“《阿凡達2》提前北美2天公映，局里已經(jīng)簽字了！”
“《阿凡達2》今晚就官宣，大家都等好吧！”“我是院線的，我們已經(jīng)接到《阿凡達2》通知了，下周一正式官宣！”最近關于《阿凡達2》檔期的傳言，一個接著又一個。最近幾年，幾乎每一部重量級大片定檔之前，民間都會傳出大量的檔期消息。其中有一些是真的，有一些真假摻半，當然絕大多數(shù)都是徹頭徹尾的謠言。但是相關消息，總是會在微博、貼吧、朋友圈和微信群廣泛傳播。一起起惡劣的檔期造謠事件，也促使了電影圈的一次次短暫高潮。
而這一次《阿凡達2》的檔期謎語人言論，甚至已經(jīng)突破了原有電影行業(yè)內(nèi)自嗨的范圍，已經(jīng)形成了某種破圈之勢。行業(yè)亂象也越來越嚴重。
為什么會存在檔期謎語人？ 為什么在民間互聯(lián)網(wǎng)的輿論場里，檔期傳言總是一波接著一波呢？為什么自媒體會熱衷于提前公布熱門電影的檔期？首先，檔期對于一部電影的重要性不言而喻。一部影片到底定檔在哪個周末、哪個檔期，也就具有極高的行業(yè)價值。無論是對競品影片的片方、發(fā)行方、營銷方，還是對該片抱有期待的影迷群體，抑或是沒有利益相關的行業(yè)普通人，提前掌握一部影片的檔期，也是一個可以在業(yè)內(nèi)提前吹噓討論的資本。對于業(yè)內(nèi)從業(yè)者、資深影迷來說，提前官宣掌握了檔期，也就相當于掌握了行業(yè)的核心秘密，是一個可以向周圍同事朋友炫耀“人脈”資源的利器。而對于自媒體微博賬號來說，提前通過“謎語人”的方式，搶跑公布影片的檔期，尤其是那些被影迷群體廣泛關注的進口片、熱門國產(chǎn)片的檔期，可以吸引較高的流量。而如果隨之官宣公布的檔期，驗證了該博主的準確度，增加博主的權威性，也會在一定程度上進一步吸粉。另外，畢竟檔期傳言有可能是真的，也有可能是假的，為了規(guī)避發(fā)布假消息打臉的風險，很多自媒體博主也會使用模糊化的謎語人發(fā)言方式，用來降低所謂的失誤率。
而當前的電影市場環(huán)境，同時也給檔期謎語人提供了一定的空間。正所謂有密室鄭智才會誕生聽床濕，有檔期黑箱，才給予了目前檔期謎語人們大規(guī)模興風作浪的空間。對于進口分賬片來說，一直就是如此，在送審過程中，片方需要向有關部門申請檔期，而等這個檔期下來，或許要等待2周-1個月，對于買斷批片來說就要等更久了，幾個月到一年都有可能。而整個的送審、修改、譯制、配音以及調配檔期過程，可以說是極為不公開透明，這也給予了謠言滋生的土壤。而對于國產(chǎn)片來說，最近幾年的檔期環(huán)境也逐漸變得不透明。伴隨著近幾年主旋律商業(yè)大片的增多，以及相關政策審查的收緊，不少國產(chǎn)片也開始向外傳播一些消息。不僅僅是檔期消息，相關的過審信息、被禁消息，也是坊間一直樂于討論的。從前幾年的《芳華》《中邪》，到近幾年的《少年的你》《八佰》《奪冠》甚至《中國醫(yī)生》《長津湖》皆是如此。對于進口片來說，大多數(shù)片方都痛恨這種偷跑泄露檔期消息的渠道。一方面，提前泄露檔期，一定程度上影響了片方原定的宣發(fā)節(jié)奏，把原本可以直接官宣檔期并發(fā)布物料的流量和熱度提前分流，造成了損失。而更嚴重的是，如果提前泄露檔期消息，導致有關部門得知，也會把已經(jīng)蓋好章的檔期重新收回，這時候延期一周或許已經(jīng)是仁慈的決定，甚至不少影片因此失去了正式公映的機會。
為什么《阿凡達2》的謎語人行為那么密集呢？ 檔期謎語人月月有，最近一周特別多，為什么《阿凡達2》能吸引那么多謎語人的火力呢？我們也主要認為有四點。
首先《阿凡達2》北美上映時間12月16日，目前距離北美上映正好還有一個月。按照以往影片的宣發(fā)周期，這個時候應該是影片確定引進甚至定檔的時間了；其次，目前院線電影市場太平淡了，盡管最近2-3周有一些小體量的進口片定檔，但是整體提振作用有限，單日大盤還是在1000萬左右徘徊。自從9月底，整個電影行業(yè)負面消息太多，需要一些正面的內(nèi)容，而《阿凡達2》的同步定檔顯然屬于這一行列；然后，《阿凡達》在內(nèi)地擁有著極高的熱度。這無論是一般國產(chǎn)片，還是《黑亞當》等超級英雄電影無法企及的，想要這種謎語人消息實現(xiàn)破圈影響，還得是《阿凡達2》這種全民熱度量級的影片；最終，也是謎語人們都篤定的，那就是相比漫威系影片，《阿凡達2》的上映幾率還是極大的。畢竟耍了一批又一批的漫威粉，現(xiàn)在所有影迷也都不對漫威影片的引進抱有期待了。而《阿凡達2》因為有著和中影以及CINITY的深度綁定，即便不是年內(nèi)公映，也大概率能夠最終上映，因此被打臉的幾率也相對較低。以上種種原因，也造成不僅僅是最近兩三年喜歡當檔期謎語人的博主大V參與到這場“全民狂歡”活動當中，不少電影圈之外的娛樂博主也加入了這場運動。
而所有的檔期謎語人行為，在情報君看來，對目前中國的電影行業(yè)來說，也是毫無作用的。當越來越多的電影檔期謠言成為部分人的財富密碼，電影產(chǎn)業(yè)就將一直處于原地踏步階段。雖然不公開透明的產(chǎn)業(yè)環(huán)境滋生了謠言的生長環(huán)境，但是作為行業(yè)普通一員，癡迷從各種檔期、送審謠言中分析辨別真?zhèn)渭儗倮速M時間，用更多的時間充電學習專業(yè)知識，也會讓這個行業(yè)變得更好一些。
如果你不喜歡這種檔期黑箱密室的行業(yè)生態(tài)，那就也不要去討論它，這只會讓這個行業(yè)變得更糟。
