傳播平臺的變化是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時期的必然結(jié)果，傳播技術(shù)的更新，設(shè)備渠道的更換等都能對選秀節(jié)目產(chǎn)生影響。湖南臺女性選秀節(jié)目的制作和播出平臺已從湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)變至芒果TV，其傳播方式與效果也體現(xiàn)出差異。
傳統(tǒng)媒體時代圍繞主流平臺集中傳播
處于快速發(fā)展階段的湖南臺女性選秀節(jié)目傳播渠道的核心是湖南衛(wèi)視，新媒體雖有參與但是并不是主要陣地，早期女性選秀節(jié)目呈現(xiàn)出以傳統(tǒng)媒體為核心的集中傳播樣式。
湖南衛(wèi)視為傳播核心
湖南衛(wèi)視在1997年正式上星，并于同年推出了原創(chuàng)節(jié)目《快樂大本營》，該檔節(jié)目為湖南衛(wèi)視打造成中國第一電視娛樂品牌定下基調(diào)。
2004年，湖南衛(wèi)視確立起“立足湖南、面向全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出了經(jīng)典的“快樂中國”的口號，在內(nèi)容方面“鎖定娛樂”，在觀眾群上“鎖定年輕”，在市場上“鎖定全國”，它鮮明而獨特的品牌定位使它在短時間內(nèi)從國內(nèi)同類媒體中脫穎而出，受到觀眾的喜愛，并成為行業(yè)翹楚。
第一屆《超級女聲》就是在這一核心理念下順勢而生，也是從這一年起湖南衛(wèi)視開啟了大范圍的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。當(dāng)湖南衛(wèi)視的品牌形象確立之后，其市場定位也隨之明晰，欄目的質(zhì)量大幅提高，《超女》通過這樣的平臺播出，節(jié)目的傳播效果從所獲收視上來看已不言而喻?！冻壟暋愤x擇湖南衛(wèi)視為傳播核心，在當(dāng)時來說是最正確的決定。
首先，湖南衛(wèi)視在國內(nèi)本身就是一個極具影響力的媒體，平臺優(yōu)勢給《超女》爆紅打下基礎(chǔ)；其次，節(jié)目定于每周五晚八點三十播出，這個時間正是人們收看電視節(jié)目的黃金時段，可以輻射更多受眾；
最后，節(jié)目最初是由各分賽區(qū)的地方臺播出，經(jīng)過匯總到湖南衛(wèi)視，通過再次編輯形成“精華版”播出，內(nèi)容上經(jīng)過多次篩選的《超女》，其節(jié)目質(zhì)量有一定的保證，并且湖南衛(wèi)視在《超女》之前的節(jié)目，如《快樂大本營》使它積累了一定的受眾，這對《超女》的宣傳和傳播都能起到推動的作用。
其它媒體配合傳播
湖南衛(wèi)視自身雖有強(qiáng)大的傳播力，但想要將節(jié)目的影響力擴(kuò)大，受眾面拓寬，單一媒體的力量有限，因此還需要其它媒體配合傳播。
在互聯(lián)網(wǎng)還未大面積普及流行的階段，除去電視，報紙也是主要的傳播媒介，針對平面媒體，《超女》在有設(shè)置賽區(qū)的城市都選擇了當(dāng)?shù)仡H具人氣的報紙，比如《瀟湘晨報》《成都商報》《南方都市報》等，運用傳統(tǒng)紙媒宣傳比賽。
湖南衛(wèi)視與其他媒體的合作，聯(lián)動推廣、共同造勢是《超女》能大獲成功的關(guān)鍵。節(jié)目在報紙上的傳播內(nèi)容可歸為三種，一是根據(jù)比賽的進(jìn)程及時發(fā)布相應(yīng)的稿件，二是對選手的采訪，三是對節(jié)目的評論稿，即使不同內(nèi)容的新聞稿都能為《超女》帶來關(guān)注，通過將節(jié)目播出信息寫入其中能讓感興趣的受眾直接掌握關(guān)鍵信息，到點收看節(jié)目。
《超女》中新媒體的運用讓它的傳播效果更上一層，首先是短信，短信是節(jié)目和受眾進(jìn)行互動的一種方式，它不僅強(qiáng)化了節(jié)目的互動性還為節(jié)目培養(yǎng)出一大批忠實的粉絲。
接著是網(wǎng)絡(luò)，利用科技的力量最大范圍的傳遞信息，同時收獲觀眾，在互聯(lián)網(wǎng)上營造持續(xù)的討論或爭論，讓《超女》最終成為一種流行現(xiàn)象，如在2006年《超女》總決賽“8進(jìn)6”比賽中，節(jié)目取消了短信投票的方式，采用了語音投票、聊天投票、手機(jī)WAP網(wǎng)投票等多種方式，這也是對新媒體傳播的一種試驗。
在比賽期間，很多網(wǎng)站都開設(shè)了專區(qū)，在上面實時更新有關(guān)賽事的大小消息，除了官方媒體，各種民間論壇里關(guān)于《超女》的帖子數(shù)不勝數(shù)，但在完全進(jìn)入新媒體時代前，主流媒體平臺仍然是傳播的“主力軍”。
