12月14日-16日，360智慧商業(yè)舉辦了《同心筑夢·共話未來》系列行業(yè)客戶私享會，匯聚各行業(yè)合作伙伴，共探營銷新局面下的新趨勢、新產(chǎn)品、新玩法等新命題。
360智慧商業(yè)KA品牌部總經(jīng)理Linda ZHAO 趙靈慧發(fā)表致辭，她指出，過去三年間，肆虐的疫情讓企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。但在與不確定性同行的路上，360智慧商業(yè)也與各行各業(yè)的合作伙伴們攜手同心，一次次以長期穩(wěn)健的實(shí)力，堅持創(chuàng)新的勇氣，給合作伙伴帶來確定性的安全感，助力合作伙伴創(chuàng)造增長的新高度。隨著陰翳散去，逐步開放的政策下，數(shù)字化營銷也將迎來全新局面。
360智慧商業(yè)KA品牌部總經(jīng)理Linda ZHAO 趙靈慧
圍繞營銷行業(yè)熱點(diǎn)話題，360智慧商業(yè)與合作伙伴共同探討數(shù)字化營銷品效協(xié)同的新未來。
多終端協(xié)同發(fā)展，數(shù)字化營銷展開新局面
會上，360數(shù)字營銷分析師花放帶來《新時代下信息傳播媒體機(jī)會淺析》主題分享，他指出，多終端、全媒體的協(xié)同發(fā)展是當(dāng)前信息傳播所呈現(xiàn)的主要趨勢。
360數(shù)字營銷分析師 花放
花放指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見頂，進(jìn)入存量時代，長期存在于移動和PC端的流量之爭，也從割裂的此消彼長走向深度融合。
互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境的發(fā)展從多屏、跨屏、到融屏——設(shè)備間行為的深度融合，帶來新的流量流轉(zhuǎn)，由單向流量，變?yōu)殡p向甚至多向。覆蓋工作與生活，設(shè)備融合的使用場景將對數(shù)字化設(shè)備的運(yùn)用有更深度的挖掘。
終端間協(xié)同趨勢日益顯著也意味著用戶觸媒習(xí)慣的多元，PC價值的回歸也成為顯著的趨勢。憑借在辦公場景中獨(dú)占黃金8小時的強(qiáng)勢展現(xiàn)和用戶價值高等特點(diǎn)，PC屏正成為戶外屏、移動屏、電視屏之外的“第四塊屏”。
在不斷升級的營銷技術(shù)的推動之下，交互化、場景化、細(xì)分化趨勢將為數(shù)字化營銷的發(fā)展帶來更多的可能。而對于品牌營銷來說，這一趨勢將對品牌資產(chǎn)建設(shè)的長期規(guī)劃起到指導(dǎo)性的意義。基于艾瑞所給出的“品牌廣告媒介選擇五力模型”——印象力、觸達(dá)力、展示力、交互力、洞察力，品牌能夠更好的掌握不同終端媒體在營銷上的優(yōu)勢，通過多元的終端媒體組合，服務(wù)于品牌建設(shè)的全生命周期。
PC價值回歸，N世界領(lǐng)軍探索元宇宙
進(jìn)入存量博弈時代，互聯(lián)網(wǎng)下半場，營銷已展開全新局面，作為流量媒體360將如何賦能品牌營銷？360商業(yè)化大客戶營銷部銷售副總經(jīng)理于世俊帶來主題分享。他指出當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)行為被簡單的概括為種草和拔草，但從接觸到下單，對于消費(fèi)者來說，至少需要5次有價值的接觸。
360商業(yè)化大客戶營銷部銷售副總經(jīng)理 于世俊
而對于PC來說，最適合做第四次接觸的媒介——即用戶在做出消費(fèi)決策前的收口媒體。這是因為PC的超長待機(jī)和大屏幕都更加適合用戶深度閱讀和觀看，建立品牌與用戶間更加深入和有效的溝通。尤其在重決策的購買活動中，用戶可以通過PC對品牌產(chǎn)生更深入的認(rèn)知，從而做出購買決定，而在深入了解基礎(chǔ)上產(chǎn)生的購買行為往往也意味著更少的售后問題。而PC的“絕對下沉”在意味著巨大的保有量的同時也保障了廣告巨大曝光量，對于ROI的作用功不可沒。
而隨著微信、抖音等誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的巨頭們紛紛反向布局發(fā)力PC端，PC的價值回歸也從側(cè)面得以被印證。隨著AI、VR等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，PC端也將誕生屬于新時代的新產(chǎn)品，而就在今年，360著力打造的元宇宙產(chǎn)品N世界也正式上線。
作為基于Web3.0精神打造的會展?fàn)I銷元宇宙平臺，N世界通過3D建模將線下會展場景與線上虛擬空間相結(jié)合，在XR技術(shù)的加持下，通過空間特效與自由視角營造的視覺表達(dá)大幅提升了虛實(shí)結(jié)合的現(xiàn)實(shí)感與沉浸感。在N世界，每個參與者都能夠生成自己的虛擬形象，在其中以第一視角體驗沉浸式的虛擬空間，通過PC大屏，解鎖全新的元宇宙感官體驗。
截至目前，N世界已成功舉辦多場大型公司級、國際級元宇宙會議，在未來，360N世界也將不斷探索構(gòu)建多元場景，定制化為合作伙伴輸出更為創(chuàng)新和完善的元宇宙會議解決方案。以Web3.0和元宇宙數(shù)字技術(shù)滿足市場日益多元的元宇宙需求，不斷重塑用戶的元宇宙體驗。
長期穩(wěn)健，堅持創(chuàng)新，多維助力“品效協(xié)同”
企業(yè)想要基業(yè)長青，必須在品牌建設(shè)上堅持長期主義。如何講好品牌故事？如何通過更好的渠道和平臺實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光，觸達(dá)高價值的用戶？在市場競爭激烈的今天顯得尤為重要。360又將如何賦能企業(yè)的品牌建設(shè)并在新時代的營銷戰(zhàn)役中助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品效協(xié)同”？360智慧商業(yè)KA品牌部總經(jīng)理Linda ZHAO 趙靈慧進(jìn)行主題分享。
360智慧商業(yè)KA品牌部總經(jīng)理Linda ZHAO 趙靈慧
Linda表示，PC價值回歸，是進(jìn)入“存量博弈”時代后各行業(yè)數(shù)字化所面臨的必然趨勢。基于360在PC端強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，通過為客戶提供以優(yōu)品廣告、搜索廣告、信息流廣告三大商業(yè)產(chǎn)品為主的營銷組合打法，最終為廣告主輸出閉環(huán)式營銷解決思路，以滿足不同行業(yè)客戶的營銷訴求，助力品牌客戶刷新增長高度。
基于自身在產(chǎn)品、用戶、場景體驗等多方面的優(yōu)勢，360在持續(xù)挖掘PC端價值的同時，也通過對PC+MoB+IoT多端用戶產(chǎn)品進(jìn)行體驗優(yōu)化和升級，助力品牌滲透用戶觸媒全路徑，打造起擁有多元、立體觸點(diǎn)的智能營銷生態(tài)體系，構(gòu)建從品牌曝光、用戶溝通到效果收割的“品效協(xié)同”的營銷閉環(huán)。
而作為近兩年的明星產(chǎn)品，360PC鎖屏畫報的誕生和升級也為品牌營銷創(chuàng)造更大的價值空間。從節(jié)日營銷到新品引爆，從大促活動到公益文化。作為可交互的最大屏幕，360PC鎖屏畫報所提供的不僅是基于海量高凈值人群的強(qiáng)勢曝光以及“解鎖屏前必有人”的高效觸達(dá)，也為品牌提供更大的美學(xué)和創(chuàng)意價值空間。
圍繞360PC鎖屏畫報，360智慧商業(yè)通過豐富多樣的直播活動、IP營銷等內(nèi)容創(chuàng)新，為全行業(yè)提供了圍繞“第四塊屏”的營銷解決方案，為營銷行業(yè)打開新思路提供了更多可能。
Linda表示，360PC鎖屏畫報固然是將在新趨勢中極大助力品牌實(shí)現(xiàn)“品效協(xié)同”的一款營銷利器，以實(shí)力強(qiáng)勁的營銷產(chǎn)品為根基，以賦能品牌合作伙伴為目標(biāo)，360智慧商業(yè)將從人群拓展、展現(xiàn)樣式、節(jié)點(diǎn)營銷、創(chuàng)新玩法等多維度進(jìn)行拓展，以助力合作伙伴轉(zhuǎn)化增長，打造更多爆款營銷案例。
通過客戶私享會等形式，360智慧商業(yè)將與合作伙伴建立更緊密的溝通，更深入掌握客戶訴求，更全面的掌握市場動向，強(qiáng)化聯(lián)動，合力筑夢。憑借長期穩(wěn)健的營銷實(shí)力，持續(xù)創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品和玩法，360智慧商業(yè)將在與不確定性同行的路上為合作伙伴輸出更多有確定性和安全感的營銷解決方案，助力更多行業(yè)企業(yè)刷新增長新高度。
