聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 匡方（ID：kuangfang2012），作者：匡方，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
開(kāi)工第一天，寫(xiě)篇小文，為2021開(kāi)個(gè)頭。各位有所不知，在緊張焦慮的2020年，各大平臺(tái)一天也沒(méi)閑著，就連最佛系最懶的快手、B站、微信團(tuán)隊(duì)…也在頻繁更新迭代，眾多新功能、新UI、新界面偷偷摸摸，低調(diào)上架。在老匡看來(lái)，這些看似波瀾不驚、蜻蜓點(diǎn)水般的細(xì)微調(diào)整與變動(dòng)，實(shí)則暗藏著2021年?duì)I銷(xiāo)大變局，讓人細(xì)思極恐、頭皮發(fā)麻，不用急著內(nèi)涵老匡，咱們擺事實(shí)講道理。
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觀察1:算法全面取代作者!
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)的“流量分配機(jī)制”比較穩(wěn)定，也非常公平——誰(shuí)有好內(nèi)容，誰(shuí)就有流量，流量歸作者。以至于頭版頭條熱搜頻繁出現(xiàn)“平臺(tái)間相互挖角搶作者”新聞，你回憶回憶。
在那個(gè)年代，平臺(tái)與作者之間的博弈，作者占上風(fēng)，因?yàn)榈米髡叩糜脩?hù)。那時(shí)候，“先砸錢(qián)做內(nèi)容搞流量再變現(xiàn)”思維也是成立的，大家心知肚明，流量是你的，跑不了，除非你撂挑子不干了。
作者利好的黃金時(shí)代，顯然是被“算法”終結(jié)的，這事兒抖音最清楚。這個(gè)B趕上了中國(guó)14億人硬件迭代（4G、智能手機(jī)普及下沉）與內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)(信息從圖文向短視頻升級(jí))兩個(gè)時(shí)代風(fēng)口，再用“算法推薦機(jī)制”給用戶(hù)精準(zhǔn)投喂爆款視頻，將用戶(hù)困在信息繭房，實(shí)現(xiàn)所謂沉浸式體驗(yàn)效果，導(dǎo)致:1、你看抖音停不下來(lái)。2、很多文章說(shuō)抖音是“精神鴉片”。
個(gè)人認(rèn)為“鴉片說(shuō)”有些片面了，抖音不是精神鴉片，算法才是。我們以抖音為例，復(fù)盤(pán)一下“算法”是如何取代作者的。這里面有3個(gè)問(wèn)題。
第一、算法是如何給用戶(hù)匹配精準(zhǔn)內(nèi)容的?答案:給用戶(hù)打標(biāo)簽。打標(biāo)簽的兩個(gè)途徑:1）用戶(hù)注冊(cè)賬號(hào)時(shí)，平臺(tái)讓勾選感興趣的領(lǐng)域，你回憶回憶。2)基于你平時(shí)瀏覽軌跡的大數(shù)據(jù)分析。
第二、抖音哪來(lái)的那么多好內(nèi)容?前面說(shuō)了，在國(guó)人內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的大背景下，總有大長(zhǎng)腿、段子手漫無(wú)目的亂拍，這幫人就是原始用戶(hù)與內(nèi)容基礎(chǔ)。至于如何挑選好內(nèi)容，它們使用了“威爾遜得分排序算法”，就是下面這個(gè)東西。
通俗點(diǎn)，就是大家常說(shuō)的“流量漏斗”，視頻發(fā)出來(lái)，第一波推給200-500人，數(shù)據(jù)反饋好，再推給3000-5000人…如此反復(fù)，直到數(shù)據(jù)反饋不達(dá)標(biāo)停止推薦。
它們永遠(yuǎn)從海量短視頻里，挑選數(shù)據(jù)最好的爆款與熱門(mén)，推到你面前。抖音所有的好內(nèi)容，都是用戶(hù)用每一個(gè)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，幫助篩選出來(lái)的，等于免費(fèi)打工。當(dāng)然，這又是另一個(gè)故事了。
第三、算法如何取代作者?前面說(shuō)了，因?yàn)椤八惴ㄍ扑]機(jī)制”更依賴(lài)“爆款視頻”拖住用戶(hù)，所以只有“爆款”才有流量，誰(shuí)拍的、作者是誰(shuí)根本不重要，你不拍，永遠(yuǎn)有“爆款視頻的驚人數(shù)據(jù)”作為“成功案例”擺在平臺(tái)上，載入培訓(xùn)大師們的招商PPT里，吸引創(chuàng)業(yè)者們飛蛾撲火，砸鍋賣(mài)鐵入局豪賭。
說(shuō)這些，并非針對(duì)抖音，而是針對(duì)算法，因?yàn)樗惴ㄈ〈俗髡摺?/p>
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觀察2:私域流量正在全線崩潰?
算法全面取代作者，“全面”這個(gè)詞很重要，在傳統(tǒng)認(rèn)知里，淘寶、頭條、抖音、外部網(wǎng)站等是公域流量，快手、B站、微信生態(tài)是私域流量，但是注意，2020年，這三個(gè)碩果僅存的私域流量大平臺(tái)似乎集體選擇了向“算法推薦”妥協(xié)（情商高的稱(chēng)之為嘗試），就連張小龍最引以為傲并堅(jiān)持多年的“社交推薦”也不例外。下面分別是快手、B站新內(nèi)測(cè)的豎版短視頻產(chǎn)品、以及微信視頻號(hào)的首頁(yè)布局，各位細(xì)品。
結(jié)論:快手從之前的豆腐塊首頁(yè)布局，視頻號(hào)從最初的上下拉動(dòng)，B站從無(wú)到有…3大平臺(tái)的短視頻產(chǎn)品無(wú)一例外復(fù)刻了抖音的全屏尺寸。而看似小小的改動(dòng)，背后暗藏精心設(shè)計(jì)的運(yùn)作邏輯。這么一改，直接消滅了用戶(hù)在賬號(hào)（作者）之間的選擇與跳轉(zhuǎn)，讓他們深度沉浸在內(nèi)容之中，易于平臺(tái)投放精準(zhǔn)爆款視頻喂食，走了抖音的老路——爆款視頻才是王道，“作者是誰(shuí)”變得不再重要!
說(shuō)到這里，有沒(méi)有細(xì)思極恐?若當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最大頭的“短視頻流量”在快手、B站、微信生態(tài)里的分配機(jī)制與抖音一樣用算法推薦，完全無(wú)視作者，那“私域流量”還存在嗎?即便存在，現(xiàn)有的局面是否會(huì)被改寫(xiě)呢?這才是老匡的擔(dān)憂。
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建議:囤積私域流量刻不容緩!
當(dāng)然了，老匡希望上述擔(dān)憂永遠(yuǎn)不要發(fā)生，但是，勸各位最好提前布局，未雨綢繆。未來(lái)，即便所有內(nèi)容平臺(tái)全部采用“算法推薦”分配流量（包括直播，直播數(shù)據(jù)好往更大的流量池推，與短視頻一個(gè)道理），即便個(gè)人號(hào)朋友圈與公眾號(hào)的活躍度被視頻號(hào)掠奪，至少用戶(hù)躺在個(gè)人號(hào)里，咱們還有觸達(dá)的機(jī)會(huì)。否則肯定是被動(dòng)挨打:1、一邊不停的換平臺(tái)，繼續(xù)砸鍋賣(mài)鐵做內(nèi)容;2、用戶(hù)永遠(yuǎn)在平臺(tái)的爆款視頻之間流動(dòng)，辛苦創(chuàng)作的我們，根本無(wú)法與他們接觸…作者只能被平臺(tái)白嫖內(nèi)容，毫無(wú)辦法。
事實(shí)上，在老匡看來(lái)，很多內(nèi)容創(chuàng)作者或有引流需求的商家似乎已經(jīng)進(jìn)退兩難，騎虎難下:A、選擇繼續(xù)做內(nèi)容，也未必有結(jié)果，因?yàn)槎际遣皟?nèi)容能爆”的概率，而這個(gè)概率，沒(méi)有任何規(guī)律，讓培訓(xùn)大師們知道規(guī)律了，平臺(tái)還怎么賣(mài)“內(nèi)容付費(fèi)廣告”賺錢(qián)?你品品。B、直接去他媽的不干了，你也沒(méi)什么好出路，因?yàn)闊o(wú)路可走，幾乎全網(wǎng)都在用“算法推薦”分配流量…所以老匡在群里說(shuō):“算法摧毀了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。
最后，有無(wú)解決方案呢?還是有的，答案就在下面這張圖里，各位細(xì)看，慢品。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，字越少，事越大;對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，字越少，理解越深刻…認(rèn)同的朋友轉(zhuǎn)發(fā)一下?
