12月2日，百度聯(lián)盟峰會在廈門召開。百度集團(tuán)副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人、百度聯(lián)盟總經(jīng)理王鳳陽表示，面對流量紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭的新階段，加速技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化調(diào)整商業(yè)模式，成為企業(yè)破局逆勢增長的必由之路。
開放生態(tài)能力，堅持技術(shù)投入，百度聯(lián)盟能力邊界不斷拓寬
面對宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，百度聯(lián)盟穩(wěn)中求進(jìn)。過去一年，百度聯(lián)盟搜索流量年同比增長21％，百青藤業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力提升30％，入口請求量突破千億。王鳳陽認(rèn)為百度聯(lián)盟實現(xiàn)逆勢增長的關(guān)鍵在于長期堅持的技術(shù)投入，以及不斷開放的核心能力。
王鳳陽提到，百度聯(lián)盟持續(xù)堅定長期技術(shù)投入，促進(jìn)正循環(huán)變現(xiàn)生態(tài)，是期望能與合作伙伴共創(chuàng)收益增長。通過搜索聯(lián)盟和百青藤業(yè)務(wù)的全面升級，百度聯(lián)盟從不同場景賦能合作伙伴，持續(xù)提升聯(lián)盟伙伴變現(xiàn)能力。除商業(yè)廣告之外，百度聯(lián)盟積極融合商品交易、內(nèi)容付費、直播打賞等多元化變現(xiàn)模式，形成商業(yè)+內(nèi)容多元化變現(xiàn)模式輸出，推動聯(lián)盟伙伴收益增長。
同時，王鳳陽認(rèn)為，受益于百度不斷的開放核心能力，百度聯(lián)盟生態(tài)更加穩(wěn)健。具體來看，基于“智能搜索”+“智能推薦”雙引擎驅(qū)動，百度實現(xiàn)了用戶需求與信息、服務(wù)的高效鏈接。另一方面，百度發(fā)力建設(shè)垂類內(nèi)容，打造了繁榮開放的生態(tài)，為用戶提供了從信息到服務(wù)，再到完成交易的閉環(huán)體驗。同時依托AI技術(shù)能力，百度創(chuàng)新打造了數(shù)字營銷空間，構(gòu)建包含AIGC、AI數(shù)字人、數(shù)字藏品等虛實結(jié)合的Web3.0營銷矩陣，這將為聯(lián)盟伙伴提供內(nèi)容共創(chuàng)、資產(chǎn)共創(chuàng)、體驗共創(chuàng)的新契機(jī)。
打造全鏈路增長平臺，全新發(fā)布“長風(fēng)計劃”
會上，王鳳陽回顧了百度聯(lián)盟走過的20年，他強調(diào)，從流量變現(xiàn)，到用戶運營，再到構(gòu)建生態(tài)聯(lián)盟，百度聯(lián)盟持續(xù)開放全鏈路增長核心能力給合作伙伴，與合作伙伴共創(chuàng)共贏。
首先在內(nèi)容賦能層面，王鳳陽提到百度聯(lián)盟將依托海量內(nèi)容和內(nèi)容分發(fā)能力，結(jié)合垂類場景，為聯(lián)盟伙伴創(chuàng)造更好的體驗和更大的價值。同時也將借助AIGC能力全面助力內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效；其次百度聯(lián)盟立足端內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+服務(wù)，持續(xù)挖掘用戶價值空間，助力聯(lián)盟伙伴提升變現(xiàn)能力。同時，為實現(xiàn)供需雙端最優(yōu)匹配，百度聯(lián)盟一手抓流量，一手引入百度全域營銷預(yù)算，最大化提升變現(xiàn)效率，促進(jìn)聯(lián)盟生態(tài)良性正循環(huán)。
除了全鏈路增長平臺的開放賦能，為了讓聯(lián)盟伙伴享受到全生命周期服務(wù)，百度聯(lián)盟全新發(fā)布了“長風(fēng)計劃”。王鳳陽表示，在“長風(fēng)計劃”的開展下，百度聯(lián)盟將持續(xù)開放生態(tài)能力和資源給到聯(lián)盟伙伴，也將特別為重點聯(lián)盟伙伴提供專項激勵基金，進(jìn)行資源傾斜。同時，百度聯(lián)盟自身服務(wù)體系也將全面升級，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容輸出到商業(yè)變現(xiàn)為聯(lián)盟伙伴提供全方位一站式服務(wù)。
對于百度聯(lián)盟的展望，王鳳陽表示百度聯(lián)盟未來將依托AI技術(shù)創(chuàng)新，不斷探索新商業(yè)合作模式。同時，百度聯(lián)盟也將落地更多普惠舉措，助力突破發(fā)展困局，收獲更高效更長效的經(jīng)營增長。
