聲明：本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID：znrank），作者：許靖雯，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
這個春節(jié)，個人用戶注冊視頻號即可申請專屬紅包封面、視頻號強直播提醒等新功能接連而上，使其被外界質(zhì)疑:視頻號引流操之過急。
鋅榜對此并不認(rèn)可。
視頻號不是一個短視頻平臺，試圖用各種娛樂化內(nèi)容留住用戶，消遣用戶時間。
視頻號是工具，既然是工具，就要完善工具所應(yīng)具備的各種功能，以及增加入口，讓用戶隨時隨地能打開使用。“快”才是視頻號應(yīng)有的速度，引流并不是視頻號的主要目的。
從近期鋅榜數(shù)據(jù)可以看出，視頻號承載的生態(tài)更多元化了，初步具備百花齊放的雛形。例如，除了自帶高流量的搞笑、情感類創(chuàng)作者與視頻外，科普、時尚、品牌營銷等相關(guān)的創(chuàng)作者在鋅榜指數(shù)中排位提升。
視頻號打破了短視頻屬性，從娛樂屬性變成綜合的生活方式。人人皆可視頻號，才是它正確的打開方式。
視頻號打開新的生活方式
作為微信生態(tài)一環(huán)，視頻號在用社交思維漸漸融入大眾生活，已經(jīng)與微信社交生態(tài)混為一體。
鋅榜觀察到，視頻號內(nèi)容逐步豐富，后臺數(shù)據(jù)顯示情感、科普、搞笑等類目出現(xiàn)不少內(nèi)容創(chuàng)作者，更有不少品牌企業(yè)爭先進(jìn)場，盤踞私域流量。
春節(jié)期間，微信紅包再次出手。個人用戶只要注冊視頻號，就能生成專屬的紅包封面。并且將自己的視頻號內(nèi)容嵌入紅包封面中。當(dāng)粉絲、親朋好友拆紅包時，便能通過封面紅包看到視頻號，甚至關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。紅包封面成了潛在粉絲與創(chuàng)作者之間的橋梁。
除此之外，大家會發(fā)現(xiàn)視頻號在各大微信群出現(xiàn)的頻率變高了，也更樂于打開觀看里面的內(nèi)容。
不管是紅包封面還是轉(zhuǎn)發(fā)分享，無疑都是利社交屬性給視頻號推送流量。但特別的是，大眾并不反感，原因是視頻號也具備娛樂屬性，能夠給用戶帶來娛樂價值。
實際上當(dāng)大家活躍在微信上，更容易打開視頻號，這主要歸功于微信自帶的社交功能屬性。
截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占整體網(wǎng)民超八成。
可以說，視頻正在逐步成為主流的內(nèi)容形態(tài)，甚至可能取代圖文。各個垂類行業(yè)必定要與短視頻產(chǎn)生交集，具備社交屬性的視頻號有更大的想象空間。
百花齊放的視頻號
鋅榜數(shù)據(jù)顯示，情感、音樂、搞笑等自帶高流量的創(chuàng)作者仍是視頻號三大主要內(nèi)容類型，但逐漸已有不同類目進(jìn)駐視頻號，譬如科普類、時尚、品牌營銷等。視頻號生態(tài)正在多元化。
科普賬號 “三維地圖看世界“主要通過動畫形式，講解世界地理歷史知識，上月21日發(fā)布的視頻作品"中國為什么必須守住加勒萬河谷"，緊靠時事熱點，吸引大批用戶觀看，點贊數(shù)和分享數(shù)超過十萬，短時間內(nèi)躍上榜單第二名。
“硬核不軟的班班“同為科普賬號，則是通過男女對話劇情，將枯燥的知識點，用戲劇化、咆哮型的形式來科普回答，僅僅一個月粉絲從0飆到16W+。
品牌方Roseonly在春節(jié)期間，通過在視頻號下方附上紅包封面的領(lǐng)取掛鏈，躋身鋅榜指數(shù)第四，成功破圈。
視頻號依靠微信的社交的先天優(yōu)勢，利用點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈等人際傳播，最后為內(nèi)容創(chuàng)作者打開流量入口。
好戲才剛剛開演
目前視頻號基礎(chǔ)設(shè)施搭建完畢，直播電商、知識付費、游戲直播等多元化的商業(yè)模式將有待釋放更大的商業(yè)價值。
而經(jīng)歷春節(jié)紅包封面引流的沉淀，視頻號今年將加速成長，生態(tài)豐富性將逐步提升，商業(yè)化變現(xiàn)路徑也會變得更成熟。
打開視頻號主頁，“朋友”放在標(biāo)簽頁的C位，兩旁分別是“關(guān)注”和“熱門”。相比于其他視頻平臺基于用戶行為喜好的分發(fā)，視頻號走的是社交的思路，靠的是好友推薦。
一位不愿具名的創(chuàng)作者告訴鋅榜，在視頻號發(fā)作品更拼質(zhì)量，社交推薦具有漣漪效應(yīng)，會不斷向外擴散，一條爆款視頻發(fā)布一段時間，依然火爆，后臺還能收到留言和點贊;但依靠流量推薦的短視頻平臺，能否產(chǎn)生爆款只能看流量垂憐，另外內(nèi)容生命周期短，關(guān)注度只能集中在一小段密集時間內(nèi)。
行業(yè)人士判斷，依托微信強大的社交關(guān)系鏈，未來幾年視頻號將是短視頻行業(yè)巨大的紅利。
內(nèi)容作為吸引低成本流量的方式，而電商和直播作為變現(xiàn)途徑，最終目的依舊是為商業(yè)變現(xiàn)服務(wù)。
視頻號的一系列迭代只不過是在完善它的基礎(chǔ)形態(tài)，為的是長出更茂盛的短內(nèi)容商業(yè)生態(tài)。
