12月2日，百度聯(lián)盟峰會(huì)在廈門召開。百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人、百度聯(lián)盟總經(jīng)理王鳳陽(yáng)表示，面對(duì)流量紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，加速技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化調(diào)整商業(yè)模式，成為企業(yè)破局逆勢(shì)增長(zhǎng)的必由之路。
開放生態(tài)能力，堅(jiān)持技術(shù)投入，百度聯(lián)盟能力邊界不斷拓寬
面對(duì)宏觀環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，百度聯(lián)盟穩(wěn)中求進(jìn)。過(guò)去一年，百度聯(lián)盟搜索流量年同比增長(zhǎng)21％，百青藤業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力提升30％，入口請(qǐng)求量突破千億。王鳳陽(yáng)認(rèn)為百度聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于長(zhǎng)期堅(jiān)持的技術(shù)投入，以及不斷開放的核心能力。
王鳳陽(yáng)提到，百度聯(lián)盟持續(xù)堅(jiān)定長(zhǎng)期技術(shù)投入，促進(jìn)正循環(huán)變現(xiàn)生態(tài)，是期望能與合作伙伴共創(chuàng)收益增長(zhǎng)。通過(guò)搜索聯(lián)盟和百青藤業(yè)務(wù)的全面升級(jí)，百度聯(lián)盟從不同場(chǎng)景賦能合作伙伴，持續(xù)提升聯(lián)盟伙伴變現(xiàn)能力。除商業(yè)廣告之外，百度聯(lián)盟積極融合商品交易、內(nèi)容付費(fèi)、直播打賞等多元化變現(xiàn)模式，形成商業(yè)+內(nèi)容多元化變現(xiàn)模式輸出，推動(dòng)聯(lián)盟伙伴收益增長(zhǎng)。
同時(shí)，王鳳陽(yáng)認(rèn)為，受益于百度不斷的開放核心能力，百度聯(lián)盟生態(tài)更加穩(wěn)健。具體來(lái)看，基于“智能搜索”+“智能推薦”雙引擎驅(qū)動(dòng)，百度實(shí)現(xiàn)了用戶需求與信息、服務(wù)的高效鏈接。另一方面，百度發(fā)力建設(shè)垂類內(nèi)容，打造了繁榮開放的生態(tài)，為用戶提供了從信息到服務(wù)，再到完成交易的閉環(huán)體驗(yàn)。同時(shí)依托AI技術(shù)能力，百度創(chuàng)新打造了數(shù)字營(yíng)銷空間，構(gòu)建包含AIGC、AI數(shù)字人、數(shù)字藏品等虛實(shí)結(jié)合的Web3.0營(yíng)銷矩陣，這將為聯(lián)盟伙伴提供內(nèi)容共創(chuàng)、資產(chǎn)共創(chuàng)、體驗(yàn)共創(chuàng)的新契機(jī)。
打造全鏈路增長(zhǎng)平臺(tái)，全新發(fā)布“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”
會(huì)上，王鳳陽(yáng)回顧了百度聯(lián)盟走過(guò)的20年，他強(qiáng)調(diào)，從流量變現(xiàn)，到用戶運(yùn)營(yíng)，再到構(gòu)建生態(tài)聯(lián)盟，百度聯(lián)盟持續(xù)開放全鏈路增長(zhǎng)核心能力給合作伙伴，與合作伙伴共創(chuàng)共贏。
首先在內(nèi)容賦能層面，王鳳陽(yáng)提到百度聯(lián)盟將依托海量?jī)?nèi)容和內(nèi)容分發(fā)能力，結(jié)合垂類場(chǎng)景，為聯(lián)盟伙伴創(chuàng)造更好的體驗(yàn)和更大的價(jià)值。同時(shí)也將借助AIGC能力全面助力內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效；其次百度聯(lián)盟立足端內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+服務(wù)，持續(xù)挖掘用戶價(jià)值空間，助力聯(lián)盟伙伴提升變現(xiàn)能力。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)供需雙端最優(yōu)匹配，百度聯(lián)盟一手抓流量，一手引入百度全域營(yíng)銷預(yù)算，最大化提升變現(xiàn)效率，促進(jìn)聯(lián)盟生態(tài)良性正循環(huán)。
除了全鏈路增長(zhǎng)平臺(tái)的開放賦能，為了讓聯(lián)盟伙伴享受到全生命周期服務(wù)，百度聯(lián)盟全新發(fā)布了“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”。王鳳陽(yáng)表示，在“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”的開展下，百度聯(lián)盟將持續(xù)開放生態(tài)能力和資源給到聯(lián)盟伙伴，也將特別為重點(diǎn)聯(lián)盟伙伴提供專項(xiàng)激勵(lì)基金，進(jìn)行資源傾斜。同時(shí)，百度聯(lián)盟自身服務(wù)體系也將全面升級(jí)，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容輸出到商業(yè)變現(xiàn)為聯(lián)盟伙伴提供全方位一站式服務(wù)。
對(duì)于百度聯(lián)盟的展望，王鳳陽(yáng)表示百度聯(lián)盟未來(lái)將依托AI技術(shù)創(chuàng)新，不斷探索新商業(yè)合作模式。同時(shí)，百度聯(lián)盟也將落地更多普惠舉措，助力突破發(fā)展困局，收獲更高效更長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。
