2022年卡塔爾世界杯正式落幕，四年一度的足球盛宴給人留下了無數(shù)精彩時刻，潘帕斯雄鷹阿根廷時隔36年再次捧回大力神杯，35歲梅西也正式加冕封王，世界杯從未以如此完美的結局收場，而全世界的球迷更是史無前例地感受到了足球的魅力。
球場內(nèi)，無論是球隊球星，還是主辦方，都為球迷的四年等待交出了完美答卷。球場外，快手也為球迷老鐵打造了一場集看球、猜球、評球、玩球于一體的世界杯狂歡，賽事資訊，比分競猜，全民評球，球星直播以及上百種互動玩法……在快手，用戶的角色由觀看者順暢地轉換為參與者，觀賽熱情得到充分釋放。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間，快手帶動數(shù)億用戶參與玩轉世界杯活動，其中，參與競猜人次達到1.32億，單項活動話題最高播放次數(shù)達到10億，共打造出5136個站內(nèi)熱點話題……這是繼2022年北京冬奧會后，快手運營大型體育賽事能力的再次得以展現(xiàn)。
大咖專家打造最強競猜陣容
世界杯已經(jīng)發(fā)展幾十年，無論新老球迷都養(yǎng)成了在電視大屏看直播的觀賽習慣，而在90分鐘的對決外，越來越多的球迷熱衷于通過快手等平臺了解賽事資訊和內(nèi)容，因此快手推出世界杯專題頁面，以即時信息、多維數(shù)據(jù)、熱點精選幫助用戶全面、深度了解賽事情況。
在掌握賽事基本信息的基礎上，賽事預測也成為廣大球迷玩轉世界杯的方式之一。世界杯期間，快手帶來多樣化的互動競猜玩法，用戶不僅可以猜勝負還能猜比分，形式簡單，獎勵豐富。據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間，整體競猜人次達到1.32億，參與人數(shù)1200萬，即便頻頻爆冷，仍有5人連續(xù)猜對18場，更有2人連續(xù)猜對21場，展現(xiàn)出了開掛般的預測能力。而廣東、山東、河北三省也成為此次世界杯競猜大省，不難看出這些地區(qū)球迷喜歡追求刺激的看球心理。
面對如此不按常理出牌的一屆世界杯，快手深耕球迷對競猜專業(yè)性的訴求，與足球領域專家和機構展開合作，組成“世界杯千人預測團”，包括足球解說評論員洪鋼、申方劍、魏翊東，足彩專家陸慧明，足球運動員楊震等，合作機構包括競彩貓、即刻開球、瘋狂體育等，從結合數(shù)據(jù)、技戰(zhàn)術能力、專業(yè)情報、競彩心理等因素，用戶提供精準分析和價值參考。同時，快手還為球迷準備了付費內(nèi)容，帶來更多專業(yè)信息。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間專家團預測正確率整體超70%，勝負方向/進球數(shù)連續(xù)預測正確7場以上專家超過百人；超三成專家精準命中阿根廷不敵沙特、德國不敵日本等超級冷門賽事。這些成績進一步印證了專家團的專業(yè)度和權威性。
為了增加競猜活動的樂趣，讓廣大用戶看得過癮，玩得開心。快手也邀請了黃健翔、徐亮等一眾名嘴大咖，推出足球預測類節(jié)目《足球大贏家》，在每個比賽日與廣大球迷分析賽事、討論熱點事件和爆點話題，據(jù)悉，《足球大贏家》節(jié)目總播放次數(shù)超6.5億。
名嘴草根花式評球，人人都是足球評論員
“一個超級巨大的失誤”、“翩若驚鴻，宛若游龍，他在空中劃出了一個大寫的C字”，沒有評論解說的世界杯是不完整的，沒有讓全民參與討論的犀利點評更談不上玩轉世界杯。今年世界杯，快手帶來了評論員黃金陣容，為廣大球迷送上妙語連珠的精彩評論，不僅有董路、詹俊、蘇東這樣的“名嘴”，還有趙麗娜、唐佳麗等職業(yè)運動員，更有聶衛(wèi)平、任子威、隋文靜、韓聰?shù)瓤缃绱罂В麄兊募用俗尶焓值脑u論氣氛兼具專業(yè)性與趣味性。一時間在各大社交平臺，來自快手的段子與吐槽齊飛，成為世界杯熱點發(fā)源地。
以董路帶來的球評《你董球么》為例，世界杯期間，董路共進行了36場直播，他以犀利且中肯的評論對每一場熱點賽事給出了自己的思考，收獲一眾擁躉，直播總觀眾數(shù)達到2.9億次，成為快手上當之無愧的“評論界頂流”，并帶動了一系列熱門話題在全網(wǎng)發(fā)酵，其中#奪冠是梅西成為球王的最關鍵一步、 #董路談日本取勝的原因、#董路說內(nèi)馬爾是最合適的女婿等話題頻繁登上站內(nèi)外熱榜，引發(fā)球迷們的討論。
在這股“全民評球”的風潮中，海量草根足球愛好者參與其中，成為快手世界杯內(nèi)容舞臺上不容忽視的重要組成部分，他們以自己的視角闡述著對每一場比賽的理解。
豐富玩法打造世界杯氣氛組
快手的世界杯屬于每個人。在這里，不止可以看球，更可以玩球，為了將“玩轉世界杯”貫徹到底，世界杯小組賽期間，快手先后上線多個玩法話題，推出上百款魔表、快閃玩法模板及小游戲，吸引眾多垂類達人及用戶投身趣味挑戰(zhàn)賽、加入世界杯“氣氛組”，以自己的方式為支持的球隊和喜愛的球員應援。
于是，略顯“魔性”的頭球挑戰(zhàn)、世界杯連拍等趣味足球魔表開啟接力傳遞；不少“鏟屎官”大顯身手，為自家萌寵解鎖了裝點世界杯元素的裝扮；繼手工達人自制人偶手辦后，C羅等傳奇球星的仿妝隨之出現(xiàn)；除了參與彈幕投票，用戶在發(fā)布彈幕或點贊時還有機會解鎖世界杯限定勛章、觸發(fā)大力神杯等驚喜特效；游戲嘉年華內(nèi)種類繁多的足球小游戲，更令用戶一嘗云端進球的酣暢……
從觀看賽事、討論賽事到玩轉賽事，這些參與感極強且?guī)缀趿汩T檻的活動，均備受快手用戶青睞。環(huán)環(huán)相扣的互動玩法不僅在后者指尖大放異彩，成為老鐵交流的必備語言，也帶動越來越多的用戶參與其中，記錄并分享與世界杯相關的所見、所聞、所感，身體力行地加入這場體育盛宴。
數(shù)據(jù)顯示，快手上#世界杯手勢舞 話題播放次數(shù)累計達10.3億次，#內(nèi)馬爾勝利之舞 話題相關短視頻播放量也已超過9.2億，頭球挑戰(zhàn)有39.5萬人次參與......廣大球迷樂此不疲地感受著短視頻時代的世界杯樂趣。
豐富的話題玩法也激發(fā)了各垂直領域創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，美妝、親子、寵物、二次元等達人紛紛亮出絕活，以不同角度，多樣的特色內(nèi)容展現(xiàn)、記錄他們眼中的世界杯：90后快手用戶@自醒畫畫 歷時100個小時制作創(chuàng)作的3D立體插畫短片《小將梅西》，沉浸式地帶領用戶回顧梅西22年足球生涯，引發(fā)廣大球迷用戶共鳴，視頻全網(wǎng)播放量達1.6億，并被人民日報關注報道；北京油雞張六六憑借著開掛式的神預測，一躍成為網(wǎng)紅神雞，掀起了新的寵物模仿，在不到一周的時間內(nèi)7次登上了熱搜，其中話題#神雞預測世界杯1/4決賽4場全中更是沖至快手世界杯榜單第一。此外，創(chuàng)意動畫工作室@由你玩四年-箏光動畫的吐槽短視頻“反向預測帝”以搞笑精致收獲了4000萬播放和近30萬點贊；快手數(shù)字人狐貍貍與兵馬俑夢幻聯(lián)動的短視頻也吸引了大量圍觀，獲得4000萬播放和25萬點贊......
有趣魔性的話題玩法，層出不窮的民間高手，熱情高漲的普通用戶，三者的組合讓快手上的世界杯氛圍組一次次地升溫，將玩轉世界杯的快樂不斷傳遞的同時也讓內(nèi)容生態(tài)進一步升級。
多元節(jié)目滿足用戶多樣的內(nèi)容需求
每屆世界杯都會讓球迷想起那些傳奇名宿的榮耀時刻，為了滿足老球迷“玩轉世界杯”訴求，世界杯期間，快手聯(lián)合體壇周報推出球星系列直播《大晚上，聊個球》，邀請卡卡、歐文、卡福、卡佩羅等多名傳奇球星名教練做客，與中國球迷一起暢聊世界杯話題，還為廣大球迷送出親筆簽名球衣。
除了《大晚上，聊個球》，快手還聯(lián)合長虹、蘭蔻、盼盼食品等眾多品牌帶來多檔自制欄目，其中《傳奇請指教》將鏡頭對準世界足球名將，帶領用戶走進傳奇球星的人生故事，《閨蜜說》用更貼近女性生活的方式，切入世界杯話題。《對侃世界波》則是與體育行業(yè)嘉賓們分享足球故事、回顧經(jīng)典名場面，以專業(yè)視角帶用戶深度走進足球的精彩世界。這些自制欄目適配了不同用戶對世界杯衍生內(nèi)容的訴求，并與品牌賣點進行強結合，收獲了大批擁躉的同時實現(xiàn)了營銷價值最大化。截至目前，《傳奇請指教》總播放量破1.6億，《閨蜜說》更是幫助品牌站內(nèi)總曝光突破10億次。
可以說，在世界杯這場爭奪戰(zhàn)中，快手用精準的內(nèi)容、真實的情緒、深度的共鳴，與泛球迷群體真誠互動，以短視頻平臺為載體，以場景為牽引，打造出內(nèi)容與商業(yè)化的絕妙配合。
站外熱點頻出打造世界杯熱點發(fā)源地
28天比賽讓廣大球迷共同見證了一場足球狂歡，在這場四年一次的“玩轉世界杯”浪漫旅程中，頻繁登上熱搜的世界杯話題成為球迷每天關心的熱點，據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間，快手站內(nèi)共產(chǎn)生5136個世界杯熱點，這些熱點話題成為記錄整個世界杯喜怒哀樂的記事本，也成為全平臺的熱點發(fā)源地。其中，#青春不過是四年一屆的世界杯、#去一次卡塔爾世界杯得花多少錢 等話題問鼎快手站內(nèi)熱點TOP 3，這背后映射著球迷的獵奇心理和共有的情緒價值。快手緊緊把握用戶心理，制造并進一步推高話題熱度，頻頻打造霸榜話題。
12月11日，拉伊卜小王子在快手開啟首次全網(wǎng)直播，首次回應身世，還學起了中國話，不僅直播期間小王子賬號快速漲粉100W+，#拉伊卜小王子首次回應身世、#拉伊卜小王子全網(wǎng)首播等話題快速發(fā)酵，登上全網(wǎng)多個平臺熱搜，僅在微博上，話題#拉伊卜小王子首次回應身份 登上熱榜TOP1，話題閱讀量超4億。而卡卡在快手的幾次直播“毒奶”也讓#卡卡預測的冠軍就剩下英格蘭、#卡卡預測的冠軍都淘汰了 等話題走紅，并為球迷所津津樂道，此外，@農(nóng)村的羅的直播帶火話題#90后新疆小伙酷似C羅、#新疆C羅為C羅打call；神雞六六與拴Q哥等人的連麥也因為過于魔性而收獲了4300萬播放，并火到了微博熱榜、虎撲熱榜和豆瓣平臺。這些一次次發(fā)酵于站內(nèi)，火爆于全網(wǎng)的熱門事件也驗證了快手爆款制造機的屬性。
樹立頂級IP體育賽事運營新標桿
從看球猜球、到評球玩球，本屆世界杯是快手運營頂級體育賽事的又一次集中展示。作為國內(nèi)領先的短視頻平臺。快手通過不斷布局體育內(nèi)容生態(tài)，深化與熱門體育賽事合作，積累體育運營經(jīng)驗，鞏固“體育基因”。
以2020年為起點，快手體育就已和各大熱門體育賽事達成內(nèi)容版權合作，除了眾所周知的2020東京奧運會及北京2022年冬奧會轉播版權，快手還與NBA、歐冠等國際性重要賽事達成版權協(xié)議，并在意甲、美洲杯、美國NFL職業(yè)橄欖球賽事（超級碗）、MLB（美國職棒大聯(lián)盟）、UFC（終極格斗冠軍賽）等賽事方向上收獲內(nèi)容合作。由此，快手逐漸搭建起覆蓋足球、籃球、搏擊、臺球、賽車、極限戶外、垂釣等眾多領域的體育內(nèi)容生態(tài)版圖。截至2022年6月，快手體育覆蓋超過50多個體育類目，擁有優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近10萬。具體到足球領域，借由與歐冠、美洲杯的先后合作，快手積累了直播及短視頻運營方面的豐富經(jīng)驗。
而本次世界杯，快手更是借鑒了北京冬奧會期間沉淀的方法論，結合自身社區(qū)內(nèi)容生態(tài)探索重大賽事運營的最優(yōu)解——即圍繞賽事生產(chǎn)泛化UGC內(nèi)容，在注重保護版權方權利的同時借此調(diào)動更廣泛的用戶群體參與，形成正向循環(huán)，讓快手老鐵一起玩轉世界杯。
接下來，快手將繼續(xù)探索體育內(nèi)容生態(tài)邊界，帶動體育社區(qū)的內(nèi)容共創(chuàng)，為短視頻時代的體育競技發(fā)現(xiàn)更多新的可能。
