聲明:本文來自于微信公眾號壁虎看KOL（ID:bihukankol），作者:望汌，授權轉載發布。
眾所周知，小紅書可以說是在如今各個有種草屬性的平臺中，較早玩轉種草、社區，以UGC驅動生態的一個平臺。
創立于2013年的小紅書，平臺的屬性從最初的美妝、護膚筆記繼續發展成涵蓋旅游、運動、吃喝玩樂等領域，可以說是從觸達生活的一角升級為觸達到生活的方方面面。
2016年開始，小紅書將內容分發升級成為大數據智能分發的模式。以社區分享起家的小紅書，逐漸涌現的種草、試用、評測筆記開始成為內容電商的縮影。
01
搖身一變
或許小紅書一開始也不會想到，所打造的筆記分享社區最終儼然成為內容電商、種草營銷的盛地。
以雪花秀來說，小紅書站內有如@顏糾所、@豆豆Babe、@我是香秀等平臺創作者都曾與雪花秀進行官方合作。
而@豆豆Babe、@我是香秀都是以圖文的方式進行推廣，只有@顏糾所是采用的視頻方式。
顏糾所-圖源小紅書
@顏糾所所采用的這種視頻方式，也是這一段中筆者要重點提及的。在圖文筆記占據多數內容的小紅書生態里，做視頻其實是一個有紅利又有風險的事情。
紅利就是當其他創作者還在費勁心力修改筆記稿件、修圖、做手賬時，視頻的形式則可以帶來更直觀的感受。即使圖文筆記的長久存在必然有其優勢，但是在護膚產品方面，視頻則更具有說服力。也更容易讓品牌與關注者買單。
風險則是小紅書畢竟是一個社區分享類的平臺，不像B站對于中視頻有著優秀的生態。創作者所能制作的視頻最終也更多是服務于關注者，只能在平臺內部或者粉絲群體中小范圍流通。對于一些尚未開始變現的創作者來說，貿然選擇視頻形式，可能對帶來一些更高的成本風險。
但是@顏糾所目前在小紅書站內則已經是擁有近90萬粉絲，這個數據其實已屬不錯。
顏糾所-小紅書
但其實@顏糾所聰明就聰明在，這并不是一個在小紅書平臺一枝獨秀的賬號，其在抖音平臺也有相同賬號。
顏糾所-抖音
在抖音競爭無比激烈的今天，依靠視頻優勢從一個抖音視頻創作人搖身一變為小紅書美妝測評者，并且據某數據平臺顯示，@顏糾所的小紅書視頻筆記合作報價為一口價——11萬。
內容電商已然成為2021年值得考慮的新風向，而小紅書平臺的強種草屬性，則會加速讓內容電商發揮的更有余力。
搖身一變的，不僅有平臺，還有創作者。
02
品牌讓內容加速
提到社區，往往我們會想到什么?
是在豆瓣上找尋志同道合的人進行一場精神交流?
是在CSDN上跟無數兄弟切磋代碼?
還是在虎撲跟熱血青年們義憤填膺?
在以上這些網絡社區中，我們在線上完成交流、在線上體驗與碰撞。
而回歸到小紅書，在此平臺，用戶在線上關注到某些分享后，必須回歸線下才能完成消費與體驗。
該美食筆記來自小紅書
例如美食需要回到現實中去制作，目的地需要在線下真切的去旅行，中意的產品需要回到線下去消費等。
如此形成的一種線上分享、線下消費的循環，讓小紅書這些年加速助力了完美日記、鐘薛高、小仙燉等品牌的蓬勃發展。
筆記內容來自小紅書
據早前的數據統計，完美日記在小紅書最開始的投放合作，占據大多數的為素人、達人，KOL與明星并沒有采取較多的投放比例。
以及，在“探險家十二色動物眼影”產品方面，完美日記想在當年的618發力，那么其最早在3月開始，就已經在小紅書開始大量的投放，尋找大量素人與達人合作。
從試用產品到眼影教程，整個投放維持了兩個月左右，最終在6月年中大促時，該產品早已成為眾多女性熟知并喜愛的一款產品。
而現在業內，也早已公認在小紅書完成一款產品的種草，至少需要3個月左右的時間。例如小仙燉，最早在小紅書平臺它不僅是燕窩中第一個進行投放的品牌，也是花費金錢成本較高的一個品牌。
如圖，包含寧靜、陳數在內的明星都在小紅書中公開分享過小仙燉。
甚至在某綜藝節目中，都有露出寧靜食用并推薦小仙燉的個人行為鏡頭記錄。
依靠平臺種草打造爆款單品，最后在電商平臺沖擊銷量。
是品牌，讓小紅書的種草營銷內容加速度。
03
品牌不會錯過內容電商的紅利
在早前，我們親身見證了無數創作者通過短視頻的爆火，最終成為一名主播進行帶貨。
這是一種身份的轉變。
而品牌通過內容的營銷與投放，讓一些創作者在原創作品之外，多了一些商業化行為。
這是一種內容的轉變。
一些從0到1的品牌，相比花費重金請明星代言，或是以天價冠名熱門節目，或許在品牌爆火前就會“捉襟見肘”，倒不如直接選擇種草內容營銷的新模式從爆款單品開始推廣。
無論是如完美日記，還是小仙燉從種草到爆火這樣質的飛躍，還是如李寧、回力等品牌通過內容分享的再次“翻紅”，我們早已不可否認數字時代種草內容的說服力。
相比于類似@顏糾所這樣的視頻創作者跨平臺搬運內容更“省力”，小紅書平臺內其他的圖文的創作可能更需時間去細細打磨。
內容電商不像直播帶貨有各種直觀又轉眼的數字帶來沖擊力，但是內容所形成的潛移默化種草效應則對所有新興品牌來說無疑是最大的利好。
品牌不會錯過內容電商的紅利，那么成為一名小紅書創作者或許就是不想選擇短視頻平臺創作者的棲身之地。而早已成為短視頻創作者的，也可以走出快抖，來小紅書看一看。
