2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大空調(diào)品牌的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度明顯增強(qiáng)，這樣的現(xiàn)象也意味著行業(yè)的角逐正在持續(xù)升級(jí)，一個(gè)品牌想要獲得較大的市場(chǎng)份額顯然要更具難度。數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在過(guò)去的幾周時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了線下零售額的多連漲，目前已在行業(yè)里占比24.2%，這也是近五年的時(shí)間來(lái)海爾空調(diào)創(chuàng)造的最佳成績(jī)單。
受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)等一系列因素影響，空調(diào)行業(yè)的新增需求也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)現(xiàn)象，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的保有量為5.2億臺(tái)左右，更新需求的釋放將成為未來(lái)市場(chǎng)需求穩(wěn)定的有力保障。樂(lè)觀估計(jì)，2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5905萬(wàn)臺(tái)，或?qū)?shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)15.0%，零售額1953億元，同比增長(zhǎng)26.4%。
這樣預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)已經(jīng)在海爾空調(diào)身上得到了顯現(xiàn)。中怡康發(fā)布的第9周數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)，在市場(chǎng)整體表現(xiàn)一般的情形下，海爾空調(diào)卻實(shí)現(xiàn)了當(dāng)周零售額同比增速16.7%，在頭部品牌中為增幅最高者。過(guò)去的幾周時(shí)間里，海爾空調(diào)的表現(xiàn)也尤為引人關(guān)注，比如第5周占比21.1%，第8周23.6%。開(kāi)年以來(lái)，海爾空調(diào)出色的表現(xiàn)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，海爾空調(diào)之所以會(huì)創(chuàng)造如此耀眼的成績(jī)單，得益于消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象已經(jīng)在空調(diào)行業(yè)上演。在疫情的影響下，消費(fèi)者的健康意識(shí)空前高漲，尤其是密閉的室內(nèi)會(huì)加劇病毒的傳播，健康空調(diào)所具備的除菌、抑菌等功能頗受消費(fèi)者的青睞。為了搶占市場(chǎng)份額，品牌紛紛發(fā)力健康空調(diào)，比如海爾力推了56℃除菌空調(diào)、除菌艙空調(diào)等產(chǎn)品。
消費(fèi)者的需求升級(jí)也將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。從海爾空調(diào)的產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜單來(lái)看，這樣的觀點(diǎn)也得到了印證，據(jù)悉，海爾健康自清潔空調(diào)穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜單TOP1，此類(lèi)空調(diào)雖然價(jià)格較高，但是由于消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值高度認(rèn)同，因此這些空調(diào)品類(lèi)依然出現(xiàn)了熱銷(xiāo)的現(xiàn)象。
目前，海爾健康空調(diào)節(jié)正在進(jìn)行中，來(lái)自官方的數(shù)據(jù)顯示活動(dòng)期間各大平臺(tái)的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象，在市場(chǎng)角逐激烈的情形下，接下來(lái)海爾空調(diào)無(wú)疑將再次交出高分答卷。
