在容納8萬(wàn)人的盧賽爾體育場(chǎng)中，本屆世界杯東道主卡塔爾隊(duì)與塞內(nèi)加爾隊(duì)的比賽于11月25日上演。本場(chǎng)比賽中，雖然卡塔爾隊(duì)最終惜敗，但也因其完成了世界杯歷史上的首個(gè)進(jìn)球，被眾多球迷所關(guān)注。不過(guò)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，與主場(chǎng)觀眾的吶喊聲同樣引人注意的，還有賽場(chǎng)圍欄上出現(xiàn)的一則“Hisense 海信中央空調(diào) 品質(zhì)首選”中文廣告。
事實(shí)上，在本屆世界杯的賽場(chǎng)內(nèi)外，像這樣中國(guó)制造與中國(guó)品牌的身影早已隨處可見。
是卡塔爾世界杯，同時(shí)也是“中國(guó)主場(chǎng)”
在卡塔爾首都多哈街頭，一輛輛往返于酒店與賽場(chǎng)的班車，大多是中國(guó)制造的新能源客車；城市穿梭的多哈地鐵，使用了來(lái)自中國(guó)的技術(shù)；被印在卡塔爾10里亞爾紙幣上的世界杯主場(chǎng)館盧賽爾體育場(chǎng)，是由中國(guó)鐵建承建的工程；就連世界杯32強(qiáng)旗幟和大力神杯的周邊商品也是中國(guó)制造，據(jù)估算，僅義烏制造就占了世界杯商品市場(chǎng)份額的近70%。
在賽場(chǎng)內(nèi)，各國(guó)觀眾也能發(fā)現(xiàn)不少“中國(guó)元素”。其中，最顯而易見的就是來(lái)自各大中國(guó)品牌的圍欄廣告。“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為2022年卡塔爾世界杯最大的贊助商。”在卡塔爾半島電視臺(tái)的一則報(bào)道中，媒體對(duì)中國(guó)品牌做出了這樣的表述。而得出這個(gè)結(jié)論的，并不僅限于這一家媒體。
據(jù)總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）顯示，中國(guó)贊助商已為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元，超過(guò)了可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百威等美國(guó)贊助商的11億美元規(guī)模。包括海信、中鐵、萬(wàn)達(dá)、蒙牛、vivo、盼盼、中國(guó)電建、宇通客車等中國(guó)品牌的影響力，已經(jīng)與卡塔爾的中東風(fēng)情一起，通過(guò)本次世界杯展現(xiàn)在了全球觀眾面前。
對(duì)于中國(guó)品牌贊助世界杯的影響，牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專家保羅-特莫拉爾，在接受采訪時(shí)就曾這樣表示：“體育贊助使中國(guó)品牌能夠與全球觀眾建立聯(lián)系，跨越了所有文化界限，并提供了巨大的全球影響力。”
拓展全球影響力，自主品牌出海成果顯著
顯然，與全球賽事合作，對(duì)于中國(guó)品牌全球化的發(fā)展道路起到了正面作用。而對(duì)于以自主品牌率先布局海外的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)從市場(chǎng)中得到了積極的反饋。
以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的海信品牌為例，作為本屆世界杯官方贊助商之一，海信品牌多次出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場(chǎng)。但在這背后不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告展示，而是展現(xiàn)出了一個(gè)中國(guó)品牌在海外地區(qū)不斷積累的市場(chǎng)與口碑。海信中東非洲區(qū)總經(jīng)理、迪拜公司總經(jīng)理歐揚(yáng)就指出：“中東是海信全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。”數(shù)據(jù)顯示，即使經(jīng)歷了2020年全球疫情及大宗材料增長(zhǎng)等壓力，2021年海信在中東非地區(qū)仍取得了31.5%的高速增長(zhǎng)。這樣的數(shù)字，與其常年耕耘海外市場(chǎng)、保持與國(guó)際頂級(jí)賽事合作的發(fā)展方式有著密切關(guān)系。
最后，通過(guò)中國(guó)品牌在本屆世界杯中的表現(xiàn)，可以看出中國(guó)品牌的影響力正在迅速加深，同時(shí)也在逐漸滲透進(jìn)全球用戶生活的方方面面。而這些，都離不開中國(guó)制造的強(qiáng)大創(chuàng)新力與生命力，更離不開中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)迅速崛起，從制造大國(guó)走向品牌強(qiáng)國(guó)的發(fā)展之路。
