聲明:本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID:znrank），作者:黃亞男，授權轉載發布。
有那么一類視頻，內容非常簡單，但是流量總是異?；鸨?。
鋅榜數據顯示，在每天的爆款視頻Top10里，口播類短視頻一定有立足之地。
口播類短視頻非常好辨認，一定有真人出鏡，視頻的內容就是本人對著鏡頭說上幾句話。大多數連背景音樂都沒有，視頻文案也殘缺不齊，但是就靠一張臉、幾句帶有方言口音的臺詞，這類平白接地氣的短視頻總是能夠獲得10w+點贊。
鋅榜特地找出其中的頭部創作者，來研究下他們走紅背后的真正原因。總結下來，他們的有三大共同點:
1.真人出鏡，有親切感;
2.內容通俗，接地氣;
3.情感雞湯最容易火。
真人出鏡+草根人設
在很多人印象里，這類口播短視頻充滿了土味和雞湯氣息。
沒錯，相對來說，口播類短視頻起步門檻低，只需要對著鏡頭說幾句話;因為視頻內容本身在討論兩性情感、心靈雞湯，看上去不怎么“有營養”。
但是，口播短視頻火爆的背后是市場選擇，折射出一個較大基數用戶群的審美取向。而且，要做出一個10w+的口播短視頻，也沒你想的那么簡單。
在微信視頻號里，口播類創作者中讓人印象深刻的當屬長春奇點了。
根據鋅榜數據，長春奇點共發布了206條作品，點贊超過10w的作品有106條。作品的平均點贊量達到了6.4w，可以說是目前視頻號里口播類創作者的巔峰。鋅榜就拿它來做分析。
這個來自長春的姑娘面對鏡頭并不羞怯，直抒胸臆，常常是在外景下對著鏡頭說著勵志、正能量的情感臺詞:
脾氣人人都有，拿得出來是本事，壓下去是本事，我對你的好你要知道，只是我愿意而不是我應該
入山不怕虎傷人，只怕人情兩面刀。人字好寫，人心卻很難懂;不經歷時間，不經歷磨難，你很難分辨出誰是真朋友
長春奇點視頻號內容
因為真人出鏡，加上臺詞自然，還帶有方言口音，其實很容易讓觀看的用戶有親切感、鄰家感，這是吸粉第一步。再次，長春奇點選擇的話題不局限于兩性情感或社會、工作，但是“正能量”和“撫慰感”始終貫穿所有作品里。
對于中老年微信用戶來說，這一類的短視頻其實非常對他們胃口。
其次，草根感是他們爆紅的一個重要原因。正因為作品內容通俗、接地氣，面向的受眾基數才最大。
長春奇點外，另外一個突圍的創作者是笑笑悟。同樣作為口播短視頻創作者，這個80后女孩的風格與長春奇點很相似，而且也常以“勵志”的話題沖上熱門。到目前為止，她發布了74條動態，有22條點贊量超過了10w+。
在笑笑悟的介紹里，她寫道，“出身于一個普通農家，從小就有創業夢，17歲開始做銷售，一路跌跌撞撞走來”，這種草根出身并非刻意人設，卻讓她的每條視頻具有更真實的感染力，貼近生活。
口播短視頻，情感雞湯最容易火
口播短視頻創作者肖其江也有著同樣的奮斗氣息。
曾經在佛山工廠上班的他，對微信公眾號自媒體的崛起有了一些知覺，2015年開始辭職，利用微信自媒體營生。2018年他開始在抖音做音樂類短視頻，粉絲量達到250w。
2020年他轉戰視頻號，目前專注做口播短視頻，粉絲達到18w。目前所有渠道的運營和生產也還是他一個人負責。
為什么選擇做口播短視頻?肖其江告訴鋅榜，因為這類視頻簡單，而且傳播量很大。
肖其江的選擇初衷和大部分這類創作者起步的原因相同。而肖其江大多數視頻里提到的兩性情感話題，在這類口播短視頻里也常見，而且容易成為爆款。
譬如幸福的梅子，目前發布了264條動態，點贊超過10w+的有40條。
再比如“是芬哥呀”，她的內容雖然也是情感話題，但是稍微年輕化。像“渣男”這類關鍵詞在“芬哥”作品里常見，但是在上述其它創作者作品里不會出現。
情感類口播短視頻除了走通俗化，五官端正、長相舒服的真人出鏡外，也還有一類定位為心理咨詢、情感咨詢的創作者群體。譬如“愛情幫幫團”，出鏡人刻畫為“專家”、“老師”的形象，內容一般由一個問題引發。
此外，談論人生哲理、社會現象的口播短視頻也較多，但是比情感類難出圈，需要更精妙的文案和技巧。像“王落單單”，以一個出鏡采訪-回答問題的設定情境說臺詞，數據也不錯，平均點贊量達到1.3w。
口播真的沒有價值嗎?
一個不爭的事實是，情感類短視頻和口播短視頻都容易陷入難變現的困境。
鋅榜觀察發現，目前這類創作者在視頻號上的變現方式不外乎掛鏈插入廣告，最常見的是理財類公眾號，其次是在線影視公眾號，在帶貨方面的表現不佳。
肖其江的視頻號也開通了小商店，售賣照明燈、車飾擺件、車載手機支架等商品，但是他表示，目前小商店的轉化并不高?！翱赡芘膶ｉT的帶貨視頻，轉化率才會高一點?！?/p>
肖其江大部分短視頻掛鏈下都導入了他自己的公眾號，公眾號上大多是視頻內容，但也有一項付費文章服務，內容是拍視頻的教程，售價98元，目前已經有53人付費。
此外，大多數口播創作者都會有的舉動是掛鏈引流粉絲入群，通過私域流量池的運營作后續變現。即便是“頂流”長春奇點，能夠接到知名品牌的廣告合作也是少之又少。
目前看來，大多數口播創作者背后并無團隊，即便有，也是小規模的公司。一位知名MCN機構負責人告訴鋅榜，MCN機構一般不會孵化這類賬號，他身邊也沒有做這種的，因為商業化不好做。
的確，對MCN就來說，這類賬號容易火，但是商業價值不高。中年用戶對它的接受程度高，愿意花時間消費，也愿意轉發和分享，但是卻很難為此付錢。
同時，這類賬號的門檻低也意味著競爭量大，在原創追溯和保護上的困難度極大。大多數情感類創作者的文案都是老段子，幾度精煉，但是來源早已分不清。如果沒有像“長春奇點”那樣做出風格，因為一些臺詞文案“戳心”的粉絲，到明天也可能會成為別人的粉絲。
做情感口播內容，肖其江也感受到了一定的瓶頸，但是他覺得還是應該繼續做下去。他告訴鋅榜，他打磨了大半年新的內容，打算轉為視頻拍攝教程型?！拔抑朗裁礃拥囊曨l容易火，也知道應該怎么去拍。”
現在肖其江每天依然全身心投入在短視頻上，每天大概要花5個小時去刷爆款和學習。至少，對于他這種的個體創作者而言，視頻號仍然是一個不錯的變現方式。
