今年以來，有許多消費者發覺，無需到門店選購，也不必苦等快遞，“像點外賣一樣買手機”的現象風靡一時，甚至衍生出了“萬物皆可到家”，這種新型消費模式和零售業態被稱作“即時零售”。隨著即時零售市場規模的迅速擴大，以美團閃購為代表的即時零售平臺正在成為本地實體零售商家持續增長的重要驅動力。
對數碼3C品類來說，即時零售平臺已成為數碼家電的重要銷售渠道，更成為新品上市首發渠道之一。11月22日，vivo年度旗艦新品X90系列發布會宣布：vivo體驗店與美團閃購達成合作伙伴關系。
美團閃購：助力vivo加速擁抱即時零售
“我們看好即時零售，美團能給vivo體驗店帶來線上新增量。”vivo相關負責人在說明為何與美團閃購達成“平臺+品牌”層面合作時稱，“美團有得天獨厚的用戶心智優勢，希望能跟美團拓展合作模式和規模，從而通過即時零售這個新增量渠道，擴大市場占有。”
據悉，在美團閃購的助力下， vivo于今年“雙十一”活動中的銷售數據非常搶眼，這更堅定了vivo加速發力即時零售的決心和信心，并選擇將年度旗艦產品X90系列，聯合美團閃購首發。
外賣騎手從vivo體驗店取貨
為保障新品上市后首銷效果及用戶體驗，10月起，美團閃購便與vivo展開了體驗店全面入駐工作。截至目前，全國184城超2000家vivo體驗店已完成上線入駐。
“作為vivo X系列新十年開篇之作，X90關注度、預售量再創新高。”vivo相關負責人表示，“因此美團即時零售平臺便成為了滿足眾多消費者搶購X90系列的新入口，讓期望第一時間體驗X90系列的朋友，能夠更快收到新機。”
11月30日，已上線美團閃購的vivo體驗店同步上新了X90系列新品，用戶通過美團或美團外賣App下單，即可享受最快30分鐘送達服務。此外，美團還為用戶提供了免配送費、分期免息等多項權益。
專家：入駐美團閃購，為品牌商提供了標準范式
“vivo體驗店全面開啟入駐，可進一步幫助美團豐富數碼3C產品供給，滿足更多用戶‘外賣買手機’的需求。”美團閃購數碼3C品類負責人表示，作為國內TOP主流手機品牌，vivo擁有廣泛覆蓋的體驗店和年輕客群，“這與美團覆蓋全國2800個市區旗縣的配送優勢，及擁有大量年輕用戶優勢，高度匹配。”
有零售行業專家表示，當前眾多線下實體商家有一種普遍心理，即：對即時零售渠道，一邊在觀望和猶豫，一邊又有點著急和焦慮。
“vivo從點到面，小步快跑入駐美團閃購、擁抱即時零售的過程，為這些商家，提供了擁抱即時零售的標準范式。”專家表示，即時零售已成為未來最具確定性的紅利賽道，“凡是有線下門店的品牌商家，都應加速入駐以美團閃購為代表的即時零售平臺。”
今年7月，商務部官網發布《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》，首次提及“即時零售”，點出即時零售在“線上線下深度融合”發揮的作用。中國連鎖經營協會近日發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。
現如今，有更多本地零售商家選擇入駐美團閃購。除vivo以外，美團閃購與小米、蘋果，以及作為數碼 3C品類重要渠道的蘇寧易購都達成了戰略合作，還擴容了衣物服飾、美妝護膚、日用百貨等即時零售品類，不僅持續增強了供給能力，也促成了即時零售的全品類生態繁榮。
