在11月10日海爾京東自營(yíng)旗艦店的雙十一直播中，海爾集團(tuán)再次與世優(yōu)科技合作，在元宇宙中演繹生活故事、用虛擬技術(shù)“360度無死角”講解產(chǎn)品、在XR空間中與消費(fèi)者沉浸式互動(dòng)，這些新潮的場(chǎng)景呈現(xiàn)和技術(shù)應(yīng)用，打造了一場(chǎng)貫穿虛實(shí)的「沉浸式元宇宙直播」，刷新了傳統(tǒng)雙11的內(nèi)容表達(dá)，也為消費(fèi)者創(chuàng)造了耳目一新的購(gòu)物體驗(yàn)。
穿越元宇宙空間演繹生活故事
本次海爾空調(diào)的產(chǎn)品直播中設(shè)定了幾個(gè)在元宇宙空間中發(fā)生的生活故事場(chǎng)景，其中空間場(chǎng)景的打造均由世優(yōu)科技提供虛擬制作技術(shù)支持。
海爾煥新呼吸事務(wù)所
根據(jù)海爾空調(diào)雙11“煥新呼吸”主題打造的海爾“煥新呼吸事務(wù)所”元宇宙空間
場(chǎng)景自由想象創(chuàng)造
在現(xiàn)實(shí)的空間中，細(xì)菌、病毒、氧氣是無法通過肉眼可見的，而在世優(yōu)科技打造的元宇宙空間內(nèi)，可以將這些平時(shí)無法看見的東西在直播間中具象化顯示。
特效演示直戳消費(fèi)者痛點(diǎn)
通過在元宇宙空間內(nèi)疊加虛擬特效的方式，演示出消費(fèi)者經(jīng)常遇到的室內(nèi)溫度冷熱不均的痛點(diǎn)。
每個(gè)帶入感極強(qiáng)且幽默的故事與海爾空調(diào)產(chǎn)品調(diào)性緊緊貼合，虛擬場(chǎng)景的切換與故事的脈絡(luò)相輔相成，保證直播間的觀眾在觀看元宇宙直播時(shí)，既能感受到富有“生活味兒”的氛圍氣息，又不乏有足夠的代入感和沉浸感。
虛擬場(chǎng)景下的家庭故事情節(jié)
虛擬場(chǎng)景下的消費(fèi)者痛點(diǎn)描述
虛擬特效“360度無死角”講解產(chǎn)品性能
除了虛擬空間的打造，本次海爾直播更為突出的亮點(diǎn)則是通過虛擬特效拆解產(chǎn)品演示講解的形式，對(duì)海爾空調(diào)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行了從日常使用的環(huán)境營(yíng)造、產(chǎn)品外觀的呈現(xiàn)再到拆解每個(gè)部件的功能介紹的“360度無死角”的展示講解。
通過虛擬特效演示講解的方式，可以簡(jiǎn)單高效且直觀的解決消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品外觀、性能、使用場(chǎng)景的各種問題，打消消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的各種疑慮，大大拉升直播間的轉(zhuǎn)化成交。
虛擬特效演示產(chǎn)品外觀
在傳統(tǒng)的電商直播間內(nèi)，對(duì)于產(chǎn)品外觀的展示往往是直接用產(chǎn)品實(shí)體進(jìn)行講解。而通過虛擬特效的方式進(jìn)行演示講解，可以吸引到消費(fèi)者足夠的注意力并把產(chǎn)品外觀的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)放大。
虛擬特效演示產(chǎn)品亮點(diǎn)
在元宇宙空間內(nèi)，可以通過虛擬特效的方式將產(chǎn)品進(jìn)行部件的拆解演示，用最直觀的方式體現(xiàn)出產(chǎn)品強(qiáng)大的功能。（下圖為虛擬特效演示海爾空調(diào)的五重過濾功能）
虛擬特效演示產(chǎn)品功能
虛擬特效可以演示出產(chǎn)品的功能細(xì)節(jié)，例如空調(diào)出風(fēng)的速度、風(fēng)力的大小。
虛擬特效演示售后服務(wù)
在傳統(tǒng)的直播間內(nèi)提到售后服務(wù)，一般是通過主持人口播的形式，而通過虛擬特效的方式進(jìn)行講解，可以加深消費(fèi)者的印象，提升對(duì)品牌的好感度。
XR技術(shù)讓虛擬直播簡(jiǎn)單高效
XR虛擬直播優(yōu)勢(shì)
01實(shí)時(shí)內(nèi)容制作，后期制作前置化
主持人可以在現(xiàn)場(chǎng)直接看到虛擬畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容產(chǎn)出，沉浸式表演避免了無實(shí)物表演的失真感
02增效降本
依靠LED屏效果的呈現(xiàn)，很大程度擺脫了綠幕直播在時(shí)間、空間和道具方面上的制作消耗，同時(shí)提高畫面質(zhì)量
03超多場(chǎng)景瞬間變幻
無論現(xiàn)實(shí)存在還是虛擬世界的場(chǎng)景，都可以實(shí)時(shí)投射，與人或物交互融合，產(chǎn)生逼實(shí)的視覺體驗(yàn)
04用途多廣
用途多廣，無論是直播帶貨、新品發(fā)布、線上講座還是電競(jìng)直播等都可以輕松實(shí)現(xiàn)
XR直播現(xiàn)場(chǎng)安裝工作
XR直播現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試
在世優(yōu)科技內(nèi)容多元化、體驗(yàn)沉浸式的虛擬技術(shù)優(yōu)勢(shì)加持下，海爾雙11直播背后的標(biāo)簽，不止是一場(chǎng)普通的電商直播，更是一場(chǎng)屬于數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷嘗試，打破傳統(tǒng)電商直播的時(shí)間限制、地點(diǎn)限制、?格限制、類型限制，衍生出品牌營(yíng)銷的更多可能，也讓消費(fèi)者在內(nèi)心中對(duì)于海爾的品牌有了更加堅(jiān)定的認(rèn)可。
