“年度盛典是我們公會(huì)一年中最重要的活動(dòng)，也是一場(chǎng)硬仗，希望大家做好充足的準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)，都有沒(méi)有信心？”2022快手直播年度盛典公會(huì)賽揭幕前，曙光一線公會(huì)長(zhǎng)王曙光做了一場(chǎng)動(dòng)員會(huì)，他得到了主播信心滿滿地回答：“有！”
11月24日最后一秒，捷報(bào)傳來(lái)——在平臺(tái)TOP10公會(huì)悉數(shù)參與的王者賽區(qū)，曙光一線的主播集體發(fā)力，最終摘得2022快手直播年度盛典王者公會(huì)亞軍頭銜。在這場(chǎng)年度IP賽事中，曙光一線不僅捍衛(wèi)了公會(huì)的榮耀，還為旗下主播打通成長(zhǎng)與上升的快速通道，獲得了更多被看見(jiàn)和變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
九歲的曙光一線，在快手上繪就事業(yè)藍(lán)圖
來(lái)自山東棗莊的王曙光，在本地還沒(méi)人從事直播行業(yè)時(shí)，就成了資深的玩家用戶。“每天看人直播，就想了解這個(gè)領(lǐng)域是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索和沉淀，積累了對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，我們就開(kāi)始招聘主播、培養(yǎng)新人，一轉(zhuǎn)眼做公會(huì)已經(jīng)第9個(gè)年頭了。”
2019年，王曙光得知快手開(kāi)始引入公會(huì)體系，并給出一系列專項(xiàng)扶持政策，果斷第一時(shí)間入駐其中。他坦言：“心情特別激動(dòng)，我們之前已經(jīng)做了5年公會(huì)，一直渴望到快手開(kāi)展業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)快手已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)，對(duì)于做短視頻和直播的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)夢(mèng)寐以求的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
在王曙光看來(lái)，快手在扶持公會(huì)成長(zhǎng)上不遺余力。首先，快手直播生態(tài)對(duì)公會(huì)充分開(kāi)放，給了公會(huì)巨大的發(fā)展空間；其次，平臺(tái)對(duì)主播的扶持力度大，公會(huì)優(yōu)秀主播在影響力宣傳、流量扶持等多重助力下，可以實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)；最后，參與平臺(tái)活動(dòng)、成為深度合作伙伴，公會(huì)還可享受重磅資源扶持、額外分成激勵(lì)、官方授權(quán)書、專屬流量位等特權(quán)。
與快手直播相伴的4年，曙光一線不僅出現(xiàn)在藍(lán)海計(jì)劃、聯(lián)運(yùn)計(jì)劃、快星計(jì)劃等扶持政策名單中，也在快手公會(huì)組織的各類活動(dòng)和IP賽事里不斷斬獲殊榮。過(guò)程中，曙光一線的簽約主播數(shù)量、主播開(kāi)播率以及流水收入，都呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。“到現(xiàn)在，公司員工已經(jīng)有幾百人，公會(huì)旗下主播上萬(wàn)名。”
快手直播年度盛典對(duì)于所有公會(huì)而言，都是一個(gè)全力以赴的價(jià)值地。“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，年度盛典是一個(gè)必打的活動(dòng)。在這么盛大的活動(dòng)里，官方給到我們展示公會(huì)實(shí)力、提升公會(huì)知名度的機(jī)會(huì)，對(duì)我們的吸引力特別大。”此外，每屆年度盛典也都成了公會(huì)粉絲量井噴的窗口期。
賽事對(duì)于團(tuán)隊(duì)凝聚力的提升，也讓王曙光相當(dāng)滿意，“年度盛典中，王鐵蛋、張若歡歡、川大等主播給我留下的印象非常深刻，他們的直播狀態(tài)、直播時(shí)長(zhǎng)都比以往高很多，配合度也非常高。比賽中，他們能給粉絲帶來(lái)更多歡樂(lè)，粉絲黏性也特別強(qiáng)。今年我們公會(huì)是亞軍，沒(méi)有什么遺憾的，因?yàn)槲矣X(jué)得第二才有進(jìn)步空間，才值得我們?nèi)^斗，能夠促使我們永不停息地努力和成長(zhǎng)。”
對(duì)主播因材施教，以主播發(fā)展為終身事業(yè)
在快手平臺(tái)發(fā)展壯大是曙光一線的“果”，與平臺(tái)一起發(fā)掘、服務(wù)并賦能主播，才是其成為行業(yè)佼佼者的“因”。
王曙光發(fā)現(xiàn)：“從事直播的人，有一些家庭條件不是特別好，都希望通過(guò)接觸直播、接觸快手，讓自己改變、成長(zhǎng)直到逆襲。”可是隔行如隔山，很多人想做直播卻無(wú)從著手，所以曙光一線招聘主播前，都會(huì)指導(dǎo)他們做好三方面的準(zhǔn)備——準(zhǔn)備好對(duì)行業(yè)的理解和預(yù)期，準(zhǔn)備好能力和發(fā)展方向，準(zhǔn)備好面對(duì)坎坷與困難的心理素質(zhì)。
有了對(duì)新主播的基本了解后，曙光一線將因材施教，強(qiáng)化其優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行包裝和塑造。“不僅是配備專職運(yùn)營(yíng)，也不僅是提供精細(xì)化的服務(wù)和培訓(xùn)，主播的直播問(wèn)題、生活問(wèn)題以及心理問(wèn)題，我們都會(huì)經(jīng)常去交流、去疏導(dǎo)、去幫助。可以說(shuō)，我們更懂得如何真正了解主播，更知道遇到問(wèn)題怎樣去高效解決。”
當(dāng)然，為主播的成長(zhǎng)保駕護(hù)航，少不了公會(huì)與快手平臺(tái)之間保持的密切聯(lián)系和緊密配合。王曙光直言：“在我接觸過(guò)的所有平臺(tái)中，快手的工作人員是對(duì)公會(huì)和主播最為用心、最為真誠(chéng)的。他們不僅提供助力主播成長(zhǎng)的機(jī)制和資源，就連主播的直播與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，快手都有專門的對(duì)接群，和我們一起幫助主播解決問(wèn)題。”
曙光一線一個(gè)叫張若歡歡的主播，在其他平臺(tái)做了4年直播，粉絲才達(dá)到70萬(wàn)左右。“她來(lái)到快手之后，通過(guò)首秀資源3天就已經(jīng)大火，日常資源加推僅用一個(gè)月就漲粉70多萬(wàn)，月流水也達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。快手不會(huì)埋沒(méi)任何努力且有才藝的人，這讓主播也感到特別驚訝，說(shuō)要在快手踏踏實(shí)實(shí)地為粉絲提供更多歡樂(lè)！”
談及未來(lái)，王曙光表示：“想要挖掘更多優(yōu)質(zhì)的新人才藝主播，為快手直播生態(tài)輸入更多新鮮血液，也為快手老鐵們提供更多快樂(lè)源泉。能力越大責(zé)任越大吧，現(xiàn)在的想法就是與快手共同進(jìn)步”
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度快手的日活、月活用戶規(guī)模都在持續(xù)增長(zhǎng)，活躍公會(huì)主播數(shù)量同比增長(zhǎng)更是超過(guò)200%。這意味著邁入2023年，快手直播仍在快車道上，有實(shí)力的公會(huì)可以繼續(xù)抓住平臺(tái)紅利，實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)與變現(xiàn)。
