11月23日，電影《阿凡達(dá)：水之道》正式官宣，中國內(nèi)地定檔，12月16日，中國和北美同步院線上映。值得注意的是，咱們的中國寶島臺灣，要領(lǐng)先全球，在12月14日便率先開啟了《阿凡達(dá)2》的院線上映模式。咱們的東方明珠香港，則是12月15日《阿凡達(dá)2》正式院線上映。
目前，《阿凡達(dá)：水之道》的中美上映版本，都是190分鐘。誠如我以往文章當(dāng)中介紹的，這部影片沒有任何敏感的地方。相反，該片其實(shí)影射的是北美殖民地時(shí)期，如何欺負(fù)北美土地上的原著居民的事情。在北美的影視劇和文學(xué)作品當(dāng)中，諷刺這種北美殖民原住民的故事，不在少數(shù)。卡梅隆導(dǎo)演的《阿凡達(dá)》系列，靈感，也正源于北美文學(xué)的自身母題內(nèi)容。
可以說，《阿凡達(dá)：水之道》依舊是站在“阿凡達(dá)”的立場上，去反思這種殖民地的侵略本質(zhì)。而這種反思，以現(xiàn)代科幻的方式呈現(xiàn)出來，收獲了全國多地影迷們的認(rèn)可。正因如此，《阿凡達(dá)2》被寄予了票房層面上的厚望。
先說中國內(nèi)地。該片的片長是190分鐘。這意味著，該片放映一次，占據(jù)的時(shí)間長度，將是普通電影放映兩次的。對于中國內(nèi)地的影迷而言，目前正在討論的，則是《阿凡達(dá)：水之道》的單張票價(jià)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)較高的問題。早前，咱們的院線電影在情人節(jié)、跨年夜等檔期當(dāng)中，曾一度出現(xiàn)過數(shù)百元一張票的情況。這一次，《阿凡達(dá)2》的單張票價(jià)，會(huì)上百嗎？
我個(gè)人的觀察則是，《阿凡達(dá)：水之道》的單張票價(jià)，不會(huì)高，甚至于可能會(huì)出現(xiàn)和普通電影票價(jià)持平的狀態(tài)。咱們目前的平均票價(jià)是單張?jiān)?0元以下，部分一線大城市的票價(jià)會(huì)相對較高。這次的《阿凡達(dá)2》在部分一線和二線城市當(dāng)中，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)“天價(jià)”的問題。大量的影院可能會(huì)以平價(jià)的方式，薄利多銷。所以，很多影迷會(huì)以一張平常價(jià)的影票花銷，觀看一部190分鐘的特效大片。
再說該片的票房預(yù)期。卡梅隆導(dǎo)演接受采訪的時(shí)候說，《阿凡達(dá)2》的全球票房要實(shí)現(xiàn)20億美金，影片才能盈利，才會(huì)有下一部，和更多部，若是不能實(shí)現(xiàn)20億美金，則只有第三部了。老卡也是營銷高手。當(dāng)然，這部《阿凡達(dá)2》實(shí)現(xiàn)全球20億美金，基本上是沒有問題的。
不妨來看一看《阿凡達(dá)》首部的全球票房，是29.23億美金，北美的票房是7.85億美金，法國則拿下1.81億美金，日本拿下1.74億美金。在咱們中國，這部電影拿下了17.15億元的票房，且動(dòng)員了3767.9萬人次的影迷入場。目前來看，《阿凡達(dá)：水之道》實(shí)現(xiàn)前作的全球票房，基本上沒有任何問題，除非，這部電影院線上映之后，口碑出現(xiàn)了崩盤的問題。目前，該片并未有媒體場次放出，質(zhì)量如何，不得而知。
中國內(nèi)地方面，《阿凡達(dá)2》實(shí)現(xiàn)前作票房的可能性很大。當(dāng)然，這部電影要謀求更多票房，則需要拿出真正的營銷來，和與之配合的各大城市的影院的開張情況了。對于很多影院而言，顯然是對于《阿凡達(dá)2》的上映樂見其成的，并且已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備很多面向既定周邊影迷的營銷行為。對于中國的院線經(jīng)理人們而言，大家是希望這部電影能夠扛起票房大旗的，這樣，各大電影院就可以繼續(xù)擼起袖子加油干了。
也是基于目前各大影院都要擼起袖子加油干的狀態(tài)，我才斷定，這部《阿凡達(dá)2》是不會(huì)輕易漲價(jià)的。在很多城市當(dāng)中，影院經(jīng)營體已經(jīng)處于了相對飽和的狀態(tài)上，而且影迷們在場次選擇上，靈活度很高，在票務(wù)平臺上就可以實(shí)現(xiàn)在線選座。所以，一旦有影院漲價(jià)，影迷們就會(huì)順勢流量周邊并不漲價(jià)的影城。所以，目前來看，各大影院保持正常價(jià)，開門迎客，顯然是最好的選擇了。（文/馬慶云）
