前言
○ 希望通過盤點(diǎn)十一年里節(jié)目的十個(gè)變化，和曾經(jīng)喜愛過好聲音這檔節(jié)目的朋友一起回顧其十一年衰落史，并提出一些對(duì)這檔曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)綜藝未來之路的思考。
○ 這十個(gè)方面分別是——導(dǎo)師、選歌、選手、冠軍、賽制、玩法、總決賽、播出平臺(tái)、節(jié)目理念、市場(chǎng)環(huán)境。由于篇幅限制，本文僅分析第八方面“播出平臺(tái)”。
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08 播出平臺(tái)
《中國(guó)好聲音》誕生后的十一年間，主流視頻媒體經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電視端、電腦端走向手機(jī)及其它多屏終端快速演進(jìn)的過程。好聲音這檔節(jié)目除了每年在浙江衛(wèi)視固定播出外，網(wǎng)絡(luò)端的播出平臺(tái)卻一直在變化，筆者做了盤點(diǎn)：
圖：歷屆好聲音網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)
能夠看到，自第一季好聲音爆火之后，從第二季開始各主流視頻平臺(tái)便開始了獨(dú)家版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。到了2015年浙江衛(wèi)視旗下的視頻平臺(tái)中國(guó)藍(lán)TV成立后，當(dāng)時(shí)的三大視頻平臺(tái)“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）對(duì)唯一轉(zhuǎn)授權(quán)平臺(tái)的爭(zhēng)奪也從未停止，畢竟好聲音依然是享有廣泛知名度的、為數(shù)不多的音樂綜藝。
圖：騰訊視頻取得第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)
但2020年是特殊的一季，因?yàn)閻蹆?yōu)騰這三大主流平臺(tái)不見蹤影，取而代之的是由字節(jié)跳動(dòng)旗下的新興長(zhǎng)視頻平臺(tái)“西瓜視頻”取得了獨(dú)播權(quán)，并在同集團(tuán)旗下的抖音和今日頭條兩個(gè)App聯(lián)合播出。很多人都在質(zhì)疑西瓜視頻為何要拿下這樣一檔熱度逐年下滑的音樂綜藝，甚至并不看好。
雖然2020年首期開播后觀眾口碑并不好，但如果從數(shù)據(jù)說話，首期卻在微博拿下10個(gè)熱搜，還創(chuàng)下了第三季度衛(wèi)視綜藝開播新紀(jì)錄。到了第三期時(shí)，CSM 59城收視率曾達(dá)到2.8%，成為2017年以來的最好成績(jī)。究其原因，與西瓜視頻背后強(qiáng)大的頭條系產(chǎn)品矩陣的作用離不開。
圖：西瓜視頻
筆者認(rèn)為，已經(jīng)九年高齡的好聲音與西瓜視頻走到一起，是必然的雙向選擇。原因有兩點(diǎn)：
其一，從好聲音角度，歷經(jīng)九年之時(shí)，觀眾的審美疲勞導(dǎo)致粉絲群體正在在不斷流失，而且主流視頻平臺(tái)和用戶互動(dòng)的方式基本局限在單純地觀賞，以及彈幕、評(píng)論等方式。面對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝精品迭出的市場(chǎng)環(huán)境，好聲音已經(jīng)難以在當(dāng)時(shí)的主流視頻平臺(tái)生態(tài)獲取更大的用戶群，急需跳出圈子尋求更廣闊的的新鮮流量，同時(shí)在更加新穎的用戶互動(dòng)形式中獲得熱度發(fā)酵，增強(qiáng)用戶粘性。
而字節(jié)系產(chǎn)品比起“優(yōu)愛騰芒”有著明顯的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，抖音、今日頭條和西瓜視頻三角矩陣是一個(gè)PUGC、全民共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)。如果通過西瓜視頻吸引到足夠流量，再依賴抖音和今日頭條無數(shù)創(chuàng)作者的二次傳播，通過字節(jié)系最強(qiáng)大的精準(zhǔn)分發(fā)，更容易實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)。于是，西瓜視頻自然成了好聲音能夠找到的最佳選擇。
圖：字節(jié)系視頻產(chǎn)品的PUGC內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)
其二，從西瓜視頻角度，作為一個(gè)新型長(zhǎng)視頻平臺(tái)，想要?dú)⑷搿皟?yōu)愛騰芒”大戰(zhàn)，必然需要擁有一檔有著相當(dāng)國(guó)民度的IP作為儲(chǔ)備。像好聲音這樣歷經(jīng)輝煌、如今持續(xù)低迷的老牌綜藝便很容易被看中。西瓜視頻也深知，坐擁頭條系背后強(qiáng)大資金實(shí)力，只要發(fā)揮其流量?jī)?yōu)勢(shì)，贏得當(dāng)季的獨(dú)家版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)并非難事。
順利敲定版權(quán)后，在《中國(guó)好聲音2020》播出期間，西瓜視頻、抖音、今日頭條三款產(chǎn)品確實(shí)給足了排面，用大量的開屏、banner、專題頁等推薦位向用戶宣傳，還設(shè)計(jì)了線上打榜、云直播等各種玩法，吸引用戶在三款產(chǎn)品間互動(dòng)，這恰好是好聲音最需要的。此外，西瓜視頻順勢(shì)邀請(qǐng)節(jié)目中的宋宇寧、斑馬森林等熱門學(xué)員入駐成為“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”，日常分享其生活vlog等各類長(zhǎng)短視頻，也是給全網(wǎng)用戶樹立了案例標(biāo)桿，讓用戶漸漸參與到字節(jié)系的內(nèi)容生態(tài)玩法中來。這些充分獲得流量扶持的選手在觀眾中提升了知名度，也恰好滿足了好聲音造星推廣的訴求，同時(shí)又給節(jié)目正片反哺了熱度。一句話總結(jié)：這樣的玩法模式讓好聲音和字節(jié)系平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了完美的雙向共振。
圖：西瓜視頻等字節(jié)系產(chǎn)品給予極大流量
因此筆者看來，好聲音和西瓜視頻抱在一起是必然的，是一次頗有創(chuàng)新的嘗試。其實(shí)在《好聲音2020》之后，浙江衛(wèi)視與抖音再次聯(lián)合，首創(chuàng)了一檔跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》，至今已經(jīng)連播兩季，同樣取得了不錯(cuò)的傳播效果，更加深度地實(shí)踐了此類模式。
圖：浙江衛(wèi)視與抖音的音綜《為歌而贊》
雖然嘗試全新平臺(tái)和流量玩法值得肯定，但《好聲音2020》這一季的賽制陳舊、審美疲勞等核心頑疾依然存在，不斷受到廣大網(wǎng)友詬病，最終并未扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)節(jié)目口碑惡化的趨勢(shì)。對(duì)于觀眾而言，節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量才是根本，才是影響好聲音未來命運(yùn)的關(guān)鍵。
圖：2022年中國(guó)好聲音四位導(dǎo)師
不過這樣的嘗試也僅有一季。從2021年開始，好聲音漸漸放棄獨(dú)家授權(quán)，重新回歸“優(yōu)愛騰”等主流視頻平臺(tái)的懷抱，甚至還擴(kuò)展了“咪咕視頻”等新渠道，用戶可以在越來越多的平臺(tái)看到好聲音最新一季節(jié)目。這可能是節(jié)目在宣發(fā)上趨于簡(jiǎn)單化的一種選擇。
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本文小結(jié)
· 從各平臺(tái)對(duì)獨(dú)家版權(quán)的爭(zhēng)奪到各平臺(tái)同享版權(quán)，播出平臺(tái)的變化也見證了好聲音一路歷程。2020年好聲音與同西瓜視頻的合作是一次新穎大膽的嘗試，但保持好聲音IP長(zhǎng)期持續(xù)的立身之本還是要回到節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量本身。
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——未完待續(xù)——
以上是好聲音十一年間的10個(gè)方面轉(zhuǎn)變中，對(duì)第八方面——“播出平臺(tái)”的分析。關(guān)于“導(dǎo)師”、“選歌”、“選手”、“冠軍”、“賽制”、“玩法”和“總決賽”方面，歡迎閱讀往期內(nèi)容。
關(guān)于最后兩方面——節(jié)目理念、市場(chǎng)環(huán)境，將在今后文章中進(jìn)行連載。歡迎關(guān)注，第一時(shí)間獲取原創(chuàng)文章。
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