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李雪琴說(shuō)過(guò)一句話:宇宙的盡頭是鐵嶺。
鐵嶺可不止有李雪琴，還有白云黑土，有馬大帥范德彪，更有已經(jīng)拍到了第13部的電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列。
今年春節(jié)，鄉(xiāng)村愛(ài)情13在優(yōu)酷開(kāi)始上映，這個(gè)“春節(jié)特供”的系列劇上線后反響一如既往強(qiáng)烈，在網(wǎng)劇觀看指數(shù)等統(tǒng)計(jì)中排名前列，要高于章子怡領(lǐng)先的《上陽(yáng)賦》和關(guān)曉彤領(lǐng)銜的《我就是這般女子》等熱劇，成為優(yōu)酷在長(zhǎng)視頻角逐中可靠的利器。
近日，鄉(xiāng)村愛(ài)情13更是推出了系列盲盒，里面包含趙四、謝廣坤、謝大腳、宋曉峰和劉能五位，其中劉能款更屬于只能靠運(yùn)氣才能得到的“隱藏款”，盲盒單個(gè)裝59元，四只套裝236元，現(xiàn)在預(yù)訂要到8月份才能發(fā)貨。
鄉(xiāng)村愛(ài)情推出盲盒這一潮流玩法，有何底氣?
土潮的國(guó)劇頂流
觀眾逆齡化增長(zhǎng)
從2006年開(kāi)始，鄉(xiāng)村愛(ài)情驚艷亮相，很多人以為這會(huì)是又一部《馬大帥》、《劉老根》，兩三部就能完結(jié)，誰(shuí)能想到它能一直演到第13部，很多觀眾都說(shuō)，可能有生之年還能看到謝騰飛、蘭妮那一代人繼續(xù)書寫象牙山的恩怨情仇。
鄉(xiāng)村愛(ài)情IP的成長(zhǎng)，見(jiàn)證了鄉(xiāng)村變遷的歷程，第一部里，村民面朝黃土背朝天，到現(xiàn)在，已經(jīng)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)林立，電商發(fā)展緊跟潮流的新農(nóng)村，唯一不變的，是主要角色始終不變的性格，尤其是象牙山F4謝廣坤、劉能、趙四、王老七他們。
網(wǎng)民中曾存在一個(gè)刻板的認(rèn)知標(biāo)簽，認(rèn)為鄉(xiāng)村愛(ài)情是鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾專屬、中老年人專屬，但數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村愛(ài)情觀眾群體早已實(shí)現(xiàn)逆齡增長(zhǎng)。
在前作鄉(xiāng)村愛(ài)情12結(jié)局后，優(yōu)酷曾發(fā)布了一則“用戶新勢(shì)力報(bào)告”，數(shù)據(jù)顯示:觀看《鄉(xiāng)愛(ài)12》的首要用戶是18-24歲的95后觀眾，25-29歲觀眾位列其次，50-54歲觀眾排第三位。
而觀眾地域分布，也打破了南北界限，彈幕數(shù)TOP10省份中，既包括了大本營(yíng)東北三省黑吉遼，也有東部發(fā)達(dá)省份江浙粵的身影。
可見(jiàn)，這部“土到極致便是潮”的系列鄉(xiāng)村劇，已名副其實(shí)成為真正的“國(guó)劇”。
盲盒作為近年來(lái)涌現(xiàn)的玩法，用戶群體以年輕人為主，他們的共通點(diǎn)是愿意為愛(ài)好買單，為顏值付費(fèi)，將商品的使用價(jià)值與情感價(jià)值剝離，更具有一定的“賭徒心理”，愿意花錢來(lái)堆砌自己的成就感與歸屬感，從這個(gè)角度來(lái)看，重金買手辦與皮膚的年輕人與此都有共性。
從使用價(jià)值來(lái)看，鄉(xiāng)村愛(ài)情13推出的盲盒并不存在很高的使用價(jià)值，甚至從造型美感來(lái)看，非劇粉也不吃這一套，只有真愛(ài)粉才能愿意為此買單。
90后、00后的年輕人，很多確實(shí)是和這一系列劇養(yǎng)成了深厚的感情，這正是鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒廣受熱議，上線即被搶購(gòu)一空的前提。
能長(zhǎng)久的留存在年輕人的青春記憶中，并有著鮮明的標(biāo)簽，離不開(kāi)劇情設(shè)定、觀看場(chǎng)景和二次創(chuàng)作的影響。
1、劇情設(shè)定
有網(wǎng)友將鄉(xiāng)村愛(ài)情系列戲稱為鄉(xiāng)土版的“王謝之爭(zhēng)”，在這個(gè)象牙山宇宙中，除了鄉(xiāng)村愛(ài)情13劉能換角引起的爭(zhēng)議，主演團(tuán)隊(duì)基本保持穩(wěn)定，劇中人物認(rèn)定基本保持一致，如貪小便宜但機(jī)敏多變的劉能、掌控欲強(qiáng)愛(ài)挑事的謝廣坤、唯唯諾諾佛系低耗的謝永強(qiáng)，從第一部到現(xiàn)在還是“內(nèi)味”。尤其是有著各式各樣缺點(diǎn)的配角們，反而深得年輕觀眾喜愛(ài)。
2、觀看場(chǎng)景
在2015年以前，鄉(xiāng)村愛(ài)情是央視專屬，也常見(jiàn)于各衛(wèi)視，后來(lái)先后觸網(wǎng)，在騰訊視頻、優(yōu)酷上獨(dú)家播出。
在電視臺(tái)播出階段，目前90后、00后的年輕觀眾，是在合家歡的觀看場(chǎng)景中了解鄉(xiāng)村愛(ài)情的，這無(wú)疑是一層難忘的情懷濾鏡;到了網(wǎng)絡(luò)播出階段，鄉(xiāng)村愛(ài)情成了年輕人的休閑神劇，又有彈幕護(hù)航，觀眾們是在自主、放松的氛圍中重新審視這部鄉(xiāng)村劇的。
3、二次創(chuàng)作
鄉(xiāng)村愛(ài)情在年輕人群體中重?zé)ㄐ律x不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上二次創(chuàng)作的影響。
以本次出盲盒的五位角色為例，他們都是高人氣角色，圍繞著他們，網(wǎng)友們創(chuàng)造出了很多“梗”，如“亞洲舞王”趙四、“吟詩(shī)一首”宋曉峰，劉能和謝廣坤更不用提，始終是番位靠前的主角，即使是相對(duì)存在感較弱的“大腳嬸”，在《水滸傳》、《西游記后傳》等其他“宇宙”中客串出場(chǎng)時(shí)，總能看到彈幕上一片歡呼聲。
網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，讓象牙山宇宙時(shí)時(shí)都有全新的生命力，從象牙山魔童到象牙山舞王，全新的角色標(biāo)簽也刷新了劇中角色在觀眾心中的記憶點(diǎn)與好感度。
象牙山宇宙的下一程
是IP周邊 還是抖音快手?
與奇幻大作《權(quán)力的游戲》開(kāi)發(fā)出各種跨越不同領(lǐng)域的周邊不同，鄉(xiāng)村愛(ài)情系列在周邊開(kāi)發(fā)上的想象空間并不大。
主要原因還是由于題材所限，作為一部反映現(xiàn)實(shí)的鄉(xiāng)村劇，背景始終跟著時(shí)代走，在道具、服飾等方面與現(xiàn)實(shí)并無(wú)區(qū)隔，如果題材是不同時(shí)代背景，這方面就更容易，比如《陳情令》，推出“藍(lán)忘機(jī)”的抹額就能令粉絲心有歸屬感。
可以說(shuō)，粘土人盲盒的嘗試，可能是鄉(xiāng)村愛(ài)情在衍生周邊產(chǎn)品上所能有效下探的最前一步，鄉(xiāng)村愛(ài)情IP更廣闊的空間，是在抖音、快手等這些國(guó)民級(jí)內(nèi)容平臺(tái)上。
截至目前，鄉(xiāng)村愛(ài)情中的演員很多都入駐了抖音、快手等平臺(tái)，與其他明星很大的不同在于，鄉(xiāng)村愛(ài)情系列演員在入駐時(shí)的名義，都是該劇中的角色名，，借助連續(xù)劇積累的人氣，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上收獲了一大批真愛(ài)粉。
尤其在快手平臺(tái)上，鄉(xiāng)村愛(ài)情系演員存在感很高，查看每期《快手紅人影響力榜》明星榜會(huì)發(fā)現(xiàn)，總有數(shù)位我們面熟的鄉(xiāng)愛(ài)演員們?nèi)雵缰x廣坤、劉能、趙四、王木生、宋曉峰等。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中人氣最高的角色，莫過(guò)于象牙山四大天王劉能、趙四、王老七、謝廣坤，他們之中即使最“面”的王老七也有三百多萬(wàn)粉絲，除了這些主角之外，永強(qiáng)娘、玉田娘、劉英、玉田等一些存在感較弱的配角也都有各自的賬號(hào)，甚至13歲的謝騰飛（謝飛機(jī)）也有了自己的快手號(hào)。
創(chuàng)作、直播帶貨，鄉(xiāng)村愛(ài)情主演們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上，利用鄉(xiāng)村愛(ài)情IP的影響力，繼續(xù)書寫著自己的戲外生活。
結(jié)語(yǔ)
鄉(xiāng)村愛(ài)情受眾年輕化的演變，表明以真實(shí)為底色的內(nèi)容，仍是受到年輕人青睞的類型，而在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行風(fēng)格化、戲劇化的內(nèi)容創(chuàng)新，更能達(dá)到“土到極致便是潮”的效果。
在這場(chǎng)盲盒周邊的營(yíng)銷嘗試中，也許“尋找劉能”并不能成為一場(chǎng)全民狂歡，更值得鄉(xiāng)愛(ài)老鐵期待的，反而是鄉(xiāng)村愛(ài)情系演員在內(nèi)容平臺(tái)上的持續(xù)創(chuàng)作，為更多用戶群體創(chuàng)造出有趣、新穎的內(nèi)容。
