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2月16日，總部位于洛杉磯的音樂版權(quán)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Pex宣布完成5700萬美元融資，用以擴(kuò)張其在社交網(wǎng)絡(luò)和UGC內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管許可業(yè)務(wù)。值得注意的是，除了現(xiàn)有投資者，國(guó)內(nèi)的騰訊、騰訊音樂娛樂也參與了此次投資，華納音樂和環(huán)球音樂也都是早期投資者。
Pex被外媒稱為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容“衛(wèi)士”，它通過監(jiān)測(cè)各類社交平臺(tái)來確保版權(quán)所有者得到其應(yīng)得的版稅，對(duì)于侵權(quán)內(nèi)容可以要求下架并查找版稅歸屬數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年3月，Pex已處理了60億小時(shí)的音頻和視頻數(shù)據(jù)，相當(dāng)于超過200億個(gè)視頻和歌曲，并已追蹤覆蓋Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、VK、Vimeo、Twitch和Twitter等平臺(tái)。
在創(chuàng)作門檻日益降低的UGC時(shí)代，如何給海量的作品確權(quán)、定價(jià)，實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)方的無縫補(bǔ)償，成為當(dāng)下亟待解決的難題，也成為一門潛在的大生意。
可以看到，隨著短視頻、直播經(jīng)濟(jì)、二創(chuàng)等互動(dòng)模式的興起，音樂行業(yè)的版權(quán)保護(hù)問題愈發(fā)嚴(yán)峻。一邊是平臺(tái)需要時(shí)刻警惕的背景音樂侵權(quán)訴訟，一邊是音樂作品在短視頻場(chǎng)景中所遭遇的大量二次創(chuàng)作使得維權(quán)難度加大，其本質(zhì)都是歌曲歸屬數(shù)據(jù)缺失、授權(quán)確權(quán)流程繁雜導(dǎo)致的問題。
而Pex所提供的音樂鑒權(quán)服務(wù)或許為行業(yè)提供了一個(gè)新思路—— “與其害怕法規(guī)，或是一昧關(guān)注其漏洞，不如建立更好的互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施”。
Pex憑什么拿下
華納、環(huán)球、騰訊等音樂巨頭投資?
Pex成立于2014年，他們花費(fèi)了數(shù)年的時(shí)間來完善和改進(jìn)其核心識(shí)別技術(shù)，并結(jié)合其搜索能力在40多個(gè)數(shù)字平臺(tái)上投入應(yīng)用，嘗試著打開互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容識(shí)別的黑匣子。
據(jù)悉，Pex最初定位是想成為視頻領(lǐng)域的Shazam——蘋果公司旗下的一款應(yīng)用程序，可以根據(jù)播放的簡(jiǎn)短示例和使用設(shè)備上的麥克風(fēng)識(shí)別音樂、電影、廣告和電視節(jié)目。但隨后Pex意識(shí)到這并沒有市場(chǎng)，幸運(yùn)的是其后端技術(shù)非常適合識(shí)別版權(quán)歌曲的非法使用，收購Dubset成為了它業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
Dubset創(chuàng)立于2012年，在過去近10年間都致力于解決流媒體平臺(tái)上混音版歌曲和DJ歌曲的合法化問題，曾耗資1130萬美元對(duì)超過50，000個(gè)權(quán)利持有者的4，500萬首曲目進(jìn)行了指紋識(shí)別，從而使這些原始素材的創(chuàng)作者獲得了應(yīng)有的報(bào)酬。
通過對(duì)Dubset的收購，Pex獲得了Dubset擁有的大量授權(quán)曲庫，以及龐大的音樂版權(quán)數(shù)據(jù)庫。在獲得資源加持后，Pex與各大音樂和電影版權(quán)所有者合作，推出了新的業(yè)務(wù)模式，也就是其現(xiàn)今業(yè)務(wù)中的殺手锏——?dú)w屬引擎（Attribution Engine）。
Pex聲稱，其歸屬引擎技術(shù)可以每分鐘審查10000小時(shí)的內(nèi)容，找到音頻和視頻版權(quán)的所有用途，將版權(quán)匹配版權(quán)方，并確保版權(quán)方在收到反饋后的5秒鐘內(nèi)授權(quán)并清除版權(quán)以供使用。而且，它具有目前少有的翻唱識(shí)別功能，可以在全球數(shù)十個(gè)平臺(tái)上識(shí)別出短至1秒的內(nèi)容片段，甚至可以查找出歌曲的翻唱版本，識(shí)別曲目的改編版本。
更具行業(yè)意義的是，Pex建立了一個(gè)以內(nèi)容為中心的三方市場(chǎng)。這家初創(chuàng)公司將歸屬引擎技術(shù)描述為“互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施”，匯集了有內(nèi)容版權(quán)的個(gè)人和公司、有授權(quán)和混錄內(nèi)容需求的創(chuàng)作者、共享內(nèi)容的大型數(shù)字平臺(tái)以及希望監(jiān)控這些授權(quán)行為的執(zhí)法機(jī)構(gòu)。
Pex創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rasty Turek在采訪中表示，該產(chǎn)品的最終目的是創(chuàng)建一個(gè)更好的在線版權(quán)和付款管理系統(tǒng)，為藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)無縫補(bǔ)償?！氨M管‘世界上大多數(shù)最大的版權(quán)方’都在使用Pex，但該系統(tǒng)的建立是為了那些‘在洛杉磯街頭苦苦掙扎的音樂家’能夠使用，因?yàn)樗麄儧]有資源在網(wǎng)上監(jiān)控這些內(nèi)容?！?/p>
低門檻UGC時(shí)代
如何實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂人的無縫補(bǔ)償?
近日，包括Spotify、蘋果、亞馬遜、SoundCloud在內(nèi)的20家數(shù)字服務(wù)供應(yīng)商，向機(jī)械復(fù)制權(quán)集體管理組織（MLC）支付了總計(jì)約4.24億美元的歷史累積未匹配版稅，以回應(yīng)《美國(guó)音樂現(xiàn)代化法案》對(duì)其過往侵權(quán)行為的追溯。
海外對(duì)于音樂版權(quán)的重視和深入程度，可見一斑。但音樂平臺(tái)的侵權(quán)問題尚未完全解決，短視頻、直播等全民創(chuàng)作的UGC時(shí)代興起，讓網(wǎng)絡(luò)音樂盜版之風(fēng)正在卷土重來。
在短視頻和直播平臺(tái)享受著新興經(jīng)濟(jì)模式帶來的巨大紅利時(shí)，暗藏其中的音樂侵權(quán)數(shù)量也十分巨大。據(jù)MUSA音樂版權(quán)平臺(tái)（中科網(wǎng)聯(lián)CCDATA控股子公司）向音樂先聲透露，如果按照新《著作權(quán)法》最低判賠標(biāo)準(zhǔn)——500塊錢一次計(jì)算目前可觀測(cè)到的各大平臺(tái)的音樂侵權(quán)量，其版稅體量可以達(dá)到300億以上。
而在2月1日，正準(zhǔn)備上市的快手因音樂侵權(quán)事件被推上風(fēng)口浪尖。中國(guó)音像著作權(quán)管理協(xié)會(huì)發(fā)布公告，要求快手APP刪除一萬部涉嫌侵權(quán)視頻。據(jù)悉，此次音集協(xié)發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)復(fù)制錄音制品作為背景音樂的視頻數(shù)量多達(dá)1.55億個(gè)。
短視頻領(lǐng)域的音樂侵權(quán)事件在近兩年已然屢見不鮮。
《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)超過1000萬件短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻。其中，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。
相比短視頻，野蠻生長(zhǎng)的直播領(lǐng)域中的音樂侵權(quán)行為或許更加嚴(yán)重。MUSA音樂版權(quán)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人向音樂先聲透露，僅是直播中的在線娛樂市場(chǎng)，就已達(dá)千億規(guī)模，而相關(guān)音樂人由此獲得的收益卻只有寥寥2、3億。
目前，在直播中播放音樂的主播大有人在，但維權(quán)案件還處于“抬頭”階段，得到判決且具有影響力的案例也還不多，相關(guān)法律也才剛剛開始完善。好在，今年6月1日開始實(shí)施的新《著作權(quán)法》中，網(wǎng)絡(luò)直播中涉及的作品公開傳播行為也將被納入廣播權(quán)范疇，相關(guān)維權(quán)案件或?qū)⑦M(jìn)入爆發(fā)期。
值得注意的是，在大量的UGC內(nèi)容中，對(duì)原創(chuàng)歌曲的二次創(chuàng)作也為版權(quán)保護(hù)增加了難度。從事音頻指紋技術(shù)多年的ACRCloud聯(lián)合創(chuàng)始人張?zhí)N博在采訪中向音樂先聲表示，現(xiàn)在的短視頻背景音樂中普遍存在一個(gè)變頻變速的情況，而一般的算法無法識(shí)別它的所屬歌曲，侵權(quán)認(rèn)定也很難進(jìn)行。對(duì)此，ACRCloud也正在積極推進(jìn)翻唱識(shí)別技術(shù)的投入使用，這項(xiàng)服務(wù)正是出于對(duì)詞曲版權(quán)方的保護(hù)。
目前，作為音樂識(shí)別領(lǐng)域被三大唱片認(rèn)可的第一家非美國(guó)公司，ACRCloud擁有音頻識(shí)別、聽歌識(shí)曲、內(nèi)容監(jiān)播、版權(quán)保護(hù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，其數(shù)據(jù)庫已收集了超過7200萬音樂作品的指紋。
而在采訪中，音樂先聲也了解到，國(guó)內(nèi)推出的內(nèi)容識(shí)別服務(wù)不在少數(shù)，但真正針對(duì)音樂人推出的監(jiān)測(cè)、鑒權(quán)服務(wù)并不多。除了上述提到的ACRCloud，去年，音樂版權(quán)內(nèi)容公司HIFIVE也面向大眾開放了音樂監(jiān)測(cè)服務(wù)，主要針對(duì)的就是音視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)。
HIFIVE CEO周倩在采訪中向音樂先聲表示，類似服務(wù)其實(shí)公司一直都有應(yīng)用，內(nèi)部已經(jīng)做了3、4年時(shí)間，選擇在這時(shí)候開放是因?yàn)檩^為強(qiáng)烈的外部需求。隨著抖音、快手成為重要的音樂宣發(fā)渠道，她意識(shí)到，掌握音樂在視頻中的使用情況會(huì)是版權(quán)方的剛需。
隨著短視頻對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的影響越來越大，如何對(duì)現(xiàn)有的音樂監(jiān)測(cè)服務(wù)做出調(diào)整也值得思考。周倩認(rèn)為，版權(quán)音樂的模式上，未來或許會(huì)誕生一個(gè)“微版權(quán)”的概念。在短視頻時(shí)代，創(chuàng)作越來越碎片化，對(duì)于單曲片段的授權(quán)需求會(huì)越來越多，所以未來的授權(quán)和計(jì)價(jià)可能也都會(huì)有更靈活的模式。
人人創(chuàng)作時(shí)代的到來，音樂版權(quán)環(huán)境也正發(fā)生著巨大變化。如何實(shí)現(xiàn)對(duì)音樂版權(quán)的無縫保護(hù)，使得每個(gè)創(chuàng)作者獲得其應(yīng)有的報(bào)酬顯得愈發(fā)困難也愈發(fā)重要。正如Pex的首席運(yùn)營(yíng)官Amadea Choplin所言:“我們生活在一個(gè)人人都在創(chuàng)作、改編和混錄版權(quán)作品的世界。但是，能夠?qū)崟r(shí)快速地識(shí)別、歸屬和許可則是解決價(jià)值差距的缺失環(huán)節(jié)?！?/p>
結(jié)語
在人人創(chuàng)作時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)”的光明前景?除了像Pex那樣憑借突破性的歸屬引擎技術(shù)構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)授權(quán)設(shè)施，解決這一難題的辦法還在于健全的法律規(guī)制、突破性的技術(shù)和行業(yè)協(xié)作的綜合力量，信任建立尤為重要。
其中，最重要的無疑是法律規(guī)制。MUSA音樂版權(quán)平臺(tái)也提到，目前我國(guó)的司法系統(tǒng)并不太支持大平臺(tái)批量性地去打音樂版權(quán)官司，只有音著協(xié)擁有法定許可的版權(quán)集體管理的主體資質(zhì)。但司法系統(tǒng)所要求的舉證流程對(duì)音著協(xié)也有著巨大的挑戰(zhàn)，它需要最終權(quán)利人給出完整的權(quán)屬鏈條。而國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)領(lǐng)域沒有一個(gè)得到司法認(rèn)可的數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，這無形中也就給版權(quán)官司造成了很高的維權(quán)門檻。
從這個(gè)角度來看，解決UGC時(shí)代的音樂版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵或許在于建立一個(gè)類似于國(guó)際上的CWR（Common Works Registration）的數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)。由CISAC(國(guó)際作者和作曲家聯(lián)合會(huì))制定的CWR是音樂作品注冊(cè)和修訂的通用格式，規(guī)定了出版商以表演或機(jī)械版權(quán)注冊(cè)作品所需的所有元數(shù)據(jù)。這種通用的信息格式極大地提升了出版商和協(xié)會(huì)之間的通信效率，而在這方面，中國(guó)與國(guó)際是脫軌的。
不難預(yù)見，在音樂跨場(chǎng)景傳播和終端智能化的趨勢(shì)下，未來的音樂鑒權(quán)服務(wù)難度也將持續(xù)加大。但同時(shí)，日益旺盛的音樂版權(quán)歸屬的數(shù)據(jù)需求及其新場(chǎng)景的版權(quán)授權(quán)需求也將為音樂行業(yè)開拓一個(gè)巨大的新增量。
