在線音樂步入存量紅利時代，如何吸引用戶？除了曲庫資源的硬實力之外，極致的用戶體驗成為廠商的發(fā)力點——日前，酷我音樂發(fā)布“ing場景音樂“上線三個月的成績單：超2000萬人使用，累計使用時長超880萬小時，可以說收獲滿滿。接下來讓我們通過這些數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞，觀察酷我音樂是如何通過“ing場景音樂”，打造更加極致的用戶體驗。
（圖：酷我音樂ing場景音樂“成績單”節(jié)選）
酷我音樂打造ing場景音樂，源于滿足用戶不同場景下的多樣化音樂需求。酷我音樂發(fā)現(xiàn)，用戶在助眠、開車、工作這三類場景中的音樂需求率較高，而收聽的音樂也都具備明顯的典型性與偏好性特性。基于這一點，酷我音樂正式推出了以助眠、開車、工作三大場景為基礎(chǔ)的ing場景音樂版塊。用戶只需打開酷我音樂APP，點擊首頁底部的“ing”按鈕，即可進入專區(qū)，選擇喜歡的場景和氛圍。這些由高顏值界面與優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容構(gòu)成的氛圍，不僅吸引了超過2000萬忠實用戶使用，更帶來了超過880萬小時的累計使用時長，足見用戶對ing場景音樂的喜愛。
用戶的認(rèn)可，源自于“ing場景音樂”可視可聽的沉浸式體驗，而這自然離不開酷我音樂的“走心經(jīng)營”。在三大ing場景下，酷我音樂共提供了2735套風(fēng)格迥異的氛圍，并且每一個ing場景中都顯示著當(dāng)前使用人數(shù)和使用時長榜單——每當(dāng)一個用戶進入時，屏幕右下角就將顯示其頭像，并跳躍出一個“+1”提醒。這種“共時性”讓用戶有了更多的陪伴感、歸屬感和實時體驗感，滿足了用戶在不同生活場景下的及時互動和輕社交需求。通過統(tǒng)計，酷我音樂得出了用戶最愛的ing氛圍TOP 3，分別為可愛動物類、自然環(huán)境類與婀娜植物類，這三類氛圍舒緩輕松，能夠有效放松身心、提升注意力。
（圖：酷我音樂ing場景音樂“成績單”節(jié)選）
依靠對用戶三大場景下多樣化音樂陪伴需求的精準(zhǔn)把握，ing場景音樂的產(chǎn)品體驗得到了越來越多用戶的認(rèn)可與支持。以ing工作場景為例，契合工作環(huán)境和個人心境的氛圍不僅可以提升工作效率，還可以培養(yǎng)專注習(xí)慣：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有用戶連續(xù)使用ing工作場景20小時，堪稱“敬業(yè)典范”。而在ing助眠場景下，通過營造舒緩放松的氛圍，有用戶在酷我音樂的陪伴下一口氣睡滿了15小時。除此之外，通過提神醒腦的動感音樂，ing開車場景也在為用戶保駕護航，其中最長的陪伴時間達到了4天，見證了無數(shù)人說走就走的旅行。
通過打造ing場景音樂，酷我音樂不僅希望強化以“陪伴”為核心的品牌特質(zhì)，更希望讓好音樂真正實現(xiàn)“全天候在線”，加深用戶與酷我音樂之間的情感紐帶。為此，酷我音樂也將持續(xù)為ing場景音樂加碼——即不斷加入更多氛圍，吸引更多音樂與同好人，帶來更多陪伴與感動。
基于用戶對動植物療愈類氛圍的喜愛，酷我音樂邀請到中國國家地理頻道入駐，為用戶帶來陪伴之外的科普價值。據(jù)了解，酷我音樂作為唯一音樂品類內(nèi)容合作平臺，引入中國國家地理新紀(jì)錄片《大江之歌》。該紀(jì)錄片以長江流域動植物為主題，擁有動物、植物、氣候變化等專業(yè)的精品素材，首次以音視結(jié)合的方式展示在ing場景音樂內(nèi)，傳遞保護生物多樣性的核心理念，讓大眾感知每一片落葉、每一種動物就在我們身邊。而這一核心理念，也是酷我音樂ing場景音樂未來運營的亮點方向，讓我們期待體驗！
（圖：《大江之歌》中池鷺、金絲猴等動物類氛圍圖）
豐富的場景氛圍、暖心的互動評論、針對用戶喜好與權(quán)威專業(yè)內(nèi)容的拓展合作……在一個個成果背后，ing場景音樂的成功詮釋著酷我音樂對平臺內(nèi)容和用戶體驗的重視，通過更沉浸、更實用、更懂用戶的產(chǎn)品設(shè)計，將音樂跟生活建立起緊密聯(lián)系，真正成為用戶生活的一部分。未來，酷我音樂也將繼續(xù)秉承初心，并以ing場景音樂為代表，持續(xù)為用戶提供多元化、更優(yōu)質(zhì)的音樂體驗，讓“陪伴”無處不在。
