春節(jié)對每個中國人來說都具有重要意義，也是品牌商們爭相追捧的節(jié)日營銷熱點。今年春節(jié)，中國移動與快手磁力引擎大玩創(chuàng)新，將新春祈福傳統(tǒng)與“互聯(lián)網(wǎng)迎春”結(jié)合，聯(lián)手發(fā)起#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽，通過巧妙的方式打造一起春節(jié)趣味營銷案例。
在本次挑戰(zhàn)賽中，快手磁力引擎為中國移動定制“牛年測一測”專屬魔法表情，將“用中國移動5G，牛年更牛氣”巧妙植入用戶新春場景。快手達(dá)人號召與多元流量入口加持，為品牌傳播持續(xù)升溫，#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽收到25萬+作品、狂攬超6億播放量，為通信運營商品牌打造出一個創(chuàng)新營銷標(biāo)桿。
“魔表+挑戰(zhàn)賽”花式玩法，助力中國移動新春先聲奪人
隨著5G商用時代到來，擴大5G用戶規(guī)模成為各大通信運營商布局的重點。誰能最大化喚起用戶在日常場景的高頻聯(lián)想，誰就能真正走進(jìn)用戶心智。為助力中國移動實現(xiàn)新春場景突圍，快手磁力引擎圍繞品牌特點打造評測互動玩法，巧借諧音梗將#新年移定牛#定為挑戰(zhàn)賽主題，佳節(jié)儀式感成功引起廣大用戶的深度共鳴。
為激發(fā)用戶創(chuàng)作與分享，中國移動帶來互動福利，快手用戶帶話題發(fā)布魔表視頻，即有機會贏取百萬快幣。挑戰(zhàn)賽專屬魔表“牛年測一測”，包含好運牛、健康牛、顏值牛、事業(yè)牛等寓意美好的樣式，隨著“5G++加速掃描中”閃過，用戶可得到帶有中國移動標(biāo)識的評測結(jié)果。充滿巧思的魔表設(shè)計成為品牌內(nèi)容共創(chuàng)的原點，撬動UGC視頻倍級增長。
數(shù)據(jù)顯示，2月11日-2月17日活動期間，挑戰(zhàn)賽25萬+UGC作品帶來超6億播放量，中國移動品牌滲透率得到大幅提升。有趣且應(yīng)景的玩法，創(chuàng)造了極具新春儀式感和沉浸感的社交談資，迅速掀起全網(wǎng)狂歡熱潮。巧妙的信息植入，更讓用戶在潛移默化中加深了品牌認(rèn)知和記憶。
公私域融合引爆圈層效應(yīng)，高價值內(nèi)容推動品牌認(rèn)同
提及挑戰(zhàn)賽，擁有高價值私域流量的快手達(dá)人不可缺席。帶來加速版《踏山河》的@小三金呀_、演繹無厘頭短劇的@錦鯉胡一點、日常童言童語的@博哥威武……覆蓋各個垂類的快手達(dá)人，紛紛以特色方式精準(zhǔn)詮釋中國移動5G套餐的優(yōu)勢。達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分激活挑戰(zhàn)賽的社交裂變勢能，形成跨圈層擴散傳播。
作為國民級短視頻直播平臺，快手的新春流量持續(xù)走高。為了將平臺社交流量轉(zhuǎn)向品牌交易留量，快手磁力引擎為中國移動量身定制多個推廣入口：基于原生信息流的內(nèi)容投放，持續(xù)為#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽加熱，并為品牌傳播內(nèi)容保駕護(hù)航；達(dá)人視頻配備轉(zhuǎn)化組件，通過引導(dǎo)有效縮短轉(zhuǎn)化鏈路；稀缺開屏資源為品牌落地頁強勢導(dǎo)流，助力品牌信息高效曝光。在趣味新潮的定制玩法和多維資源協(xié)同下，中國移動不僅實現(xiàn)與用戶之間的緊密連接，更取得品效合一的營銷戰(zhàn)績。
快手挑戰(zhàn)賽發(fā)展至今，已經(jīng)成為深受用戶喜愛的玩法，也被眾多品牌視為營銷利器。隨著商業(yè)化產(chǎn)品愈加完善，快手磁力引擎也在持續(xù)為挑戰(zhàn)賽注入新靈感，助力品牌開拓更具創(chuàng)意的營銷方式。
