近期，美圖公司旗下App用戶活躍度再創新高，社區用戶數同比翻番，美圖配方強勢刷屏社交圈。從圖片工具升級為具有社區與內容特性的“變美”平臺，美圖的內容生態建設初見成效。通過從供給側到用戶端持續賦能變美內容創作，培育新商業模式，美圖公司構建了美學商業閉環。
賦能“供給側”，釋放美學生產力
作為影像賽道的領跑者，美圖公司在為用戶提供多元服務場景的同時，持續為創作者賦能，于去年6月推出了MCP美圖創意平臺，并發布MCPstudio AR創作工具，提供一站式創意服務，有力地推動了美圖內容生態的完善。
此前，美圖公司產品矩陣中使用到的素材都來自美圖內部設計師，而MCPstudio的推出將使海量優質設計師加入美圖的創意陣營，構建起未來美學內容金字塔矩陣，與領軍藝術家、內容極客以及眾多創作者進行聯動，從供給側調整社區內容結構，從而豐富用戶端的選擇，也對普通用戶的創作起到引領作用，大幅度地促進社區生態的豐富性。而品牌也可從中獲得優質創意與藝術作品，打造個性化的跨界營銷方案，重塑美學營銷。
近期，MCP美圖創意平臺與廣州美術學院視覺藝術設計學院共同舉辦的AR創作營大賽，正是聯通設計師、創作者與品牌的一次有益實踐。此項賽事由fresh馥蕾詩品牌命題，讓廣美學生利用MCPstudio創作工具，進行新春主題AR作品的創作，并將其中涌現的優質作品上線美圖秀秀平臺，觸達更廣的用戶群，實現傳播裂變。
激活創作者，共建內容生態
經過12年的發展，在美圖產品矩陣上，已經聚集了大量熱衷影像美化和記錄分享的愛美用戶，形成了良好社區氛圍。在此基礎上，美圖秀秀將深受用戶喜愛的 “一鍵同款”功能升級為“美圖配方”，讓每一位用戶都可以成為“配方師”，設計與分享自己的創意效果；也可以使用心儀的配方，一鍵生成同款大片或視頻，輕松獲得豐富的社交圈分享素材。
與此同時，美圖推出了“美圖創作者計劃”，以現金獎勵和精準流量為支撐，鼓勵用戶及MCN機構進行變美內容創造，更好地調動了用戶的創作積極性。而對于有意參與內容營銷的達人用戶，美圖則通過達人內容營銷解決方案搭建KOC培養機制，一方面可以為品牌方提供更好地溝通KOL和KOC的平臺，擴大的推廣效果，另一方面也將為美圖生態內的達人用戶帶來商業變現機會，促進優質內容在美圖平臺上生產創作。
通過美圖配方的賦能與多層次激勵計劃，美圖極大地激活了創作者的參與熱情，充分挖掘其內容生產潛力，讓工具與社區相輔相成，豐富內容生態。同時，通過對內容生產的賦能與內容形態的創新，美圖逐步建立用戶的內容心智，最終將形成其獨有的美學內容生態，從而構建內容“生產-消費-互動-變現”的美學商業閉環，成為美圖第二增長曲線的重要動力。
