中國游戲廠商正在開啟進(jìn)擊海外的新時代。
如果要為國內(nèi)游戲市場2022年的發(fā)展總結(jié)，“出海”和“增長機(jī)遇”或許能夠成為行業(yè)關(guān)鍵詞。
據(jù)Newzoo在上個月公布的2022年度《全球游戲市場報告》顯示，今年全球玩家人數(shù)預(yù)計將突破32億，同比增長4.6%。其中，中東和非洲地區(qū)玩家數(shù)量達(dá)到4.88億，同比增長8.2%；其次是拉丁美洲，增加了4.8%。北美洲的增幅最小，為2.6%。 海外的新興市場，是國內(nèi)游戲廠商不容錯過的機(jī)遇。
在過去的十年時間里，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了彎道超車，成為全球主要的游戲消費市場和生產(chǎn)國，涌現(xiàn)了騰訊等一大批游戲廠商。這些廠商在推動國內(nèi)市場增長的同時，也試圖擴(kuò)張全球產(chǎn)業(yè)邊界。一眾中國游戲廠商開始形成“出海軍團(tuán)”，在歐美等成熟市場以及東南亞等新興市場攻城略地，當(dāng)談及游戲出海，成立于去年12月的騰訊國際游戲業(yè)務(wù)品牌Level Infinite，則是其中較為典型的案例。
01
亮相TGA，三款游戲獲提名
前不久，在被稱為“游戲界奧斯卡”的The Game Awards上，Level Infinite攜多款提名產(chǎn)品及新作亮相。
11月15日凌晨，TGA的主持人兼創(chuàng)始人Geoff在自己的推上公布了2022年所有獎項的提名名單。由Level Infinite合作工作室Funcom發(fā)行的《重金屬：地獄歌手（Metal: Hellsinger）》、《沙丘：香料戰(zhàn)爭 (Dune: Spice Wars) 》，以及由完美世界 Hotta 工作室研發(fā)、Level Infinite發(fā)行的《幻塔國際版 (Tower of Fantasy)》三款游戲先后獲得獎項提名。
其中，獲得最佳手游提名的《幻塔國際版 (Tower of Fantasy)》是今年當(dāng)之無愧的國產(chǎn)游戲出海出圈作品，端手游互通體驗也為該游戲立足北美、日本市場提供了堅實保障。此外，獲得本屆TGA最佳音效獎提名的《重金屬：地獄歌手 ( Metal: Hellsinger)》，曾作為Level Infinite主力參展本屆科隆游戲展，摘得“最佳動作游戲”與“最期待 PC 游戲”雙重大獎，11月23日，剛剛獲得2022年金搖桿獎（Golden Joystick Awards）最佳音效獎。
此外，本屆TGA開幕中，Level Infinite公布了合作工作室Inflexion Games研發(fā)及發(fā)行的第一人稱視角生存冒險游戲產(chǎn)品《夜鶯 (Nightingale)》的全新預(yù)告片，展示了建造、戰(zhàn)斗、探索奇幻世界的實機(jī)畫面。據(jù)透露，本作的搶先體驗版將于2023年上半年登陸PC平臺。另一款曾在科隆展引起業(yè)界關(guān)注的由Funcom工作室研發(fā)和發(fā)行的開放世界生存 MMO《沙丘：覺醒 (Dune: Awakening)》也發(fā)布最新預(yù)告片，首次公開pre-alpha測試實機(jī)畫面。
這對于成立僅一年時間的Level Infinite而言，是巧合還是必然？當(dāng)梳理Level Infinite 2022年的表現(xiàn)之后，我們或許能夠找到答案。
02
《幻塔》《NIKKE》初露頭角
剛滿“周歲”的Level Infinite，走到了哪一步？
據(jù)Sensor Tower顯示，2022年11月共計43個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100。包括騰訊、朝夕光年等廠商在海外市場推出的新游表現(xiàn)強(qiáng)勁，43家中國游戲廠商合計吸金20.7億美元，相較10月增長11.3%，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入40.2%。
在推出一年時間里，作為騰訊進(jìn)軍國際游戲市場的重要橋梁，Level Infinite交出了一份可圈可點的成績單。據(jù)Level Infinite官方網(wǎng)站顯示，目前Level Infinite共有20余款游戲產(chǎn)品，不僅包括《PUBG Mobile》、《夜族崛起》等游戲產(chǎn)品，還有今年在海外市場頻頻出圈的《幻塔》國際版、《NIKKE》。 這些產(chǎn)品的成功也反映了Level Infinite在全球游戲市場的競爭實力。
作為Level Infinite的首部發(fā)行大熱游戲，《幻塔》國際版在上線當(dāng)天，不但登頂了 36 個國家和地區(qū) iOS 下載榜的 Top 1，還在 122 個國家和地區(qū)的下載榜進(jìn)入Top 10。在重要的游戲市場日本地區(qū)連續(xù)九天iOS游戲免費榜榜首，還獲得日本暢銷最高第2、美國暢銷最高第8的亮眼成績。
除了《幻塔》國際版的成功，由SHIFT UP工作室打造、Level Infinite發(fā)行的《NIKKE》，其在以日韓為代表的國際市場的成功，正在引領(lǐng)新一輪二次元手游競備浪潮。
周歲的Level Infinite，正在以愈加豐富的產(chǎn)品矩陣，逐步建立起品牌在海外玩家社群的知名度。
03
下一步邁向何方？
除了《幻塔》國際版和《NIKKE》之外，Level Infinite旗下多款游戲也在過去的一年中達(dá)到了重要的里程碑。
以《PUBG Mobile》為例，12月5日，根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《PUBG Mobile》全球總收入超過 90 億美元，App Store 和 Google Play用戶總下載量達(dá)11億次，平均每天營收520萬美元，僅在今年1-9月，《PUBG Mobile》的全球安裝量就達(dá)到1.044億次，收入為16億美元。
除了亮眼的營收數(shù)據(jù)外，《PUBG Mobile》自推出以來，長期通過跨界合作活動，引爆多元文化群體，不斷提升游戲熱度的同時，打造全球流行文化風(fēng)向標(biāo)。
例如，在今年BLACKPINK復(fù)出之際，《PUBG Mobile》將其回歸首秀舞臺植入游戲，打造了BLACKPINK首個虛擬演唱會玩法“THE VIRTUAL”，為玩家和粉絲帶來沉浸式音游玩法，參與率創(chuàng)歷史新高。這場游戲虛擬演唱會還斬獲了國際行業(yè)大獎 VMA“最佳元宇宙演出”，成為首個獲得世界頂級音樂獎最高榮譽(yù)的中國游戲。
值得注意的是，在打造頭部手游陣容的同時，Level Infinite也在持續(xù)布局全球影響力IP。以集合了 Fatshark《末世鼠疫》系列作品經(jīng)驗的《戰(zhàn)錘 40K ：暗潮》為例，據(jù)Steam公布的游戲銷量排行榜顯示，《戰(zhàn)錘 40K：暗潮》已連續(xù)數(shù)周進(jìn)入Steam周榜單前三名，在預(yù)購封閉測試期間，更是取得了接近 8 萬玩家峰值的表現(xiàn)。此外，在TGA上正式發(fā)布的開放世界生存MMO新游《沙丘：覺醒》，也將登錄PC、游戲主機(jī)等多個終端。該游戲由成功推出過RTS游戲《沙丘：香料戰(zhàn)爭》和MMO游戲《流放者柯南》的Funcom工作室操刀，以其對原作世界觀的解讀和研發(fā)優(yōu)勢，延續(xù)經(jīng)典科幻IP沙丘宇宙。
此外，Level Infinite已將騰訊原創(chuàng)數(shù)字IP《王者榮耀》進(jìn)行全球化布局。近日，騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO 劉銘在接受GI采訪時透露，Level Infinite 將在全球發(fā)行《Honor of Kings》。自今年6月海外首曝以來，HoK已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等國家地區(qū)正式開啟測試。11月，《Honor of Kings》賽事落地首屆迪拜電競節(jié)的GameExpo游戲嘉年華現(xiàn)場，成為中東及北非地區(qū)的首個HoK線下賽，開啟游戲、電競同步全球化的征程。
一方面持續(xù)發(fā)揮品類領(lǐng)導(dǎo)者頭部競爭力，另一方面加速構(gòu)建全球影響力IP，通過跨品類、跨終端游戲陣容，為全球各地的玩家提供多元游戲體驗。至此，Level Infinite已經(jīng)邁上競逐全球化廠牌之路。
04
“大航海時代”里開辟新航道
隨著游戲出海趨勢進(jìn)一步演化，中國游戲廠商及國內(nèi)開發(fā)者開辟國際業(yè)務(wù)已成為必選，各大廠商在海外業(yè)務(wù)中不斷積累實踐，開拓產(chǎn)業(yè)格局。
Level Infinite的全球化模式可能帶來什么樣的期待？
首先，經(jīng)《幻塔》《NIKKE》驗證，Level Infinite全球化協(xié)作體系能夠極大助力出海游戲的全球化發(fā)行效率，建立全球同步、跨端跨區(qū)的高品質(zhì)勢能。據(jù)騰訊2022年Q3財報中披露的數(shù)據(jù)，騰訊第三季度的國際市場游戲收入達(dá)117億元，同比增長3%；而據(jù)Newzoo最新發(fā)布的預(yù)測顯示，全球游戲市場預(yù)計在2022年達(dá)到1844億美元，同比下降4.3%，疫情后逆勢增長的國際游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)顯得尤為突出。騰訊在財報中特別提到，《幻塔》在激烈的市場競爭中取得成功，本季在日本市場同品類中流水排名首位，在美國市場同品類中流水排名第二；《勝利女神：妮姬》推出后在全球全品類手游中按流水排名第一。
不難看出，在頭部作品打出影響力、構(gòu)建游戲矩陣推動跨終端體驗革新的打法下，Level Infinite已在國際市場發(fā)力，收入占比穩(wěn)步增長，并初步建立起全球化營收模型。
其次，當(dāng)Level Infinite搭建起國際營收模型，并且已經(jīng)擁有了諸如《幻塔》國際版、《NIKKE》等代表發(fā)行產(chǎn)品，依托多年來布局的海內(nèi)外工作室及合作伙伴，Level Infinite將繼續(xù)夯實更為完善的游戲生態(tài)系統(tǒng)。騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘在接受GI采訪時也提出：“我們希望推動建立全球游戲生態(tài)系統(tǒng)，將我們的優(yōu)勢——游戲即服務(wù)（GaaS）、在線運營、數(shù)據(jù)分析和發(fā)行能力，賦能合作伙伴取得全球化商業(yè)成功；同時，也讓全球用戶無論何時何地、以任何形式都能體驗到高品質(zhì)的游戲體驗。”
一方面，騰訊Level Infinite的海外布局，得益于此前國內(nèi)積累的大DAU產(chǎn)品研運經(jīng)驗，可以充分發(fā)揮在玩家、游戲IP以及運營效率之間優(yōu)化平衡的優(yōu)勢，為其后續(xù)的跨端布局建立基礎(chǔ)，還能夠依托手中IP資源，在更多的新興市場撬動新的增長。
另一方面，如果將GaaS服務(wù)融入主機(jī)端游，也能夠?qū)⒏鼮橥晟频挠螒蚍?wù)體驗及數(shù)據(jù)運營等能力帶入老牌主機(jī)市場，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入更多活力。伴隨著游戲陣容庫的不斷擴(kuò)充，Level Infinite將能夠有針對性地在不同的國家和地區(qū)因地制宜部署產(chǎn)品組合。
這或許也為當(dāng)下中國游戲廠商出海、跨區(qū)域業(yè)務(wù)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。當(dāng)國內(nèi)游戲廠商的研發(fā)能力已經(jīng)在海外市場得到用戶驗證和商業(yè)回報，“大航海時代”正式進(jìn)入精益化耕耘階段，盡管全球市場這塊“蛋糕”肉眼可見地變大，隨之而來的更高維度、更大范圍、更長期投入的競爭。
面對越來越激烈的產(chǎn)業(yè)競爭格局，當(dāng)失去了本土主場優(yōu)勢，中國游戲廠商應(yīng)該如何從更為廣闊的海外市場脫穎而出？Level Infinite或許提供了一些思路和啟發(fā)。
