2月19日，國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺斗魚發(fā)布了《2020游戲直播95后人群洞察報告》。報告以活躍在斗魚平臺上的95后年輕用戶為研究對象，從用戶屬性和行為習(xí)慣兩個維度出發(fā)，深度分析了游戲直播用戶的個性標簽和行為特征。
是誰在看游戲直播？
報告顯示，游戲直播用戶主體與當前主流游戲玩家屬性相契合，男性用戶占比93%，女性用戶僅占7%，“小哥哥”對游戲直播的喜愛程度遠超“小姐姐”。從用戶年齡分布來看，95后占比最多，達61%；而從地域分布來看，超過一半的用戶是分布在一線、新一線城市的打工人，81%的用戶具有中高消費能力。這也證實了95后已經(jīng)取代80后、90后，成為游戲直播平臺的消費主力軍。
在熱衷游戲、電競之外，95后游戲直播用戶擁有豐富的興趣標簽。其中，98%的游戲直播用戶是視頻控、96%是社交高手、89%是音樂控、87%是剁手族……鐘情國貨、為國產(chǎn)機打Call是游戲直播用戶的共性標簽，他們最喜歡的品牌為華為，其次是小米、vivo。他們聚集于斗魚平臺，構(gòu)成了個性鮮明的游戲直播用戶群體。
95后熱衷怎樣的游戲直播內(nèi)容？
報告顯示，雖然近年來游戲新品層出不窮，但英雄聯(lián)盟依然是最受95后游戲直播用戶喜愛的游戲。據(jù)統(tǒng)計，英雄聯(lián)盟占據(jù)了游戲直播用戶最愛分區(qū)榜首位置，其他共同入圍TOP10的分區(qū)依次為：顏值、王者榮耀、絕地求生、戶外、一起看、DOTA2、爐石傳說、DNF、和平精英。
斗魚發(fā)現(xiàn)，游戲直播用戶喜歡觀摩大神玩家和職業(yè)選手的精彩操作，同時也鐘情于顏值高、才藝多的女主播們。在男性主播中，技術(shù)流最受用戶歡迎，喜愛大神玩家的用戶占比達59%。但在女性主播中，萌妹類型主播卻不是最“吃香”的，反而是成熟、霸氣的御姐范主播更受喜愛，有62%的用戶鐘愛這一型。
禮物打賞方面，廣東、江蘇、上海、浙江、北京、四川、江西、湖北、山東、廣西等10地的游戲直播用戶最愛給主播送禮物。用戶互動方面，斗魚用戶則不負“熱詞永動機”的稱號，他們“騷話連篇”、金句不斷”，與主播共同創(chuàng)造的肉蛋蔥雞、蕪湖起飛、上流、究極長痛、人均完美等經(jīng)典彈幕梗，不僅在游戲圈被頻繁應(yīng)用，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也都十分流行。
可以看到，斗魚憑借成熟的內(nèi)容生態(tài)、頂級主播效應(yīng)、多元化產(chǎn)品創(chuàng)新、趣味性互動模式，吸引了數(shù)億年輕用戶加入。相信在精細化運營戰(zhàn)略推動下，未來斗魚將以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)搶占年輕用戶心智，持續(xù)領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)。
