有村民擺上板栗、紅薯條，還有自家種的草莓，掛上“拉面哥家鄉(xiāng)特產(chǎn)”;幾位婦女支上了餃子攤，現(xiàn)包現(xiàn)煮，一碗十塊錢有二十多個餃子，有人夸分量足，她們說“我們也不能給拉面哥丟臉”。
除了“吃”的生意，還有人另辟蹊徑租起了wifi，某運營商直接將應(yīng)急的5G基站臨時搭建在程運付家旁邊，當(dāng)?shù)刭e館也幾乎滿客。
從網(wǎng)友拍的短視頻來看，以程運付為中心的周圍還出現(xiàn)了各種各樣的行為。
圖源抖音博主“東方網(wǎng)”
比如有人掛上“賣身葬父”的乞討招牌;有人扮作孫悟空;有人甚至翻上程運付家的圍墻，進(jìn)入他家拍攝……
由于越來越多陌生人圍堵在家門口，程運付很難自由出去活動。據(jù)新京報報道，某日下午有人在門口喊話，說自己來了幾天都沒有喝一碗拉面，程運付架不住心軟，打開門在家門口支起了拉面攤子。
比拉面攤子更快就位的，是幾百臺準(zhǔn)備直播的手機(jī)。拉面過程中，程運付還配合大家的要求調(diào)整方向，讓更多人可以拍到。
此外據(jù)澎湃新聞報道，3月5日恰逢山東省臨沂市費縣梁邱鎮(zhèn)“大集”（集市），也是程運付出攤的日子，有主播稱，為了搶到好位置，凌晨4點就得過來。
與此同時，天眼查信息顯示，“拉面哥”關(guān)聯(lián)名稱已被山東一餐飲公司申請注商標(biāo)。3月5日，程運付通過本人的快手視頻賬號回應(yīng)稱商標(biāo)非他本人注冊，請大家不要上當(dāng)受騙。
不過，3月6日，搶注“拉面哥”商標(biāo)的當(dāng)事人回應(yīng)，自己是看到程運付的視頻有所觸動才搶注“拉面哥”的商標(biāo)，避免商標(biāo)落入其他人手中，當(dāng)時程運付的視頻尚未爆紅。他并不想因此牟利，曾多方聯(lián)系程運付將商標(biāo)免費轉(zhuǎn)讓。
除了“被蹭熱度”外，程運付在網(wǎng)上主動幫助一位走失孩子的父親，他在抖音、快手發(fā)布了找尋孩子的短視頻內(nèi)容，這位父親也是電影《失孤》的原型。
以程運付的家為中心點進(jìn)行擴(kuò)散，似乎形成一個肉眼可見流量風(fēng)暴，人們追逐他，想要從他身上獲取到一些流量，而處于風(fēng)暴眼的程運付卻顯得有些被動。
“拉面哥們”的狂歡
我們常說這是最好的時代，也是最壞的時代。流量狂歡，娛樂至死，誰都可以記錄生活，誰又將出現(xiàn)在誰記錄的生活中?
抖音博主“今日頭條原創(chuàng)作者唐哥美食”在一條視頻中提到，程運付最早一條視頻是自己在2年前拍攝的。
“今日頭條原創(chuàng)作者唐哥美食”是不是頭一個關(guān)注到拉面哥的博主，我們不得而知，不過從數(shù)據(jù)上來看，抖音號“我的農(nóng)村夢”發(fā)布的程運付有關(guān)視頻數(shù)量遠(yuǎn)超前者。
截至發(fā)稿前，“我的農(nóng)村夢”已發(fā)布121條視頻，其中36條視頻都是關(guān)于程運付。置頂?shù)谝粭l的視頻內(nèi)容是捐出2月24日兩場直播的所有音浪收入，總計1.45萬元。
這兩位博主除了共同拍攝程運付之外，視頻內(nèi)容上也有一些相似點。
比如他們大多關(guān)注于在鄉(xiāng)村趕集的小攤主，除了“賣了15年不漲價的3元拉面”，還有“做了幾十年5元丸子湯的83歲老爺爺”，“一個月趕24個集的99年精神小伙”等，程運付的拉面視頻在這其中并算不上扎眼。
另一個值得一提的抖音賬號“蕭縣彭佳佳”，也是與程運付走紅關(guān)系較為密切的一位。
在新京報的報道中，彭佳佳回憶第一條“拉面哥”視頻發(fā)布后兩個小時，播放量從幾千漲到幾萬，然后就是幾十萬，幾百萬，很快成為當(dāng)時她賬號中流量最高的視頻。隨后她接連發(fā)布了三個相關(guān)視頻，幾天下來，總播放量達(dá)3億，點贊超過了300萬，她的賬號因此漲粉70多萬。
雖然最終走紅的是“山東拉面哥”程運付，但誰才是幕后推手，也很難說清。
抖音還出現(xiàn)了不少模仿“山東拉面哥”的賬號。
據(jù)抖音官方公布的信息，2月26日至28日，抖音對蹭熱點、過度消費“拉面哥”的賬號及內(nèi)容進(jìn)行打擊，處置直播間52個，處置冒充“拉面哥”賬號202個。截至發(fā)稿前，輸入關(guān)鍵詞“拉面哥”，檢索出的相關(guān)視頻只有5條，疑似進(jìn)行了限流。
隨后不久，3月2日，快手發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲打擊蹭熱點、惡意營銷等行為的公告》稱，快手嚴(yán)厲打擊蹭熱點和惡意營銷的行為，對“山東**拉面”、“拉面哥（***）”、“拉面哥**記錄號”等違規(guī)用戶進(jìn)行處罰。
不僅“山東拉面哥”的賬號ID被模仿，“今日頭條原創(chuàng)作者唐哥美食”、“我的農(nóng)村夢”、“蕭縣彭佳佳”也出現(xiàn)了不少模仿賬號。
被成名15分鐘的代價
只不過流量來得快，去的也快。
程運付曾在鏡頭前調(diào)侃自己長得像“大衣哥”朱之文。如今來看，或許不僅是“長得像”，他們同是山東籍，同是農(nóng)民出身，同樣在一夜爆紅后過上了一段略顯失控的人生。
有好事的網(wǎng)友將他們放在一起對比，認(rèn)為“大衣哥”前幾年說想圖個清靜只是場面話，現(xiàn)在看到“拉面哥”火了又想吸引觀眾關(guān)注自己。
據(jù)觀察，目前“大衣哥”暫時沒有在短視頻平臺注冊認(rèn)證賬號，但有一個名為“大衣哥俺表哥”的抖音號發(fā)布過“回應(yīng)網(wǎng)友拉踩”的內(nèi)容，從視頻來看，“大衣哥”家門口的圍觀者仍然很多。雖然目前無法確定該賬號是否與“大衣哥”有關(guān)。
在這場關(guān)于“拉面哥”的流量風(fēng)暴中，人們關(guān)注的是程運付的故事，還是“拉面哥”的梗。當(dāng)圍觀的人群散場后，還有多少人會記住“山東拉面哥”的本名叫作程運付?他會不會變成互聯(lián)網(wǎng)一浪又一浪狂歡下歸于平靜的姓名?
與此同時，社交媒體上也發(fā)出了不同的聲音。
有網(wǎng)友認(rèn)為，“拉面哥可以報警，未經(jīng)同意進(jìn)入他家相當(dāng)于私闖民宅……足夠法律介入”;也有人認(rèn)為這影射出“一個娛樂時代的荒唐現(xiàn)實”。
還有網(wǎng)友發(fā)問:“從實體經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，又從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到流量經(jīng)濟(jì)……最終發(fā)展應(yīng)該靠哪種經(jīng)濟(jì)呢?”
不久前，“全媒派”曾發(fā)文復(fù)盤素人網(wǎng)紅的興衰史，多少一夜成名的“張三李四”，最終大多成了曇花一現(xiàn)的流量泡沫，真正能保持熱度的始終是鳳毛麟角。
很多人羨慕他們看上去毫不費力的爆紅，但也無法體會他們被推上流量高峰后可能面臨的混亂與支離破碎。
正如波普藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾所言，這是一個“每個人都能成名15分鐘”的時代，但這或許還有半句被忽略的潛臺詞:并不是每個人都能承受成名15分鐘的代價。
