聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
樂(lè)觀、熱情、善良，時(shí)而有幾分幸運(yùn)，時(shí)而有幾分倒霉，圍繞著主人公錘錘的職場(chǎng)、校園、家庭等日常生活，動(dòng)漫賬號(hào)@開(kāi)心捶捶展開(kāi)了一系列輕松幽默、令人捧腹的日常小故事。
充滿了反轉(zhuǎn)的逗趣情節(jié)搭配夸張搞笑的人物畫(huà)風(fēng)，讓@開(kāi)心錘錘在抖音上的受眾范圍越來(lái)越廣。據(jù)卡思監(jiān)測(cè)，僅在近30天內(nèi)，該賬號(hào)就漲粉627.3W，新增點(diǎn)贊量?jī)H1億，目前粉絲總量已經(jīng)突破2000W。
在“圍觀”@開(kāi)心錘錘的出色表現(xiàn)之余，卡思也敏銳地察覺(jué)到，近一兩年來(lái)，動(dòng)漫類(lèi)內(nèi)容在抖音上似乎迎來(lái)了發(fā)展的加速期。一方面，自@一禪小和尚，@萌芽熊、@僵小魚(yú)等老牌動(dòng)漫賬號(hào)早早突破千萬(wàn)粉絲量之后，又接二連三地涌現(xiàn)出了多個(gè)諸如@開(kāi)心錘錘這樣的千萬(wàn)級(jí)賬號(hào);另一方面，動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)的數(shù)量不僅越來(lái)越多，其類(lèi)型、風(fēng)格也日益多元化，呈現(xiàn)出五花八門(mén)的特性。
這種肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)直觀折射出了用戶對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容的強(qiáng)烈喜愛(ài)，與此同時(shí)，抖音官方也一直在推出各項(xiàng)計(jì)劃如“輕漫計(jì)劃”“充能計(jì)劃”等來(lái)鼓勵(lì)、扶持動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作。那么，動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)目前在抖音上的發(fā)展情況究竟如何?動(dòng)漫內(nèi)容是否真的迎來(lái)了加速期?
穩(wěn)步前進(jìn)，整體向上
在不久前卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020抖音KOL生態(tài)研究》中，我們發(fā)現(xiàn):在2020年增粉最快的TOP500賬號(hào)中，二次元/動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)的比例為2.6%，超過(guò)了母嬰、汽車(chē)、音樂(lè)等垂類(lèi)，成功躋身TOP15漲粉內(nèi)容類(lèi)型中的第八位。而相比2019年，該垂類(lèi)2020年在整個(gè)內(nèi)容類(lèi)型中的占比排名也相對(duì)上升，呈現(xiàn)出了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
除了內(nèi)容的總體占比外，具體到每個(gè)月的抖音漲粉榜TOP20，動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)的增粉情況也顯現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)。在剛剛過(guò)去的1月里，就共有兩個(gè)動(dòng)漫賬號(hào)上榜，一個(gè)是走萌系風(fēng)格的@奶龍，憑借萌萌的畫(huà)風(fēng)和溫馨的劇情單月增粉315.1W，目前其粉絲量也已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)，人氣頗高。另一個(gè)則是我們開(kāi)頭提到的賬號(hào)@開(kāi)心錘錘，1月增粉286.3W，上升的火力仍然旺盛。
而追溯至2020年，12月份，同樣有兩個(gè)動(dòng)漫賬號(hào)登上漲粉榜TOP20，除@開(kāi)心錘錘外，通過(guò)沙雕動(dòng)畫(huà)和搞笑配音，演繹各類(lèi)劇情段子的@胖達(dá)，也實(shí)現(xiàn)了單月增粉216.7W。
11月份，動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)@短耳兔小胖，僅憑當(dāng)月發(fā)布的3條作品就吸粉244.6W，位列榜單第八位。10月份，賬號(hào)@小小天才和@譚鹽分別以207.7W、202.5W的增粉量同時(shí)登上當(dāng)月漲粉榜，前者把粉絲投稿的搞笑段子改編成漫畫(huà)，并搭配詼諧的講解，進(jìn)行了生動(dòng)演繹;后者則圍繞著“成長(zhǎng)”、“朋友”、“一個(gè)人生活”、“愛(ài)情”等主題，以細(xì)膩而具象的漫畫(huà)形式講述了一個(gè)個(gè)能夠喚起情緒共鳴的溫情故事，十分容易打動(dòng)人心。
在其余月份中，動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)也不時(shí)以優(yōu)異的漲粉成績(jī)登上榜單，譬如賬號(hào)@飛豬邁萌（豬曉邁）在7月份時(shí)憑借魔性神曲增粉362.5W，目前在抖音上的粉絲總量已達(dá)859.9W。
總體來(lái)看，在用戶更趨于年輕化、個(gè)性化的抖音上，動(dòng)漫內(nèi)容所受到的喜愛(ài)一直在與日俱增，雖然暫時(shí)還無(wú)法與劇情、影視、美食、游戲等強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賬號(hào)相比，但不論是從賬號(hào)數(shù)量、賬號(hào)類(lèi)型還是粉絲量級(jí)來(lái)看，整個(gè)品類(lèi)都一直在穩(wěn)步向前，呈現(xiàn)出整體向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
類(lèi)型豐富，“動(dòng)漫+”延伸出的多種可能
動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)層出不窮，表現(xiàn)佼佼者更是接連涌現(xiàn)。由于脫離了真人出鏡所帶來(lái)的種種限制，動(dòng)漫類(lèi)賬號(hào)在內(nèi)容創(chuàng)作上得以有了更大的想象空間，而縱觀抖音上的整個(gè)動(dòng)漫內(nèi)容生態(tài)，我們也能從中看到許許多多的“可能”。
首先從賬號(hào)的角色來(lái)看，可以說(shuō)是形形色色。有包括豬、兔子、龍、狗、倉(cāng)鼠、熊、馬、貓等在內(nèi)的或軟萌、或乖巧、或滑稽、或可愛(ài)的動(dòng)物形象;也有或沙雕、或清新、或唯美的二次元人物;再到將一些原本沒(méi)有生命力的事物具象化、擬人化，動(dòng)漫賬號(hào)中的主角形象在近兩年來(lái)不斷推陳出新，通過(guò)鮮明的辨識(shí)度在用戶心中構(gòu)建了獨(dú)有差異化優(yōu)勢(shì)。
而從內(nèi)容類(lèi)型上來(lái)看，我們則可以看到動(dòng)漫+的多種搭配，每種搭配下的賬號(hào)又有著自身獨(dú)特的風(fēng)格:
動(dòng)漫+劇情——
動(dòng)漫與劇情的結(jié)合是這一品類(lèi)下最為廣泛的內(nèi)容類(lèi)型，也正因此，在該品類(lèi)之下，我們可以從中看到多種不同風(fēng)格路線的賬號(hào)。
比如@開(kāi)心錘錘屬于生活氣息非常濃厚、十分接地氣的搞笑沙雕風(fēng)格。其內(nèi)容圍繞著我們生活中的多個(gè)維度展開(kāi)想象，并處處充滿反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了真實(shí)感與搞笑性的兼?zhèn)洹?/p>
2月10日，其發(fā)布的一條視頻《遇上這樣愛(ài)炫耀的親戚，是時(shí)候展現(xiàn)真正的實(shí)力了》中，面對(duì)很多人生活中會(huì)遇到的那些炫耀型親戚，錘錘的一系列反轉(zhuǎn)型反擊最終讓他們啞口無(wú)言，整個(gè)視頻看起來(lái)十分大快人心，該條視頻最終也收獲了215W的好成績(jī)。
還有@鼠星星、@奶龍等走萌系風(fēng)格的清新派賬號(hào)。如@奶龍中一人一龍組成暖心搭檔，二者不僅有各種暖心互動(dòng)，同時(shí)還共同經(jīng)歷了一些可可愛(ài)愛(ài)的“奇遇”，整體賬號(hào)看下來(lái)十分解壓;而粉絲量819.1W的賬號(hào)@鼠星星，則以一堆倉(cāng)鼠閨蜜作為主角，除了展現(xiàn)閨蜜之間的溫情互動(dòng)外，賬號(hào)還融入了“變裝”這個(gè)熱門(mén)元素，從而產(chǎn)生了讓人驚喜的視覺(jué)效果。
除此之外，動(dòng)漫+劇情還有許許多多的神奇組合，如賬號(hào)@都市妖怪生存指南在其劇情中的“靈異”元素讓人倍感刺激，@貓總白一航中霸道總裁與軟萌秘書(shū)的甜蜜互動(dòng)讓人流連忘返……總而言之，在動(dòng)漫與劇情的組合之下，涌現(xiàn)出了數(shù)不清的花樣與創(chuàng)意。
動(dòng)漫+特效——
比如上文中提到的賬號(hào)@短耳兔小胖，本身打造出了一個(gè)軟萌可愛(ài)、憨態(tài)可掬的短耳兔形象，視覺(jué)上非常容易戳中用戶“萌點(diǎn)”，該賬號(hào)通過(guò)特效手法將主人公“小胖”放入了我們熟悉的真實(shí)世界場(chǎng)景中，二者的跨次元組合在視覺(jué)層面帶來(lái)了更加神奇的化學(xué)反應(yīng)，也正因此，賬號(hào)得以在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批用戶的眼球。
動(dòng)漫+母嬰——
如粉絲量386.2W的賬號(hào)@白楊和桔子，創(chuàng)作者以動(dòng)漫的形式記錄了女兒桔子成長(zhǎng)過(guò)程中的樂(lè)趣和煩惱，像“第一次嘗試讓孩子獨(dú)立睡覺(jué)”、“孩子不好好吃飯?jiān)趺崔k”、“孩子是如何打斷大人說(shuō)話的”等等，賬號(hào)所有的內(nèi)容均取材于育兒過(guò)程中的真實(shí)片段，經(jīng)過(guò)生動(dòng)、可愛(ài)的動(dòng)漫創(chuàng)作后，既平添了幾分溫馨和可看性，又能吸引母嬰用戶之外的其他受眾。
動(dòng)漫+情感——
比如“老牌”動(dòng)漫賬號(hào)@一禪小和尚，通過(guò)一個(gè)個(gè)畫(huà)面精美的溫情動(dòng)畫(huà)為用戶探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問(wèn)，主人公一禪小和尚呆萌、溫暖、治愈的形象本身就具備了撫慰人心的安定感，而貫穿于一個(gè)個(gè)視頻中的情感內(nèi)核則給用戶帶來(lái)了更多的啟發(fā)和力量。
此前，一禪小和尚就在微博、各大視頻網(wǎng)站上積累了不少粉絲，而在抖音平臺(tái)上的視頻發(fā)布，則進(jìn)一步擴(kuò)充了其粉絲的廣度。目前，@一禪小和尚的粉絲量已達(dá)4742.7W，在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中亦是當(dāng)之無(wú)愧的頭部賬號(hào)。
動(dòng)漫+知識(shí)——
如粉絲量已達(dá)1759.8W的賬號(hào)@我是不白吃，將食物擬人化，以動(dòng)畫(huà)演繹的方式輸出各類(lèi)食物知識(shí)，直白有趣而又通俗易懂，深受用戶的喜愛(ài)，在過(guò)去一年時(shí)間里，不僅粉絲數(shù)量極速增長(zhǎng)，在直播帶貨領(lǐng)域里也做出了斐然的成績(jī)。
還有賬號(hào)@星座狗聯(lián)盟，將十二星座動(dòng)漫化，并設(shè)置了多種情境，在不同的情境中演繹出了不同星座會(huì)出現(xiàn)的反應(yīng)，在娛樂(lè)的氛圍中精準(zhǔn)傳達(dá)出了各個(gè)星座的性格特征。這種星座知識(shí)的輸出方式，不僅能夠博得星座迷的喜愛(ài)，也能吸引特定圈層之外的其他受眾。目前，該賬號(hào)的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1317.5W。
除了內(nèi)容上愈發(fā)多姿多彩外，卡思觀察到，由于動(dòng)漫內(nèi)容的一些天然特性，使得他們?cè)谶M(jìn)行廣告植入時(shí)更為自然，受到的限制也相對(duì)較少，而用戶對(duì)于廣告的接受程度也相對(duì)更高。這使得不少品牌方都很中意與動(dòng)漫賬號(hào)達(dá)成合作，只要是體量相對(duì)較高的動(dòng)漫賬號(hào)，在廣告變現(xiàn)上也往往有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
從目前的內(nèi)容形勢(shì)來(lái)看，我們或許有望看到更加多元化的動(dòng)漫內(nèi)容在平臺(tái)上涌出，而動(dòng)漫垂類(lèi)或許也能嫁接平臺(tái)的流量扶植，在2021的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨越。
